# Mii ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2011 | | Alkuperä | Iso-Britannia | | Omistaja | Gerrard International | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://miicosmetics.com/ | Mii on brittiläinen kosmetiikkabrändi, joka tarjoaa meikkejä, kynsienhoitotuotteita, skincare-tuotteita ja itseruskettavia tuotteita. Sen perusti vuonna 2011 Susan Gerrard, ja sen omistaa Gerrard International, hänen rakentamansa brittiläinen perheomisteinen jakeluyhtiö [2][1]. Brändi myy tuotteitaan suoraan verkossa ja ammattilaiskanavien kautta, ja se on yhä toiminnassa: media- ja palkintonäkyvyyttä on kirjattu vuoteen 2026 asti. Mii asemoi itsensä kohti ammattilaiskauneudenhoitoa ja toimittaa tuotteita kylpylöihin ja hoitoloihin kuluttajavalikoimansa rinnalla. Tuotteet ja hoidot keskittyvät Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, jossa yhtiö kertoo tuotteidensa olevan saatavilla reilusti yli tuhannessa kylpylässä ja hoitolassa. ## Alkuperä ja perustajat Mii kasvoi esiin Susan Gerrardin pitkästä urasta Britannian kynsialalla. Ennen oman merkkinsä lanseerausta hän toi Jessica-kynsibrändiä Britanniaan jakeluyhtiönsä Natural Nail Companyn kautta, joka sai myöhemmin nimen Gerrard International. Vuosia manikyristinä työskennelleenä hän päätti aloittaa oman mallistonsa voidakseen hallita tuotteita itse. "Päätin perustaa oman meikki- ja kynsibrändini, koska tunsin silloin olevani oman kohtaloni herra ja pystyväni tarjoamaan sen, mitä tiesin asiakkaiden todella haluavan", hän kertoi OK! Beauty Box -lehdelle [4]. Gerrard Internationalin sivustolla julkaistujen haastattelujen mukaan brändiä tutkittiin ja testattiin noin seitsemän vuotta ennen lanseerausta [5]. Gerrard johtaa yhtiötä perheyrityksenä: hänen miehensä Ian toimii talousjohtajana, ja lapsilla on johtotehtäviä hallinnossa, viestinnässä ja kansainvälisessä myynnissä. Hän on myös kertonut sairastuneensa rintasyöpään yrityksen rakentamisen alkuvuosina. ## Historia ja virstanpylväät Mii on laajentanut valikoimaansa vaiheittain lanseerauksestaan lähtien. Meikit ja kotikäytön perustuotteet tulivat ensin vuonna 2011. Itseruskettava sarja Kissed by Mii seurasi vuonna 2013 ja kulmasarja Brow by Mii vuonna 2015. Vuonna 2021 yhtiö toi markkinoille Mani + Pedi by Mii -sarjan, ammattilaisille suunnatun kynsienhoitosarjan, jonka perustaja kertoo pohjautuvan hänen vuosikymmenten kokemukseensa kynsialalta [2]. Scratch Magazinen mukaan Mani + Pedi -sarja lanseerattiin vegaanisena ja eläinkokeettomana, ja se kasvoi nopeasti: ensimmäisen vuotensa aikana se ylsi yli 800 hoitolaan ja kylpylään sekä jakeluun kolmessa maassa [6]. ## Omistus Miin omistaa Gerrard International, brittiläinen yhtiö, joka loi brändin pääkonttorissaan [1]. Gerrard International sai alkunsa Natural Nail Companysta, jakeluliiketoiminnasta, jonka kautta Susan Gerrard toi Jessica-kynsituotteet Britannian markkinoille. Jessica on siksi Miin rinnalla yhtiön valikoimassa. Brändistä ja emoyhtiöstä puhutaan toisinaan pidemmällä historialla kuin Miillä itsellään on. Markkinointiaineistoissa viitataan "30 vuoden yhteistyöhön kylpylöiden ja hoitoloiden kanssa" [7], ja emoyhtiön sivuilla mainitaan Susan Gerrardin "yli 40 vuotta alalla". Nämä luvut kuvaavat perustajaa ja Gerrard Internationalin laajempaa ammattilaiskauneudenhoidon taustaa, eivät Mii-merkkiä, jonka yhtiön oma aikajana ajoittaa vuoteen 2011 [2]. ## Filosofia ja asemointi Mii rakentuu ajatuksen "todellisesta kauneudesta" ympärille. Yhtiön