Mikaka

Mikaka on tanskalainen perheyritys, joka valmistaa ihon- ja hiustenhoitotuotteita ja toimii Holmegaardissa Tanskassa. Yrityksen on perustanut sairaanhoitajana työskennellyt Lone Simonsen, ja se valmistaa luomupohjaisia kasvo-, vartalo-, käsi- ja hiustuotteita, jotka yrityksen mukaan kehitetään ja valmistetaan kokonaan Tanskassa [1]. Mikaka asemoi itsensä tunnuslauseella "kestävää ihon- ja hiustenhoitoa hyvällä omallatunnolla" ja korostaa luonnollisia raaka-aineita, eläinten hyvinvointia ja jätettä vähentäviä pakkauksia.

Brändin tarkkaa perustamisvuotta ei ole julkisesti dokumentoitu. Varhaisin todennettavissa oleva merkki toiminnasta on esiintyminen alan lehdistössä vuonna 2017 [7]. Yritys on edelleen toiminnassa: verkkokauppa on auki, ja sen rinnalla kulkee sisarmallisto Blissful Life by mikaka.

Mikaka sai alkunsa perheen terveyshuolista. Yrityksen mukaan nuorin tytär Camilla sai toistuvasti oireita herkälle iholle markkinoiduista kaupallisista voiteista, mikä sai hänen äitinsä Lone Simonsenin kehittämään hellävaraisempia tuotteita [2]. Brändin nimi tulee lapsuuden lempinimestä: "Mikaka" oli nimi, jolla vanhin tytär Signe kutsui Camillaa lapsena [2].

Yritys nojaa perheen terveydenhuoltotaustoihin: Lone on koulutukseltaan sairaanhoitaja, Signe eläinlääkäri ja Camilla on opiskellut lääketiedettä [2]. Camilla muotoili myös visuaalisen ilmeen, joka on pelkistetty ja pohjoismainen, ja sen on tarkoitus heijastaa tuotteiden luonnollista ja luomupohjaista luonnetta.

Yritys kuvaa tavoitteekseen "luonnonläheisen ja erittäin tehokkaan" hoidon, joka on tehty ilman turhia lisäaineita [2]. Sen arvot rakentuvat kestävyyden, luomuraaka-aineiden, eläinten hyvinvoinnin ja luontoa ja kuluttajia kohtaan tunnetun omantunnon ympärille. Brändi tiivistää näkemyksensä iskulauseeseen "KNOWLEDGE – PASSION – VISION."

Mikaka julkaisee yksityiskohtaisen listan aineista, joita sen tuotteissa ei ole: hormonitoimintaa häiritseviä aineita, keinotekoisia väri- tai hajusteaineita, petrokemikaaleja, parabeeneja, alkoholia, SLS/SLES-sulfaatteja, mineraaliöljyjä, silikoneja tai PEG-aineita [8]. Tuoksu tulee, silloin kun sitä on, luonnollisista eteerisistä öljyistä, jotka yrityksen mukaan voivat silti aiheuttaa reaktioita herkkäihoisilla. Tuotteet eivät ole vegaanisia: käytettyihin raaka-aineisiin kuuluvat lampaanvillasta saatava lanoliini ja mehiläisvaha [8].

Valikoima kattaa kasvojenhoidon (päivä- ja yövoiteet, puhdistusvaahto, serumit, huulivoide), vartalonhoidon (pesunesteet, öljyt, emulsiovoiteet, Kuolleenmeren suolakuorinta, palasaippuat), käsien ja jalkojen hoidon sekä hius- ja kylpytuotteet, joihin kuuluvat myös palashampoo ja -hoitoaine. Yritys listaa lisäksi oheistuotteita, kuten bambuhammasharjan ja matkapakkauksen.

Tuotanto tapahtuu yksinomaan Tanskassa: osa tuotteista tehdään käsityönä ja osa valmistetaan hyväksytyssä lääkelaboratoriossa [4]. Mikaka kertoo, että kaikki tuotteet tarkastetaan laboratoriossa säilyvyyden, turvallisuuden ja mikrobien varalta ja että yritys tekee tuotteita pienissä erissä pitääkseen koostumukset tuoreina ja vähentääkseen säilöntä- ja emulgointiaineiden tarvetta.

Kestävyys toistuu yrityksen omassa viestinnässä. Mikaka kertoo lahjoittavansa 5 prosenttia vuosittaisesta voitostaan ympäristö- ja eläinsuojelukohteisiin ja tukevansa sademetsien suojeluhanketta Nicaraguassa Verdens Skove -järjestön kautta [8]. Yritys kertoo myös maksavansa säännöllisesti hiilidioksidikompensaatiota silloin kun se on mahdollista.

Pakkauksista yritys kertoo, että kaikki sen pakkaukset ovat täysin kierrätettäviä ja että niissä käytetään esimerkiksi sokeriruokoa sekä kierrätettyä tai kierrätettävää PET-muovia, ja että se on poistanut tarpeettomat ulkopakkaukset resurssien säästämiseksi [3]. Kolmannen osapuolen tuotesertifikaatteja ei ole dokumentoitu; ainoa sivustolla mainittu sertifiointi on FSC, joka koskee brändin markkinointipaperia eikä sen tuotteita [3].

Mikaka listaa yli neljäkymmentä esiintymistä tanskalaisissa nais- ja lifestyle-lehdissä — muun muassa Femina, Alt for Damerne, Ude & Hjemme, Familiejournal ja Isabellas — vuosilta 2017–2021 [6]. Ne esitetään lehtien kansien galleriana numeroineen, ilman arvosteluja, arvosanoja tai palkintomainintoja. Brändistä ei ole tunnistettu merkittävää riippumatonta toimituksellista kirjoittelua.

Brändi on toiminnassa. Sen verkkokauppa toimii ja siinä voi asioida, ja sen yhteydessä on alabrändi Blissful Life by mikaka. Yrityksen itse listaama medianäkyvyys päättyy vuoteen 2021, mutta avoinna oleva verkkokauppa kertoo toiminnan jatkuvan.