# Midi12 ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2021 | | Alkuperä | Ranska | | Pääkonttori | La Baule-Escoublac | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | Ranska | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://midi12.fr/ | Midi12 on ranskalainen aurinkosuojamerkki, jonka kotipaikka on La Baule-Escoublac, lomakaupunki Ranskan Atlantin rannikolla. Sen perusti Aurélie Ribierre, kosmetiikka-alan ammattilainen, joka halusi kehittää aurinkosuojia, jotka eivät vahingoita meren eliöstöä. Merkki tuli markkinoille uutena aurinkosuojasarjana vuonna 2021 [12]. Valikoimaan kuuluu aurinkovoiteita, aurinkoöljyjä, aurinkoaltistuksen jälkeistä hoitoa, hiusten suojatuotteita ja suun kautta otettava aurinkoravintolisä, ja kaikki valmistetaan Ranskassa. Merkki on pieni ja yksityisomistuksessa, ja sitä pyöritetään Ribierren oman yhtiön kautta. Tuotteita myydään pääasiassa verkossa merkin omassa kaupassa sekä itsenäisten jälleenmyyjien kautta. Merkin identiteetti perustuu yhteen ajatukseen, jonka tiivistää sen tunnuslause "Protéger votre peau. Préserver la nature" ("Suojaa ihosi. Suojele luontoa"): korkean SPF:n tuotteet, jotka rakentuvat suodattimien ja ainesosien varaan, joita yritys pitää turvallisempina sekä ihmisille että merelle. ## Alkuperä ja perustajat Aurélie Ribierre asuu La Baulen lahden rannalla, ja yritys esittää merkin tämän rannikon tuotteena. Midi12:n mukaan meren äärellä asuminen teki hänestä päivittäisen todistajan sille vahingolle, jota ihmiset aiheuttavat rannikkoympäristölle. Hän alkoi pitää aurinkosuojatuotteita yhtenä meren luonnon monimuotoisuuden häviämiseen vaikuttavana tekijänä. Hänen tavoitteenaan oli luoda aurinkosuojatuotteita, jotka kunnioittavat luonnon monimuotoisuutta tinkimättä suojauksesta [3]. Ennen merkin perustamista Ribierre oli työskennellyt kosmetiikka-alalla yli 15 vuotta. Ranskalainen arvostelusivusto Regard sur les cosmétiques kertoo, että hänen uransa kulki sekä pienen yrityksen, Labiomerin, että suuren yrityksen, Guerlainin, kautta [9]. Erään jälleenmyyjän merkkiesittely kuvaa saman polun yleisemmin: ensin suuryritys, sitten perheyritys. Yrityksen mukaan Ribierre kokosi ympärilleen ulkopuolisia asiantuntijoita kehittämään koostumuksia, ja jälleenmyyjien esittelyjen mukaan tuotanto tapahtuu yhteistyölaboratorioissa Ranskassa. Erään jälleenmyyjän julkaisemassa lainauksessa Ribierre kertoo, että eläminen "au rythme des marées et des saisons" (vuorovesien ja vuodenaikojen tahdissa) sai hänet haluamaan tehdä enemmän planeetan suojelemiseksi. Toinen jälleenmyyjä lainaa häntä sanoen, että hän halusi tarjota tuotteita, jotka suojaavat ja ovat samalla terveellisempiä ihmisille ja ympäristöystävällisempiä. Nimen merkitys on tulkittu eri tavoin. Regard sur les cosmétiques tulkitsee "midi 12" -nimen viittaukseksi kellonaikaan 12.12, keskipäivän hetkeen, jolloin aurinko on korkeimmillaan ja altistumista kannattaa välttää. ## Historia ja virstanpylväät Lähteet poikkeavat hieman toisistaan siinä, milloin Midi12 sai alkunsa. Yritystietokanta