ilmoittama missio on "voimaannuttaa jokainen puolustamaan omaa todellista kauneuttaan ja herättää sisältä säteilevää itseluottamusta", ja yritys kertoo haluavansa juhlistaa sitä, mikä tekee jokaisesta erilaisen, sen sijaan että muuttaisi ulkonäköä. Brändi kuvaa lähestymistapaansa "luonnon ja tieteen yhteispeliksi" ja kertoo valinneensa ainesosansa niiden iholle hyödyllisten ominaisuuksien perusteella ja tutkimukseen nojaten. Sen iskulause on "Reveal Your Inner Mii". Yhtiö asemoi Miin premium-tason ammattilaisbrändiksi. Se ylläpitää Mii PRO -ohjelmaa, maksutonta jäsenohjelmaa, joka tarjoaa työssä käyville meikkitaiteilijoille ja kauneudenhoitoalan opiskelijoille alennuksia tuotteista todennettuja ammattitietoja vastaan, ja sillä on erilliset ammattilais- ja kuluttajavalikoimat. Kylpylöiden, hoitoloiden ja hoitajien tiedustelut ohjautuvat emoyhtiölle Gerrard Internationalille. ## Tuotteet ja innovaatiot Miin valikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulimeikit sekä mineraalimeikit, kynsilakat ja kynsienhoidon, skincare-tuotteet ja itseruskettavat tuotteet. Yhtiön esiin nostamia tuotteita ovat muun muassa Feature Length Lash Lover Mascara, jota perustaja on kutsunut brändin myydyimmäksi ripsivärikseen [4], HydraBoost Lip Lover Lipstick sekä Cheek Veil Liquid Blush. Kynsipuolella mainittuihin myyntimenestyksiin kuuluvat Nourish + Nurture Cuticle Oil ja Shine + Shield -top coat. Yhtiö nostaa esiin joukon "eniten rakastettuja" ainesosia, joihin kuuluvat hyaluronihappo, C-vitamiini, niasiiniamidi ja glykolihappo sekä muun muassa bakuchiol, keramidit ja kofeiini. Se kuvaa myös tuotekehitystään poissulkemisen kautta: kosmetiikkasäädösten kieltämien aineiden lisäksi Mii kertoo ylläpitävänsä "laajaa mustaa listaa" ja jättävänsä tuotteistaan aina pois gluteenijohdannaiset, parabeenit, lanoliinin, triklosaanin ja formaldehydin. Mani + Pedi -sarjan kerrotaan olevan vegaaninen ja eläinkokeeton. ## Tunnustus Miin Cheek Veil Liquid Blush kantaa Universal Beauty Awards Silver 2026 -merkintää [8]. Brändi on ollut esillä Grazia-lehdessä, ja OK! Beauty Box valitsi sen Lash Lover Mascaran naisperustajien tuotteita esittelevään koosteeseen vuonna 2023 julkaistun Susan Gerrardin haastattelun yhteydessä. Alkuvuodesta 2026 yhtiö vastasi Paul Costelloen näytöksen backstage-meikeistä Lontoon muotiviikolla. ## Nykytila Mii on aktiivinen brändi. Sillä on brittiläinen verkkokauppa, ja siitä on kirjattu medianäkyvyyttä vuoteen 2026 asti, mukaan lukien Lontoon muotiviikon meikkityö ja vuoden 2026 palkintomerkintä [8]. Jakelu keskittyy Yhdistyneeseen kuningaskuntaan. Lähteet antavat hoitolaverkoston laajuudesta eri lukuja: brändin oma sivusto ilmoittaa saatavuudeksi "yli 1 500 kylpylää ja hoitolaa eri puolilla Britanniaa" [7], kun taas Gerrard International on maininnut noin 1 800, ja Scratch Magazine raportoi nimenomaan Mani + Pedi -sarjan olevan yli 800 hoitolassa kolmessa maassa [6]. Erot selittyvät eri ajankohdilla ja sillä, kattaako luku koko brändin vai vain kynsisarjan. ## Lähteet 1. (T1) https://miicosmetics.com/ 2. (T1) https://miicosmetics.com/about-us/ 4. (T2) https://miicosmetics.com/mii-pro/ 5. (T2) https://miicosmetics.com/hero-spas/ 6. (T2) https://miicosmetics.com/blog/ 7. (T3) https://gerrardinternational.com/brands/mii/ 8. (T3) https://www.okbeautybox.co.uk/blogs/female-founders/5-minutes-with-mii-cosmetics-founder-susan-gerrard --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.