Micro Cell

Micro Cell on saksalainen käsien- ja kynsienhoitomerkki ja osa Parico Cosmetics GmbH:n tuotevalikoimaa. Yhtiön kotipaikka on Dorsten-Wulfen Länsi-Saksassa. Merkki ajoittaa alkunsa vuoteen 1989, jolloin yrityksen mukaan sen oma asiantuntijaryhmä toi markkinoille hauraiden kynsien hoitoon tarkoitetun NAIL REPAIR Systemin [1]. Järjestelmä on yhä merkin tunnusomaisin tuote yli kolme vuosikymmentä myöhemmin, ja Micro Cell kuvaa itseään edelleen kynsien korjaamiseen erikoistuneeksi merkiksi, jonka perustana on lääketieteellinen osaaminen.

Merkki on yhä toiminnassa. Tuotteita myydään saksalaisissa kemikalioissa ja hajuvesiliikkeissä sekä Paricon verkkokaupassa, ja merkillä on saksankielinen Instagram-tili. Alkuperäinen microcell.de-verkkosivusto ohjautuu nykyään emoyhtiön portaaliin, mikä on yhdistämistä eikä toiminnan lopettamista [1].

Micro Cellin alku ajoittuu vuoteen 1989 ja NAIL REPAIR Systemin lanseeraukseen. Kyseessä oli hoito pehmeille ja hauraille kynsille. Yhtiö pitää tätä erikoistumisensa lähtökohtana: omin sanoin korkein laatu, lääketieteellinen osaaminen ja yli kolmen vuosikymmenen kokemus.

Merkin perustajaa ei mainita johdonmukaisesti eri lähteissä. Paricon merkkisivusto liittää NAIL REPAIR Systemin synnyn nimeämättömään asiantuntijaryhmään yksittäisen henkilön sijaan [1]. Kaupparekisteritiedoissa Monika Hönscher-Sickert on merkitty Parico Cosmeticsin toimitusjohtajaksi vuoden 2016 loppupuolelle asti, ja osa toissijaisista lähteistä on yhdistänyt hänet Micro Cellin perustamiseen [10]; yhteyttä ei vahvisteta merkin omilla sivuilla, joilla perustajaa ei nimetä. Vuoden 1989 lanseerausajankohta on myös emoyhtiön nykyistä yhtiömuotoa varhaisempi: Parico rekisteröitiin GmbH:ksi Gelsenkirchenin käräjäoikeudessa vuonna 2002, ja sitä ennen se toimi nimellä PARICO Import und Vertrieb kosmetischer Erzeugnisse GmbH [10].

Micro Cell on yksi Parico Cosmetics GmbH:n useista merkeistä. Kosmetiikkayhtiön pääkonttori sijaitsee Dorsten-Wulfenissa Saksassa [2]. Parico kertoo toimivansa yli 20 maassa ja ilmoittaa yli 45 vuoden osaamisen kosmetiikassa — luku, joka ulottuu vuoden 2002 yhtiöittämistä kauemmas ja viittaa aiempaan yhtiömuotoon.

Micro Cellin ohella emoyhtiön valikoimaan kuuluvat muun muassa Binella of Switzerland, värikosmetiikkamerkki IKOS, aromaterapiasarja Novarom ja ammattilaismeikkimerkki Stagecolor [2]. Andreas Sistigistä tuli Parico Cosmeticsin toimitusjohtaja vuonna 2016 Monika Hönscher-Sickertin jälkeen [10].

Micro Cell asemoi itsensä kapeasti: käsien- ja kynsienhoidon erikoismerkiksi laajan kosmetiikkavalikoiman sijaan. Sen ilmoittama perusta on lääketieteellinen osaaminen yhdistettynä pitkään kokemukseen, ja se esittää NAIL REPAIR Systemin lajinsa alkuperäisenä hoitona. Tämä tiivistyy iskulauseeseen "nail repair. das original." Emoyhtiön laajempi tehtävä on muotoiltu sanoiksi "tehdä elämästä kauniimpaa", ja siinä huomio kohdistuu sekä kauppakumppaneihin että loppukäyttäjiin.