Tracxn ilmoittaa perustamisvuodeksi 2021 [12], mikä vastaa saman vuoden lehdistönäkyvyyttä: 15. kesäkuuta 2021 Regard sur les cosmétiques esitteli Midi 12:n hiljattain lanseerattuna aurinkosuojasarjana [9]. Ranskan kaupparekisterin tiedot kuitenkin osoittavat, että juridinen pohja luotiin vuonna 2020. Midi12-tavaramerkki rekisteröitiin syyskuussa 2020, ja toimintaa harjoittava yhtiö SOLIBRI SAS rekisteröitiin La Baule-Escoublacissa marraskuussa 2020 Ribierre puheenjohtajanaan [13]. Tässä artikkelissa vuotta 2021 pidetään merkin markkinoilletulovuotena ja vuotta 2020 vuotena, jolloin sen taustalla oleva yhtiö perustettiin. Vuoden 2021 arvostelu oli merkin ensimmäinen julkinen koetus. Regard sur les cosmétiques osti SPF 50 -aurinkoöljyn ja mittasi sen omassa laboratoriossaan, ja tapausta kuvataan tarkemmin jäljempänä kohdassa Tunnustus. Tuolloin sarja rakentui suojaavan öljyn varaan. Arvioijat toivoivat näkevänsä isompia pulloja, vedenkestävän voiteen tai emulsion sekä hajusteettomia versioita. Sarja on sittemmin laajentunut selvästi öljyä laajemmaksi. 2020-luvun puoliväliin mennessä valikoimaan kuului kasvovoide, fluidi, puikko, kolme aurinkoöljyä, aurinkoaltistuksen jälkeisiä tuotteita ja oma hiussarja sekä suun kautta otettava ravintolisä. Helmikuussa 2025 yritys julkaisi kirjoituksen, jossa se kertoi osallistuvansa Février Lilas -kampanjaan. Vuoden 2025 aikana sen blogiin ilmestyi tasaiseen tahtiin artikkeleita rusketuksesta, aurinkosuojauksesta, aurinkoaltistuksen jälkeisestä hoidosta ja ravintolisästä. Viimeisimmät päivätyt kirjoitukset ovat elokuulta 2025. ## Omistus Midi12:ta julkaisee ja hallinnoi SOLIBRI SAS, ranskalainen yksinkertaistettu osakeyhtiö, joka on rekisteröity Saint-Nazairessa ja jonka kotipaikka on La Baule-Escoublac [8]. Yhtiön rekisteröity toimiala on vartalon ja kasvojen kosmetiikkatuotteiden suunnittelu ja myynti. Se on Ribierren oma toimintayhtiö eikä osa suurempaa kauneuskonsernia, eikä yritysostoja ole dokumentoitu. Tracxnin mukaan Midi12 on kerännyt ulkopuolista rahoitusta, ja sillä on yksi institutionaalinen sijoittaja, Novapuls [12]. Rekisteritiedoista ilmenee myös kesäkuulta 2022 ilmoitus, jonka mukaan yhtiön oma pääoma oli laskenut alle puoleen osakepääomasta [13]. Tracxnin mukaan yhtiössä oli toukokuussa 2026 kolme työntekijää. ## Filosofia ja asemointi Midi12 asemoi itsensä clean-aurinkosuojaksi, eli suojaksi, joka välttää yrityksen kiistanalaisina pitämiä ainesosia ja saavuttaa silti korkeat SPF-tasot. Yritys esittää jokaisen koostumuksen tietoisena yrityksenä osoittaa, että vahva SPF-teho, miellyttävä koostumus, terveysturvallisuus ja meriekosysteemien kunnioittaminen voivat toteutua yhtä aikaa. Se korostaa, että tämä "ei ole markkinointiasemointi" vaan jokaiseen tuotteeseen sovellettava koostumusvaatimus, jota tarkistetaan riippumattomilla testeillä [5]. Merkin verkkosivuillaan ilmoittama missio on tarjota tuotteita, jotka ovat terveellisiä, ympäristölle turvallisia, tehokkaita UV-säteilyä vastaan, ei-komedogeenisia (eivät todennäköisesti tuki ihohuokosia) ja