MICROBIONIC

MICROBIONIC on saksalainen terveys- ja hygieniatuotemerkki, jonka omistaa hagenilainen MEDIBOND Healthcare GmbH [3]. Se aloitti elämäntapaan liittyvien ravintolisien merkkinä ja laajeni myöhemmin pieneen kasvojenhoitosarjaan: neljä seerumia ja neljä voidetta, joiden pohjana ovat tutut aktiiviainesosat, kuten niasiiniamidi, C-vitamiini, retinoli ja bakuchiol. Brändi esittäytyy toimijana molemmilla alueilla: sillä on tuotteita fyysiseen suorituskykyyn, henkiseen vireyteen ja vaativaan ihonhoitoon, ja kaikki valmistetaan Saksassa [9].

Brändi on toiminnassa. Sen verkkokauppa on auki ja myy koko kasvojenhoitosarjaa, ja kosmetiikkaa kuvataan siellä yhä valikoiman uutuudeksi [5]. MICROBIONIC-merkin lanseerausvuotta ei ole julkaistu, eikä myöskään kosmetiikkasarjan esittelyvuotta.

Brändin oma kertomus alkaa sen taustalla olevasta yrityksestä eikä itse merkistä. MICROBIONICin mukaan liiketoiminnan nykyinen omistaja ryhtyi 2000-luvun puolivälissä keskustelemaan apteekkialan asiantuntijoiden kanssa, ja ajatus terveysmarkkinoille siirtymisestä syntyi nopeasti [2]. Perustajia ei nimetä; yritys puhuu vain "liiketoiminnan nykyisestä omistajasta".

Pian tämän jälkeen perustettiin MEDIBOND GmbH valmistamaan konsernin ensimmäisiä omia tuotteita. Yrityksen mukaan ne olivat apteekeissa myytäviä terveystuotteita, ja sen ravintolisistä ja lääkkeistä koostuvasta apteekkivalikoimasta on sittemmin tullut vakiintunut osa monen apteekin hyllyä. Yritys kertoo, että sen tiimillä on yli 15 vuoden kokemus terveystuotteiden kehittämisestä.

Konserni organisoitiin uudelleen vuonna 2019, jolloin perustettiin Medibond Healthcare GmbH [2]. Yrityksen mukaan uudelleenjärjestely toi mukaan tuotannon asiantuntijoita, luonnontieteiden ja ravitsemustieteen tieteellisiä neuvonantajia sekä henkilöstöä tuotekehitykseen ja hankintaan.

MICROBIONIC-merkki syntyi tässä myöhemmässä vaiheessa. Sen ensimmäiset valmisteet olivat elämäntapaan liittyviä ravintolisiä, ja yrityksen mukaan sen oma tiimi omistautui niiden kehittämiseen. Näille ensimmäisille tuotteille ei ole kerrottu ajankohtaa, joten brändin oma perustamisvuosi on yhä tuntematon. Vuosi 2019 koskee toimintaa harjoittavaa yhtiötä, ei merkkiä.

Kasvojenhoito tuli vielä myöhemmin. Brändin verkkokauppa listaa seerumit ja kasvovoiteet ravintolisien rinnalla ja kutsuu kosmetiikkaa valikoiman uutuudeksi, tässäkin ilman lanseerausvuotta [5]. Brändi julkaisi jonkin aikaa myös toimituksellista blogia, MicroMagazinea, jossa oli artikkeleita unesta, energiasta, painosta ja ravitsemuksesta. Sen viimeisimmät päivätyt julkaisut ovat 22. toukokuuta 2023 [8].

MICROBIONIC kuuluu MEDIBOND Healthcare GmbH:lle, jonka rekisteröity osoite on Hagenissa Länsi-Saksassa [3]. Brändin verkkosivuilla on tekijänoikeusmerkintä, jossa brändi mainitaan muodossa "Microbionic by MEDIBOND Healthcare GmbH" [1]. Brändiin liittyviä yrityskauppoja ei ole dokumentoitu, eikä saman omistajan alle ole listattu muita kuluttajabrändejä.

MICROBIONICin tunnuslause on "Join the healthy community", ja sen tehtävänä on yrityksen sanoin antaa jokaiselle mahdollisuus kuulua aktiiviseen yhteisöön. Yritystä esittelevällä sivulla luetellaan neljä arvoa, joiden mukaan tiimi kertoo elävänsä päivittäisessä työssään ja tuotteissaan: kestävyys, monimuotoisuus, aitous ja vastuullisuus.

