mid/night 00.00

mid/night 00.00 on barcelonalainen beauty-brändi, joka on erikoistunut kasvipohjaiseen skincare-tuotteisiin, hiustenhoitoon ja tuoksuihin. Tuotteet rakentuvat bioteknisesti tuotettujen aktiiviaineiden ympärille. Yrityksen perustivat vuonna 2019 Nina Urgell ja Marc Ciudad [2], joskin berliiniläisen konseptimyymälän GATE 194:n toimituksellinen esittely ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2018 [13]. Yritys toimii saman New Order -nimisen identiteetin alla kuratoidun muotilinjan kanssa [12], ja se asemoi kosmetiikkansa sukupuolettomaksi, vegaaniseksi ja harvempiin vaiheisiin karsituksi.

Brändin nimi kuvastaa tapaa, jolla tuotesarja on järjestetty numeroiduksi järjestelmäksi — tuotteet alkavat numerosta 00.01 ylöspäin — ja sen tavoite on selkeyttää kosmetiikan kaoottista maailmaa keskitetyllä ja minimalistisella valikoimalla laajan tuotekatalogin sijaan. Toinen perustajista, Nina Urgell, joka on kerännyt sosiaalisen median tekijänä yli 780 000 seuraajaa, on kertonut idean syntyneen omasta turhautumisestaan valtavirran beauty-valikoiman ylenpalttisuuteen [11].

mid/night 00.00 perustettiin Barcelonaan, jossa sen pääkonttori sijaitsee edelleen Gràcian kaupunginosassa. Perustajat ovat Nina Urgell, pitkän linjan sosiaalisen median persoona, ja Marc Ciudad, joka työskenteli aiemmin liiketoiminnan kehitysjohtajana yrityskehittäjä Antailla. Yrityksen mukaan hanke syntyi "intohimon, tarkoituksen ja uteliaisuuden työnä" — ja on sitä yhä — ja sen lähtökohtana on tarkastella kauneutta pelkkiä ulkoisia seikkoja laajemmin.

Perustamisvuosi on kirjattu eri lähteissä eri tavoin. Yrityksen oma esittelysivu ilmoittaa vuoden 2019 [2], kun taas GATE 194:n toimituksellinen esittely kertoo brändin syntyneen vuonna 2018 [13]; aiempi vuosiluku saattaa viitata hiljaiseen lanseeraukseen ennen virallista debyyttiä vuonna 2019. Alkuvaiheen kasvua tuki 800 000 euron ensimmäinen rahoituskierros, joka koostui Espanjan Enisa Digital Women Entrepreneurs -ohjelman 300 000 euron avustuksesta ja 500 000 euron yksityisestä pääomasta; varat kerättiin tiimin ja markkinoinnin kasvattamiseen [11].

mid/night 00.00 on toinen kahdesta tuotelinjasta, jotka toimivat toimituksellisissa lähteissä New Order -nimellä kuvatun yhteisen yritysidentiteetin alla [12]. Tässä rakenteessa New Order tarkoittaa kuratoitua muotilinjaa, joka koostuu pienistä käsintehdyistä barcelonalaisista mallistoista, kun taas mid/night 00.00 esitellään kasvipohjaisena apteekkisarjana. Yhteys perustuu yrityksen omaan sisarbrändiesittelyyn ja jaettuun yritystunnukseen eikä viralliseen emoyhtiörekisteröintiin, joten tarkkaa yritysjärjestelyä ei ole riippumattomasti dokumentoitu.

Yritys kuvaa lähestymistapaansa biotekniikkaan pohjautuviksi rutiineiksi, jotka tuovat näkyvämpiä tuloksia harvemmilla vaiheilla, ja yhdistää biotekniset aktiiviaineet minimalistiseen, unisex-henkiseen muotoiluun. Se järjestää arvonsa neljän ilmoittamansa peruspilarin ympärille — tehokkuus, laatu, kestävyys ja luovuus — ja markkinoi itseään ennaltaehkäisevänä pikemminkin kuin korjaavana, korostaen sitä, minkä GATE 194:n esittely tiivistää "aidoksi ja vilpittömäksi kauneudeksi, joka pakenee hypeä" [13]. Tuotteet esitellään sukupuolettomina ja vegaanisina, ja pakkaukset sekä koostumukset on suunnattu kuluttajille, jotka etsivät mutkatonta päivittäistä rutiinia.