Merkki on hinnoiteltu massamarkkinoille. Tuotteet tavoittavat asiakkaat pääosin saksalaisten arkisten kemikalioiden ja hajuvesiliikkeiden kautta, joihin kuuluvat myös dm:n ja Douglasin kaltaiset ketjut, eivät niinkään yksinoikeuskanavien kautta. Parico kuvaa Micro Cellin jakelua joustavaksi, mikä tarkoittaa, että jälleenmyyjät voivat ottaa sen valikoimiinsa ilman sopimusrajoituksia.

Merkki jakautuu neljään alasarjaan: Micro Cell 2000 kynsien korjaamiseen, Micro Cell 3000 käsienhoitoon, erikoissarja Medic sekä miesten kynsien- ja käsienhoitoon tarkoitettu Micro Cell 4 Men [1]. 2000-sarja on ydin, ja se rakentuu kynsienhoitotuotteiden ympärille. Niihin kuuluvat esimerkiksi Nail Repair, jota kuvataan hauraiden kynsien välittömäksi pelastukseksi, ja Nail Recovery, joka on suunnattu geeli- ja akryylikäsittelyjen vaurioittamille kynsille. Herkille ongelmakynsille on tarjolla vegaaninen versio Nail Repair Green.

Tuotteissa toistuu sama joukko aktiivisia ainesosia: aminohapot asetyylimetioniini ja asetyylikysteiini, dimetyylisulfoni (tunnetaan myös nimellä MSM), hydrolysoidut kasviuutteet linssistä, kvinoasta ja kikherneestä sekä kasviöljyt, kuten argan- ja aprikoosinsiemenöljy. Micro Cell 3000 -käsienhoitosarja tuo mukaan anti-age-näkökulman: kaviaariuutetta sisältävä käsivoide on yrityksen mukaan kehitetty ravinnekosmetiikan periaatteella käyttäjille, joilla on korkeat odotukset tehosta.

Merkin väitteiden ytimessä on sen oma teknologia, jota se kuvaa kynnen sarveiskerroksen proteiinimolekyylien palauttamiseksi. Yritys kertoo, että havaittava vahvistuminen on saavutettavissa lyhyessä, kahden tai kolmen viikon hoitojaksossa ja että vaurioituneet kynnet kestävät paremmin repeytymistä ja halkeilua menettämättä joustavuuttaan [1].

Micro Cellin toimituksellinen näkyvyys on vähäistä ja keskittyy saksalaisiin kapean alan kauneusmedioihin. Saksalaisessa MAGIMANIA-blogissa vuonna 2009 julkaistu arvio kehui Nail Repair -hoitoa vahvoin sanoin, ja arvion kirjoittaja kertoi kynsiensä olleen selvästi kovemmat ja vähemmän hauraat pitkän käytön jälkeen [8]. Samassa arviossa todettiin, että Nail Repair -tuotteen koostumus sisälsi tuolloin yhden prosentin formaldehydiä, ainetta jonka kansainväliset terveysviranomaiset ovat myöhemmin luokitelleet syöpää aiheuttavaksi; merkin nykyisissä ainesosaluetteloissa sitä ei enää ole, mikä osoittaa koostumuksen muuttuneen sittemmin [8].

Micro Cell tarjoaa ainakin yhtä tuotetta, Nail Repair Greeniä, jota se markkinoi vegaanisena, ja sarja valmistetaan Saksassa. Laajemmat kestävyyslinjaukset esitetään emoyhtiön tasolla: Parico kertoo pyrkivänsä säästämään luonnonvaroja sekä vähentämään energian ja materiaalien käyttöä koko tuotantoketjussaan, mutta se ei julkista määrällisiä tavoitteita [2].

Micro Cell on toimiva merkki. Sillä on ajantasainen tuotevalikoima, jota myydään Paricon verkkokaupassa ja saksalaisilla jälleenmyyjillä, se on säilyttänyt Micro Cell 2000 -ydinsarjansa ja ylläpitää saksankielistä Instagram-läsnäoloa. Emoyhtiö on yhä toiminnassa pienellä henkilöstöllä. Samaan aikaan merkki on kooltaan ja näkyvyydeltään vaatimaton: valtavirran toimituksellista näkyvyyttä on vähän, sosiaalisen median jalanjälki on pieni ja oma verkkosivusto on sulautettu emoyhtiön sivustoon.