Kosmetiikan osalta brändi kuvaa lähestymistapaa, jossa hellävaraisia luonnollisia ainesosia yhdistetään aktiivisiin hoitoaineisiin, jotta asiakkaat voivat koota rutiinin omien tarpeidensa mukaan. Sen mukaan jokaisen tuotteen on tarkoitus tukea ihon luonnollista tasapainoa ja olla riittävän mieto päivittäiseen käyttöön [1].

Brändin sivuilla toistuu kolme lupausta. Ensimmäinen on saksalainen alkuperä: yritys ilmoittaa, että sen tuotteet kehitetään Saksassa ja valmistetaan tiukkojen saksalaisten laatuvaatimusten mukaisesti [2]. Toinen on testaus: MICROBIONIC kertoo, että jokaisen erän näytteet tarkastetaan vapaaehtoisesti riippumattomassa, akkreditoidussa saksalaisessa laboratoriossa [2]. Kolmas on läpinäkyvyys, jonka brändi määrittelee ainesosien täydelliseksi ilmoittamiseksi. Se kertoo myös, että sen koostumukset perustuvat tutkimusnäyttöön.

Sama asemointi näkyy brändin kuvauksessa arvostelupalvelu Trusted Shopsissa, jossa MICROBIONIC esitetään ravintolisien ja kosmetiikan brändinä, jonka tuotteet valmistetaan Saksassa ja testataan laboratoriossa [9]. Kuvauksen on toimittanut yritys itse.

Kasvojenhoitosarja on pieni ja jakautuu tasan. Kunkin neljän seerumin keskiössä on yksi aktiiviainesosa, ja neljä voidetta kattavat päivä- ja yöhoidon sekä aurinkosuojan.

Seerumit ilmentävät selvimmin brändin ainesosalähtöistä lähestymistapaa:

- Niacinamide Serum sisältää 10 % niasiiniamidia, joka on yksi B3-vitamiinin muoto, sekä sinkki-PCA:ta, hyaluronihappoa, aloe veraa ja ektoiinia. Brändin mukaan siitä 98,5 % on luonnollisia ainesosia ISO 16128 -standardilla mitattuna; kyseessä on kansainvälinen standardi luonnollisen ainesosuuden laskemiseen [5]. - Vitamin C Complex Serum yhdistää kolme C-vitamiinin muotoa, yhteensä 11 %, ja yritys esittää sen hoitokompleksina raikkaan ja tasaisen näköiselle iholle. - Retinol Serum sisältää 0,5 % retinyylipalmitaattia, retinolin miedompaa sukulaista, jonka brändi valitsi paremman siedettävyyden vuoksi. - Bakuchiol Serum sisältää 1 % bakuchiolia, kasviperäistä ainesosaa, jota yritys tarjoaa hellävaraisena vaihtoehtona retinolille.

Voiteissa toistuu sama nimettyjen aktiiviaineiden kaava. Care & Protect Creme on päivävoide, jossa on laajakirjoinen SPF 30 -aurinkosuoja ja antioksidantteja, kuten astaksantiinia ja E-vitamiinia. Hydration Intense Creme on tarkoitettu kuivalle ja herkälle iholle; siinä käytetään yhdistelmää, jota yritys kutsuu nimellä Triple Hydration Complex ja jossa on aloe veraa, ektoiinia ja hyaluronihappoa. Se on ainoa tuote, jonka brändi kuvaa hajusteettomaksi ja luonnonkosmetiikan vaatimukset täyttäväksi. Regeneration Night Repair Creme on täyteläisempi yövoide, jossa on keramideja, hyaluronihappoa, niasiiniamidia ja ektoiinia. Neljäs voide, Skin Complex Silky Care Creme, on kevyempi päivävoide.

Kosmetiikkasivuilla on merkit, joiden mukaan tuotteet ovat vegaanisia, valmistettu ilman eläinkokeita ja silikonittomia. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu, eikä vegaanisuus- tai eläinkoeväitteille ole nimetty sertifioivaa tahoa.

MICROBIONIC on toiminnassa. Vuonna 2026 brändin verkkokauppa tarjoaa kaikkia kahdeksaa kasvojenhoitotuotetta ravintolisien rinnalla, ja sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä [5]. Brändin verkkonäkyvyys on saksankielinen. Sen toimituksellinen blogi ei ole julkaissut päivättyä artikkelia toukokuun 2023 jälkeen, mutta itse verkkokauppaa ylläpidetään ja se on ajan tasalla.