Miriam Quevedo

Miriam Quevedo on espanjalainen ylellisiin hius-, hiuspohja- ja ihonhoitotuotteisiin keskittynyt yritys, jonka kotipaikka on Barcelona. Sen perustivat samanniminen kauneudenhoitaja Miriam Quevedo ja hänen aviomiehensä Juan Manuel. Yritys rakentuu ajatukselle ”scalp-first”: hiuspohjaa hoidetaan samalla ikääntymistä ehkäisevällä tarkkuudella, joka yleensä varataan kasvojen iholle. Yritys kuvaa valmisteitaan ”green biotech for your hair and scalp rejuvenation” (suomeksi: vihreää biotekniikkaa hiusten ja hiuspohjan nuorentamiseen) ja yhdistää biotekniikkaa kalliisiin raaka-aineisiin, kuten kaviaariuutteeseen, 24 karaatin kultaan sekä platina- ja timanttijauheisiin.

Merkki on edelleen toiminnassa. Sitä myydään yli 40 maassa tavaratalojen ja luksushotellien kylpylöiden kautta, sillä on ajantasainen läsnäolo sosiaalisessa mediassa, ja viime vuosina se on asemoinut itsensä ilmauksen ”Hair Longevity Pioneer” ympärille.

Quevedon kiinnostus kosmetiikkaan alkoi lapsuudessa, kun hän työskenteli äitinsä yrttiapteekissa Barcelonassa ja käsitteli yrttejä, öljyjä ja jauheita. Myöhemmin hän kouluttautui kauneudenhoitajaksi ja hierojaksi ja suoritti erään perustajahaastattelun mukaan taloustieteen tutkinnon Barcelonan yliopistossa ennen maisteriopintoja barcelonalaisessa kauppakorkeakoulussa [5].

Yrityksen kaksi perustajahahmoa ovat Quevedo ja hänen aviomiehensä Juan Manuel, jota kuvataan kouluaikojen rakkaudeksi ja liikekumppaniksi. Miehen perhe oli pyörittänyt kosmetiikan valmistus- ja tuotekehitystoimintaa noin 35 vuoden ajan, ja yritys yhdisti Quevedon tuntemuksen luonnollisista ja harvinaisista raaka-aineista miehen valmistus- ja laboratoriotaustaan [5][6].

Lähteet eroavat siinä, milloin merkki sai alkunsa. Gulf News ajoittaa MQ-yhtiön perustamisen vuoteen 2002, jolloin Quevedo ja hänen miehensä perustivat sen yhdessä [7], ja tätä yhtiön perustamisajankohtaa pidetään tässä perustamisvuotena. Dermstoren haastattelussa taas kerrotaan merkin lanseeratun vuonna 2005 [6], samana vuonna kun Quevedo julkaisi ensimmäisen ihonhoitosarjansa. Kaksi vuosilukua kuvastavat yhtiön perustamisen ja ensimmäisten tuotteiden markkinoille tulon välistä eroa pikemminkin kuin todellista erimielisyyttä historiasta.

Kun MQ-yhtiö oli perustettu vuonna 2002, Quevedo lanseerasi ensimmäisen ihonhoitosarjansa vuonna 2005. Vuonna 2007 hän toi markkinoille Extreme Caviar by Miriam Quevedo -sarjan, hiustenhoitolinjan, joka rakentui ikääntymistä ehkäisevän lähestymistavan ympärille ja josta tuli merkin sisäänpääsy siihen tuoteryhmään, josta se nykyään tunnetaan [5]. Sublime Gold ja myöhemmin Platinum & Diamonds seurasivat, ja jalojen raaka-aineiden käyttö laajeni läpi valikoiman.

Yritys toimii myös kylpyläkanavassa. Eri lähteistä kootun brändimateriaalin mukaan Hair Spa by Miriam Quevedo, jota kuvataan hiusten ja hiuspohjan nuorentamiseen omistautuneeksi kylpyläksi, sijaitsee Barcelonan Mandarin Oriental -hotellissa.