Kestävyysväitteet ovat osa asemointia: yrityksen mukaan se suosii luonnollisia ja ympäristöystävällisiä raaka-aineita, pyrkii vähentämään muovin käyttöä ja valmistaa tuotteensa paikallisesti Barcelonassa kotimaisilla hankinnoilla hiilijalanjäljen pienentämiseksi. Yritys kertoo myös, että sen bioteknisesti tuotetut aktiiviaineet vaativat 99 prosenttia vähemmän maata ja vettä kuin perinteinen viljely. Vegaaniväitteen yhteydessä ei mainita virallista cruelty-free- tai vegaanisertifikaattia.

mid/night 00.00:n valikoima kattaa hiustenhoidon, kasvojenhoidon, vartalonhoidon ja tuoksut, ja jokaisella tuotteella on oma numeronsa — esimerkiksi Shampoo 00.01, Leave-in Hair Cream 00.05, Scalp Activation Serum 00.32, Face Serum 00.25 ja Body Balm 00.14. Pelkkä hiustenhoitosarja ulottuu puhdistuksesta hoitoaineisiin, tehohoitoihin ja hiuspohjan tuotteisiin numeroon 00.32 asti.

Koostumukset rakentuvat joukon tavaramerkittyjä bioteknisiä aktiiviaineita, joista useat on johdettu kasvien kantasoluista. Ihonhoidon puolella näihin kuuluvat Olea Vitae, jota kuvataan mitokondrioiden energian vahvistajaksi, sekä Centella Reversa, Baolift ja Quora Noni; hiustenhoitosarjassa esiintyvät Capilia Longa, Elaya Renova ja hilsettä ehkäisevä Deobiome Noni. Yritys liittää näihin ainesosiin tarkkoja tehokkuuslukuja — Olea Vitaen kerrotaan esimerkiksi lisäävän ihon kiinteyttä 65 prosenttia ja vähentävän ryppyjen tilavuutta 17 prosenttia, ja Capilia Longan kasvattavan hiuksen paksuutta 89 prosenttia [4]. Yrityksen mukaan sen tuotteet sisältävät yli 90 prosenttia luonnonperäisiä ainesosia.

Vuonna 2024 yhtiö laajeni niche-parfymeriaan, mistä FashionNetwork uutisoi [14]; sen parfyymit sijoittuvat markkinan yläpäähän [13].

mid/night 00.00:aa ovat käsitelleet pääasiassa eurooppalaiset talous- ja lifestylemediat suurten kansainvälisten kauneuslehtien sijaan; yritys huomauttaa, ettei brändistä ole englanninkielistä tietosanakirja-artikkelia. Barcelonalainen Made in Barcelona esitteli sen paikallisena kasvipohjaisena apteekkisarjana, sijoitusneuvontayhtiö Intelectium dokumentoi sen ensimmäisen rahoituskierroksen [11], ja berliiniläinen GATE 194 kuvasi sen tuotteita sanoilla "Effective Luxury Beauty Products" [13]. Vuodesta 2022 lähtien brändi on myös järjestänyt vuosittaista Seenby-nimistä taiteilijayhteistyötä, jossa suunnittelijoita ja valokuvaajia kutsutaan tulkitsemaan sen tuotteita; voittajat on julkistettu vuosittain vuoteen 2025 asti.

mid/night 00.00 on edelleen toiminnassa. Se lanseeraa jatkuvasti uusia tuotteita — mukaan lukien vuoden 2024 siirtyminen parfymeriaan — järjestää vuosittaista Seenby-ohjelmaansa ja myy tuotteitaan kansainvälisesti oman myymälänsä ja verkkosivustonsa sekä tukkukumppaneiden, kuten SSENSEn, Oyshon ja ENDin, kautta. Jakelu kattaa lisäksi tavaratalot ja konseptiliikkeet, kuten Dover Street Marketin, Galeries Lafayetten, Le Printempsin ja Luisa Via Roman, Euroopassa, Amerikoissa ja Aasiassa. Le Printempsin New Yorkin myymälästä ilmoitettiin vuodelle 2025.