Mimitika

Mimitika on ranskalainen aurinkosuojabrändi Bordeaux'sta, jonka perusti vuonna 2014 Audrey Delort-Laval [2]. Yritys valmistaa Ranskassa vegaanisia ja eläinkokeettomia aurinkosuojatuotteita, kuten voiteita, suihkeita, puikkoja, itseruskettavia tuotteita ja seerumeita. Brändi asemoi itsensä ajatukseen, että aurinkosuojan käytön tulisi olla yhtä miellyttävää kuin minkä tahansa muun kosmetiikan. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä useiden eurooppalaisten ja brittiläisten jälleenmyyjien kautta.

Brändi syntyi henkilökohtaisesta turhautumisesta. Mimitikan mukaan Delort-Laval otti aurinkoa kesällä 2014 ja luki lehtiartikkelia ihosyöpätilastoista, kun hän päätteli, ettei ongelma ollut tiedon puute vaan itse tuotteet: ihmiset tiesivät, että aurinkovoidetta pitäisi käyttää, mutta eivät pitäneet sen käyttämisestä.

Ennen Mimitikaa Delort-Laval työskenteli tuote- ja markkinointitehtävissä Chanelilla. Ranskalainen talouslehdistö kuvaa häntä HEC-koulutuksen saaneeksi ammattilaiseksi, joka työskenteli kosmetiikka-alalla lähes vuosikymmenen ennen oman yrityksen perustamista [9]. Brändin oman kertoman mukaan hän jätti tehtävänsä nimenomaan rakentaakseen aurinkosuojasarjan, jonka levittäminen tuntuisi käyttäjistä miellyttävältä [2].

Yrityksen perustamistarina keskittyy tiedon ja käyttäytymisen väliseen kuiluun. Mimitika viittaa lukuihin, joihin se alkuvaiheessa törmäsi — että kaksi kolmasosaa ranskalaisista kuluttajista levittää aurinkovoidetta liian vähän ja että useimmat kertovat palavansa vähintään kerran vuodessa, vaikka tietävät paremmin — ja nostaa yleisimmät valitukset varsinaiseksi esteeksi: aurinkovoiteet "jättävät liikaa valkoisia jälkiä, ovat liian rasvaisia ja tahmeita ja estävät ruskettumisen". Vastaukseksi kehitettiin kevyitä, nopeasti imeytyviä koostumuksia, jotka eivät jätä valkoista kalvoa mutta eivät tingi UVA- ja UVB-suojasta.

Tarkka perustamisvuosi on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Sekä brändin oma historiikki että ranskalainen talousmedia ajoittavat perustamisen vuoteen 2014 [2][9]; ainakin yhden jälleenmyyjän tiedoissa brändin alkuvuodeksi on merkitty 2016 [11]. Myöhempi vuosi vastaa Mimitikan ensimmäistä ulkopuolista rahoituskierrosta eikä yrityksen perustamista, joten tässä artikkelissa noudatetaan yrityksen ilmoittamaa ja ranskalaisessa lehdistössä vahvistettua vuotta 2014.

Mimitika esittää itsensä pienenä ja mutkattomana toimijana — "pienenä tiiminä täynnä unelmia", joka työskentelee omien sanojensa mukaan "sydämellä ja tietoisesti muuttaakseen aurinkosuojauksen pelisäännöt". Sävy on tarkoituksella rento: yritys kertoo kehittävänsä tuotteita sellaisiksi kuin se haluaisi ne itse ja testaavansa ne ensin "itsellämme, ystävillämme ja perheellämme", ja kuvaa viestintäänsä koruttomaksi. Sen tunnuslause on "Sunscreen for sun lovers".

Asemointi asettuu laajempaan Ranskassa valmistetun, apteekkityylisen aurinkosuojan aaltoon, joka on suunnattu ihmisille, jotka haluavat tehokasta suojaa ilman raskasta tai liituista lopputulosta. Yrityksen visio on "terve, luonnollinen iho ilman keinotekoisuuksia" — iho, "jonka altistamme auringolle, mutta emme koskaan liikaa" — jolloin aurinkosuoja yhdistyy ihonhoitoon eikä jää pelkäksi suojaavaksi tuotteeksi.

