Minois Paris

Minois Paris on ranskalainen vauvojen ja lasten luonnonmukaisen ihonhoidon merkki, jonka Hélène Fulchi perusti joulukuussa 2015 [6]. Yritys valmistaa hellävaraisia, Ranskassa valmistettuja tuotteita, jotka on tarkoitettu käytettäviksi vastasyntyneestä alkaen. Merkki asemoi itsensä muunakin kuin pelkkänä vauvanhoitomerkkinä: se puhuttelee vanhempia, jotka haluavat ostaa lapsilleen vastuullisemmin. Nimi "Minois" on hellittelevä ranskankielinen sana pienistä kasvoista, ja se valittiin viestimään pehmeydestä [6].

Osa jälleenmyyjien kuvauksista ilmoittaa perustamisvuodeksi 2016 [5], mikä on todennäköisesti ensimmäinen kokonainen myyntivuosi eikä yrityksen perustamisajankohta; perustajan oma kertomus haastattelussa sijoittaa alun joulukuuhun 2015 [6]. Merkki on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa, äideille ja raskausaikaan suunnattu sarja sekä käynnissä olevia tuoteyhteistöitä.

Hélène Fulchi työskenteli lähes kymmenen vuotta viestinnän ja median parissa ennen Minois'n perustamista. Yrityksen mukaan häntä olivat pitkään kiinnostaneet sekä lapsuuden maailma että kosmetiikka, ja ajatus lasten ihonhoitomerkistä oli kypsynyt pidempään. Päätös toteuttaa se syntyi tyttären, Pazin, syntymän myötä. Lanseerauksen aikaan hän asui Lissabonissa miehensä Nicolas'n ja tyttärensä kanssa [6].

Merkin alkuperä juontuu käytännön tarpeeseen. Etsiessään tuotteita tyttärelleen Fulchi huomasi, että oli vaikea löytää tuotteita, jotka olisivat yhtä aikaa koostumukseltaan turvallisia, toimivia ja hyvin muotoiltuja. Yrityksen mukaan juuri tästä aukosta Minois sai alkunsa: ihonhoitoa, jonka lähestymistapa on läpinäkyvä, jonka ainesosaluettelo on helppo lukea ja ymmärtää ja jonka ilme on harkittu. Smallable, sarjaa myyvä pariisilainen jälleenmyyjä, kuvaa Fulchin motiivia samaan tapaan: haluna luoda oma lapsille sopiva ihonhoitosarja [5].

Minois rakentaa asemointinsa lyhyiden ja luettavien koostumusten varaan. Yritys kertoo kehittävänsä hyvin hellävaraisia reseptejä luonnollista alkuperää olevista ainesosista, suosivansa luomuviljeltyjä raaka-aineita ja kieltävänsä haitalliset kemialliset ainesosat sekä kiistanalaiset säilöntäaineet. Se toteaa myös, ettei koostumuksen puhtaus yksin riitä: tuotteiden on oltava tehokkaita ja miellyttäviä käyttää, ja niissä on oltava mukavat koostumukset, hienovarainen tuoksu ja huolellinen pakkaus. Yritys tiivistää tavoitteensa iskulauseeseen, joka kuvaa yksinkertaisuuden, kauneuden ja hyvin tehdyn etsimistä.

Yleisö, jota merkki kuvaa, ovat vanhemmat, jotka tavoittelevat vastuullisempaa elämäntapaa ja kiinnittävät huomiota tuotteiden laatuun ja niiden tekijöihin. Kysyttäessä yrityksen taustalla olevista arvoista Fulchi nimesi "integriteetin, kunnioituksen ja vilpittömyyden" [5]. Minois asettuu 2010-luvun clean beauty -virtauksiin ja ranskalaisen apteekkikosmetiikan perinteeseen, sovellettuina vauvojen ja lasten hoitoon.

Valikoima kattaa kasvo- ja vartalonhoidon, kylpy- ja puhdistustuotteet, hiustenhoidon sekä tuoksusarjan, ja kaikki tuotteet on tarkoitettu käytettäviksi vastasyntyneestä alkaen. Kasvo- ja vartalovoide Crème Douce Visage et Corps toimii merkin tunnustuotteena, ja se on valmistettu luomusheavoista ja luomumanteliöljystä. Muihin tuotteisiin kuuluvat puhdistusvesi, jota ei tarvitse huuhdella pois ja joka rakentuu luomuappelsiininkukan ja aloe veran varaan, lasten hiusten takkuja avaava suihke sekä eau de toilette, jossa yhdistyvät appelsiininkukka, jasmiini, mandariini ja kuusama.

Sarjassa toistuvia kasviperäisiä ainesosia ovat appelsiininkukkavesi, hunaja, sheavoi, manteliöljy, kehäkukka ja aloe vera. Yritys kertoo, että sen koostumuksissa on keskimäärin 98 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia ja että niistä on jätetty pois parabeenit, sulfaatit, fenoksietanoli, silikonit ja keinotekoiset väriaineet [6]. Sen mukaan kaikki tuotteet on testattu herkällä iholla, millä viitataan ihon sietokyvyn testaamiseen; Smallable kertoo, ettei koostumuksia testata eläimillä [5]. Valmistus tapahtuu Etelä-Ranskassa, minkä merkki esittää takeena alkuperästä ja laadusta [6].

Merkkiä käsittelevään julkisuuteen kuuluu vuonna 2018 lasten lifestyle-lehti Pirouettessa julkaistu perustajan haastattelu, joka on edelleen yksityiskohtaisin julkaistu kuvaus yrityksen synnystä ja varhaisesta jakelusta [6]. Tuoksusivusto Fragrantica on niin ikään esitellyt Minois'n eau de toiletten artikkelissa, joka käsittelee merkin lapsille suunnattuja tuoksuja.

Minois Paris on toiminnassa oleva merkki. Sen verkkokauppa on auki, ja siellä on esillä ajankohtaisia yhteistöitä, muun muassa Rose in Aprilin kanssa tehty Mama Bag, Flolove Parisin kanssa tehty eau de toilette ja Bloom Mamasin kanssa kehitetty hierontasarja, minkä lisäksi äideille ja raskausaikaan tarkoitettu la femme -sarja on laajentunut. Vuoden 2018 haastattelun aikaan jakelu kattoi noin 150 myymälää eri puolilla maailmaa, joista noin 65 % sijaitsi Ranskassa, suoran verkkomyynnin lisäksi [6]. Sarjaa myyvät myös pohjoismaiset ja muut eurooppalaiset jälleenmyyjät.