aistikokemukseltaan miellyttäviä. Midi12 jäsentää tämän neljän pilarin varaan: luonnolliset ainesosat, uuden sukupolven aurinkosuodattimet, biohajoavat koostumukset ja "terveelliset" koostumukset. Viimeisen otsikon alla yritys kertoo jättävänsä pois hormonitoimintaa häiritsevät aineet, parabeenit, triklosaanin ja kiistanalaiset nanohiukkaset. Nykyisissä sitoumuksissaan se ilmoittaa, ettei sen tuotteissa ole yhtään hormonitoimintaa häiritseväksi tai syöpää aiheuttavaksi luokiteltua UV-suodatinta eikä oksibentsonia, homosalaattia, oktinoksaattia tai oktokryleeniä. Midi12 huomauttaa, että EU-lainsäädäntö valvoo kosmetiikan ainesosia jo tiukasti, mutta kertoo noudattavansa omaa tiukempaa periaatettaan jättämällä pois eräitä sallittuja mutta kiistanalaisia aineita. Koostumuksia kuvataan vegaanisiksi, eikä niitä ole testattu eläimillä. Yritys korostaa myös käyttömukavuutta: kuiva, läpinäkyvä viimeistely, jonka on tarkoitus olla jättämättä valkoista jälkeä tai rasvaista kalvoa millekään ihonsävylle, päivittäiseen käyttöön ympäri vuoden. ## Tuotteet ja innovaatiot Valikoima jakautuu neljään tuoteperheeseen. Aurinkovoiteisiin kuuluvat kasvovoide (Crème Solaire Visage SPF50+), fluidi (Fluide Solaire Protection SPF50) ja näkymätön puikko (Stick Solaire Invisible SPF50+). Aurinkoöljyt ovat Huile Solaire SPF50, Huile Solaire SPF30 ja Huile Solaire Nomade SPF30. Aurinkoaltistuksen jälkeiseen hoitoon kuuluvat Huile Sublime ja Lait Après-Soleil, ja hiussarjassa on suojasuihke, suojaava shampoo ja korjaava naamio. Merkki myy myös rantapussia. Kaikki suojaavat tuotteet perustuvat orgaanisiin (kemiallisiin) UV-suodattimiin mineraalisten sijaan. Midi12 kertoo valinneensa uuden sukupolven suodattimia, jotka ovat sallittuja tiukimmillakin lainkäyttöalueilla, esimerkkinä Yhdysvaltain Havaijin osavaltio, ja jotka eivät sen mukaan ole haitallisia ympäristölle. Regard sur les cosmétiquesin vuoden 2021 aurinkoöljystä julkaisemassa ainesosaluettelossa on kolme tällaista suodatinta: bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine, diethylamino hydroxybenzoyl hexyl benzoate ja ethylhexyl triazone. Ne on sekoitettu jojoba-, auringonkukka- ja vadelmansiemenöljyyn tyrniuutteen ja E-vitamiinin kanssa. Kasviöljyt ovat keskeisiä siinä, miten yritys kuvaa aurinkoöljyjään. Sen mukaan öljyt kosteuttavat ja suojaavat ihoa jojoban, tyrnin ja vadelman avulla. Vadelmansiemenöljy on myös kohta, josta merkki sai jyrkintä ulkopuolista kritiikkiä. Regard sur les cosmétiques moitti sitä, että merkin verkkosivuilla öljylle annettiin SPF 28–50. Arvioijat torjuivat väitteen, koska sillä ei heidän mukaansa ole todellista valosuojaperustetta ja koska se rohkaisee käyttämään pelkkiä öljyjä aurinkosuojan sijaan [9]. Yrityksen mukaan sen tuotteiden SPF- ja UVA-suoja testataan kansainvälisten standardien ISO 24444 ja ISO 24442 mukaisesti, ja tarjolla on SPF 30, 50 ja 50+ laajakirjoisella UVA/UVB-suojalla. Koostumukset on dermatologisesti testattu ja niitä kuvataan ei-komedogeenisiksi, ja tuotteet valmistetaan laboratoriossa, jolla