Valikoima kattaa aurinkosuojan, itseruskettavat tuotteet ja pienemmän ihonhoitosarjan. Aurinkotuotteisiin kuuluvat SPF50-kasvovoide ja näkymätön SPF50-puikko sekä auringonottoa edeltävät ja sen jälkeiset tuotteet. Itseruskettava sarja, kuten itseruskettava vaahto ja itseruskettava kasvovoide, kuuluu brändin suosituimpiin tuotteisiin, ja Sun-Kissed Glow -seerumi laajentaa valikoiman ihonhoidon puolelle.

Mimitika kertoo, että sen aurinkovoiteet nojaavat pääosin orgaanisiin (kemiallisiin) UV-suodattimiin, jotka on valittu kevyempien koostumusten vuoksi. Niitä täydentävät luonnolliset ainesosat kuten banaaniuute ja neitsythibiskusöljy sekä E-vitamiini antioksidanttisuojaksi; mineraalisissa vaihtoehdoissa käytetään sinkkioksidia ja titaanidioksidia. Yritys ilmoittaa, ettei se käytä nanohiukkasia missään koostumuksessaan, ja viittaa tutkimuksiin, joiden mukaan nanohiukkaset voivat vahingoittaa koralliriuttoja [5][8]. Lisäksi kaikki tuotteet aurinkovoiteita lukuun ottamatta sisältävät yli 90 % luonnonperäisiä ainesosia [6]. Tuotteet kehitetään Bordeaux'ssa ranskalaisten laboratorioiden kanssa, ja riippumattomat ranskalaiset laboratoriot testaavat ne [6].

Aurinkosuoja ja merten hyvinvointi kytkeytyvät toisiinsa Mimitikan viestinnässä, ja yrityksen kanta on tavallista varauksellisempi. Yritys jättää pois oksibentsonin ja oktokryleenin, kaksi riuttavaurioihin yhdistettyä suodatinta, ja perustelee sen sillä, että se "välittää merestä ja sen asukkaista liikaa ottaakseen riskin niiden vahingoittamisesta". Samalla se kieltäytyy markkinoimasta tuotteitaan suoraan riuttaturvallisina ja toteaa, ettei se "koskaan väitä tuotteidensa 'suojelevan meriä', koska aurinkovoiteiden vaikutuksista meren monimuotoisuuteen on yhä paljon tuntematonta", ja kuvaa niitä sen sijaan "nykytiedon valossa" meriystävällisimpänä vaihtoehtona [4].

Pakkausten ja hankinnan osalta Mimitika kertoo, että kaikki sen pullot ja pakkaukset ovat kierrätettäviä, että se tekee yhteistyötä ranskalaisten toimittajien kanssa, käyttää FSC-sertifioitua paperia ja painattaa etikettinsä kotimaassa [6]. Yritys on ilmoittanut aikovansa siirtyä kierrätysmateriaaleista valmistettuihin pakkauksiin.

Mimitika listaa ranskalaisia ja kansainvälisiä muoti- ja kauneuslehtiä — muun muassa Voguen, ELLEn, Marie Clairen ja Madame Figaron — julkaisuiksi, jotka ovat käsitelleet sitä [1]. Kauneussivusto Live That Glow arvioi vuonna 2022 brändin Sun Oil SPF 50 -tuotteen myönteisesti, kuvasi sitä hyvin imeytyväksi ja rasvattomaksi ja nimesi sen arvostelijan "uudeksi suosikki-SPF-sarjaksi", mutta huomautti, ettei hajustettu koostumus välttämättä sovi kovin herkälle iholle [8].

Mimitika on toimiva brändi. Vuonna 2026 se pyörittää suoramyyntikauppaa ajantasaisella valikoimalla ja kausikampanjoilla, ja sen tuotteita myyvät ulkopuoliset jälleenmyyjät eri puolilla Eurooppaa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa [1]. Yritys toimittaa tuotteita kansainvälisesti, myös Pohjoismaihin. Perustajan ulkopuolisesta omistuksesta ei ole julkisia tietoja.