Minolei

Minolei on ruotsalainen niche-meikkimerkki, joka on erikoistunut pohjatuotteisiin – foundation, puuteri ja setting spray – ja suunnitellut ne pitkää kestoa varten, erityisesti rasvoittuvalle ja sekaiholle. Sen perustivat meikkitaiteilijat Emma Filipsson ja Helena Amiley, ja se lanseerattiin elokuussa 2023 lähes kolmen vuoden tuotekehityksen jälkeen [1]. Merkki on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan kansainvälisesti noin kahdeksallatoista Euroopan markkinalla oman verkkokauppansa ja kauneuskauppa Lykon kautta.

Minolein loivat Emma Filipsson ja Helena Amiley, kaksi ruotsalaista meikkitaiteilijaa, jotka halusivat ratkaista pohjameikin toistuvia ongelmia – ennen kaikkea sen, etteivät tuotteet pysy iholla tasaisina ja ehjinä koko päivää [1]. Yrityksen mukaan juuri tämä turhautuminen määritti merkin tarkoituksen: löytää koostumuksia, jotka "pysyvät iholla tasaisesti ja moitteettomasti läpi päivän". Kaksikko kehitti sarjaa lähes kolme vuotta ennen julkista lanseerausta elokuussa 2023 [1].

Merkin valikoima keskittyy pohjameikkiin. Ydintuotteita ovat Uniset® Foundation, Uniset® Powder (rasvaa imevä puuteri) ja Set Effect Setting Spray, jotka ovat saatavilla myös yhdessä nimellä Uniset® Trio. Uniset® on rekisteröity tavaramerkki ja yrityksen selityksen mukaan yhdistelmä sanoista "unifying" ja "setting" [2]. Kolme tuotetta esitellään vaihe vaiheelta etenevänä järjestelmänä, jonka koostumusten on tarkoitus sulautua toisiinsa, kun ne käytetään järjestyksessä. Minolei kuvaa lopputulosta pitkäkestoiseksi ja luonnolliseksi.

Foundation on suunnattu nimenomaan rasvoittuvalle iholle. Yritys kertoo sen olevan "luotu istumaan hyvin rasvoittuvalla iholla" sen sijaan, että se imisi itse rasvaa – rasvan hallinnasta vastaa sarjan puuteri. Minolei ei kerro julkisesti pääraaka-aineistaan eikä valmistuspaikoistaan.

Minolei kuvaa lähestymistapaansa sanoilla "Connecting Cosmetics". Yritys antaa ilmaukselle kaksi merkitystä: tuotteet on suunniteltu liittymään toisiinsa ja täydentämään toisiaan, ja lisäksi se haluaa luoda yhteyden asiakkaisiin myönteisessä, ihoa koskevassa keskustelussa. Yrityksen mukaan "yhteys on avainsana, joka läpäisee kaiken tekemisemme". Ruotsinkielinen iskulause "Sminkprodukter för ett hållbart resultat" (suom. meikkituotteita pitkäkestoiseen lopputulokseen) viittaa meikkiin, joka antaa pitkäkestoisen tuloksen.

Minolei esittää useita eettisyyttä ja kestävyyttä koskevia väitteitä. Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia eikä se salli minkäänlaisia eläinkokeita, eikä se oman ilmoituksensa mukaan myy markkinoilla, joilla eläinkokeita vaaditaan. Tuotteet eivät merkin mukaan sisällä hajusteita eivätkä eteerisiä öljyjä. Pakkauksista Minolei kertoo, että sen primer, foundation ja puuteri käyttävät kierrätettävää pakkausta ja että kotelot valmistetaan kaakaopavun kuorijätteestä, jossa on 40 % kierrätysmateriaalia, ja että kotelomateriaali on FSC-sertifioitu. Yritys kuvaa myös sisäistä mustaa listaa ainesosista, joita se ei hyväksy, ja kertoo suosivansa meri- ja maantiekuljetuksia lentorahdin sijaan.

Minolei voitti pohjameikin kategorian Swedish Beauty Awards 2024 -gaalassa Uniset® Oil-Absorbing Powder -puuterillaan, kuten palkinnon myöntäjä on kirjannut [3]. Merkki kuvaa itseään verkkosivustonsa etusivulla "palkittuna ruotsalaisena innovaationa".

Merkki on toiminnassa. Sen viimeisin dokumentoitu virstanpylväs on vuoden 2024 Swedish Beauty Awards -voitto, ja verkkosivusto on edelleen käytössä koko tuotevalikoimineen sekä maavalitsimella, joka kattaa noin kahdeksantoista Euroopan markkinaa [4]. Jakelu ulottuu Ruotsin ulkopuolelle pääosin jälleenmyyjä Lykon kautta. Uppsala Innovation Centren mukaan Minoleita myytiin tämän kumppanuuden ansiosta kahdeksassa maassa jo ensimmäisestä lanseerauspäivästä lähtien [5].