on ISO 22716 -sertifikaatti, kosmetiikan hyviä tuotantotapoja koskeva kansainvälinen standardi. Yritys kertoo myös, että yksi koostumus on saanut 100/100 pistettä Yukassa, kuluttajasovelluksessa, joka pisteyttää tuotteiden ainesosia. Kolmannen osapuolen sertifiointeja, kuten luomu- tai vegaanimerkintöjä, ei ole dokumentoitu. Complément Solaire on ravintolisä, jota otetaan kuurina ennen aurinkoaltistusta, sen aikana ja sen jälkeen. Sen ainesosiin kuuluvat seleenillä rikastettu hiiva ja acerolauute, ja yritys suosittelee sitä vain aikuisille. Midi12:n mukaan sen iholle levitettäviä tuotteita voivat käyttää yli kolmevuotiaat lapset, ja se neuvoo käyttämään korkeaa SPF:ää ja levittämään tuotetta uudelleen vähintään kahden tunnin välein. ## Kestävyys Meriturvallisuus on merkin tärkein ympäristöväite, ja sen luvut ovat muuttuneet ajan myötä. Yrityksen nykyisellä sitoumussivulla todetaan, että sen voiteet ja fluidit ovat OECD 306 -testimenetelmällä yli 80-prosenttisesti biohajoavia merivedessä ja aurinkoöljyt yli 90-prosenttisesti [5]. Midi12:n historiasivuilla ja ainakin yhdellä jälleenmyyjällä koostumuksia kuvataan yhä 95-prosenttisesti biohajoaviksi [3]. Yritys kertoo myös, että sen tuotteet on testattu ei-ekotoksisiksi, eli vesieliöille haitattomiksi, levillä ja äyriäisillä standardien ISO 10253 ja ISO 14669 mukaisesti. Lisäksi se viittaa testeihin viljellyillä merivuokoilla, jotka tehtiin yhdessä IRCANin kanssa Université Côte d'Azurissa. Pakkaukset ovat toinen painopiste. Midi12:n mukaan sen pullot ja ravintolisän pillerirasia sisältävät vähintään 50 prosenttia kierrätettyä muovia (rPET) ja ovat täysin kierrätettäviä, ja yritys välttää kaksoisseinämiä ja ylipakkaamista. Yritys kertoo valinneensa kevyen muovin pienentääkseen kuljetusten hiilijalanjälkeä. Se myöntää yhden kompromissin: aurinkoöljyssä on ranskalaisvalmisteinen suihkepumppu, jota ei voi kierrättää ja joka on irrotettava pullosta, kun taas Huile Sublime -pullossa ei ole metallipumppua, jotta se voidaan kierrättää kokonaan. Lähetyslaatikot on tehty kierrätyskartongista ja painettu kasvipohjaisilla väreillä, ja merkki kertoo käyttävänsä lähellä toimivia toimittajia kuljetuspäästöjen rajoittamiseksi. Erään jälleenmyyjän merkkiesittelyssä mainitaan myös yhteistyö FORMYPLANET-yhdistyksen kanssa ilmastotietoisuuden edistämiseksi. ## Tunnustus Yksityiskohtaisin riippumaton arvio Midi12:sta on Regard sur les cosmétiquesin vuoden 2021 laboratorioarvio. Vadelmansiemenöljyä koskevista epäilyistään huolimatta sivusto piti aurinkoöljyn todellista suojaa vakuuttavana. Sen in vitro -testissä mitattiin SPF 57 ja UVA-suojakerroin 25. Kahden tunnin altistuksen jälkeen aurinkosimulaattorissa arvot laskivat 44:ään ja 22:een, mikä arvioijien mukaan pysyi silti lähellä SPF 50 -tasoa. He pitivät tulosta "tout à fait honorable" (täysin kunniallinen) ja totesivat, että öljy oli lähellä SPF 50+ -merkinnän edellytyksiä [9]. Heidän pääasiallinen varauksensa koski pientä 50 ml:n pulloa. Palkintoja ei ole dokumentoitu. ## Nykytila Midi12 on toiminnassa. Sen verkkokauppa toimi vuonna 2026 valikoima listattuna, ja merkkiä myyvät edelleen itsenäiset jälleenmyyjät. Sen blogia päivitettiin säännöllisesti vuoden 2025 ajan, ja viimeisimmät päivätyt kirjoitukset ovat saman vuoden elokuulta. Tracxnin mukaan tiimissä oli toukokuussa 2026 kolme työntekijää, mikä kuvastaa merkin asemaa pienenä, perustajavetoisena yrityksenä. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2020 | MIDI12-tavaramerkki rekisteröity (2. syyskuuta 2020) – kaupparekisteritiedot, matala luottamus | https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 | | 2020 | Toimiva yritys SOLIBRI SAS rekisteröity La Baule-Escoublaciin (4. marraskuuta 2020), toimitusjohtajana Aurélie Ribierre – kaupparekisteritiedot, matala luottamus | https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 | | 2021 | Regard sur les cosmétiques (15. kesäkuuta 2021) kuvailee MIDI12-sarjaa uudeksi aurinkosuojasarjaksi ja julkaisee in vitro -testin Huile Solaire SPF50 -tuotteesta: SPF 57 ja UVA-PF 25, laskien 44:ään ja 22:een 2 tunnin aurinkosimulaattorisäteilytyksen jälkeen | https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ | | 2025 | Blogikirjoitus 'MIDI12 s'engage avec la campagne Février Lilas' (4. helmikuuta 2025) | https://midi12.fr/blogs/proteger-peau-preserver-nature | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **Huile Solaire SPF50** — Huile Solaire SPF50 (45,00 €) — https://midi12.fr/ - **Stick Solaire Invisible SPF50+** — Stick Solaire Invisible SPF50+ (21,00 €) — https://midi12.fr/ - **Crème Solaire Visage SPF50+** — Crème Solaire Visage SPF50+ (26,00 €) — https://midi12.fr/ - **Fluide Solaire Protection SPF50** — Fluide Solaire Protection SPF50 (31,00 €) — https://midi12.fr/ - **Complément Solaire** — Complément Solaire — https://midi12.fr/ ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} jojobaöljy · tyrni (argousier) · vadelmansiemenöljy (framboise) · seleenillä rikastettu hiiva (aurinkolisäravinne) · acerola-uute (aurinkolisäravinne) Lähde: https://midi12.fr/pages/questions-reponses ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Regard sur les cosmétiques** (2021) — Arvostelu La Baulen asukkaan Aurélie Ribierren (ura Labiomerilla ja Guerlainilla) lanseeraamasta uudesta brändistä. Kritisoi brändin sivuston mainintaa vadelmansiemenöljystä (SPF 28–50) todellisen valosuojauksen puutteesta, mutta sen in vitro -laboratoriotesti SPF 50 -aurinkoöljystä (3 UV-suodatinta) mittasi SPF 57 / UVA-PF 25, mikä arvioitiin 'varsin kunnioitettavaksi'; huomioi pienen 50 ml:n koon. — https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ ## Lähteet 3. (T2) https://midi12.fr/pages/notre-histoire 5. (T2) https://midi12.fr/pages/nos-engagements 8. (T2) https://midi12.fr/policies/legal-notice 9. (T3) https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ 12. (T4) https://tracxn.com/d/companies/midi12/__rpFCSybt15l4jSliWA-xKJiet6h9leZ6mEBt8WCPeNQ 13. (T4) https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-01 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.