Merkin ajattelun ytimessä on se, että terveet hiukset edellyttävät tervettä hiuspohjaa. Quevedo muotoili asian eräässä haastattelussa näin: ”you can't have great hair unless you have a healthy scalp and follicles, which is skin care” [6]. Tästä lähtökohdasta yritys soveltaa ihonhoidon logiikkaa — aktiiviaineita, seerumeita ja hoitoja — hiuspohjaan, hiusfollikkeliin ja hiussäikeeseen, ja keskittää viestinsä sekä hiusten että ihon ikääntymisen ehkäisyyn.

Markkinoiden luksuspäähän asemoitunut merkki, jonka hoitorituaalien hinnat liikkuvat noin 100–300 eurossa, esittää yhdistävänsä ylellisyyden ja tehon. Se kuvaa biotekniikkaa valmisteidensa kulmakiveksi ja mainitsee menetelminä muun muassa kantasolu-uuton, uusien molekyylien kehittämisen ja biomimeettisen teknologian. Yrityksen mukaan noin 80 prosenttia sen raaka-aineista on luonnollisia ja loput 20 prosenttia luonnosta johdettuja [5].

Miriam Quevedon valikoima jakautuu nimettyihin sarjoihin, joista useat rakentuvat yhden tunnusomaisen jalon raaka-aineen ympärille. Glacial White Caviar -sarjassa on valkoista kaviaariöljyä, kapseloitua sveitsiläistä jäätikkövettä ja meribambua; Sublime Gold käyttää mikronoitua 24 karaatin kultaa; Platinum & Diamonds rakentuu mikronoidun platinan ja timanttijauheen varaan; ja Black Baccara nojaa harvinaiseen mustaan ruusuun ja kasvien kantasoluihin. Varhaisempi Extreme Caviar -sarja on suunnattu muun muassa ohenemiseen, hilseeseen ja värjäysvaurioihin. Muita valikoimassa toistuvia aktiiviaineita ovat ruusun kantasolut, peptidit ja heksapeptidit sekä arganöljy.

Teknologian puolella yritys markkinoi omaa AminoShot Technology -teknologiaansa, jonka se kertoo lisäävän hiusten tuuheutta ja hiussäikeen paksuutta jopa 30 prosenttia ja jonka se ilmoittaa olevan patentoitu [8]. Tuotekehitys ja kliiniset testit tehdään laboratoriossa, jota yritys kutsuu nimellä MQ Lab ja joka sijaitsee Barcelonassa [8].

Yritys esittää myös joukon clean beauty -väitteitä ja väitteitä siitä, mitä tuotteista on jätetty pois. Sen mukaan tuotteissa ei ole sulfaatteja, parabeeneja, mineraaliöljyjä, ftalaatteja, parafiinia eikä vaseliinia, ja kaikki tuotteet ovat eläinkokeettomia [3]. Yritys kertoo, että Black Baccara -hiustenhoitosarja on täysin vegaaninen ja vastaava ihonhoitosarja lähes kokonaan [3].

Merkki ja sen perustaja ovat olleet kauneuslehdistön henkilökuvien aiheena. Niihin kuuluvat Gulf Newsin juttu otsikolla ”Miriam Quevedo is the haircare queen” [7] sekä Dermstoren ja Emirates Womanin haastattelut. Jälleenmyyjät ja toimituksellinen media kuvaavat sarjaa usein palkituksi, vaikka käytettävissä olevissa lähteissä ei eritellä yksittäisiä palkintoja.

Miriam Quevedo on toimiva, yksityisomistuksessa oleva yritys, ja koottu brändimateriaali nimeää oikeushenkilöksi barcelonalaisen MIRIAM QUEVEDO SL:n. Sillä on Instagram-tili, jolla on noin 41 000 seuraajaa ja tuoreita julkaisuja, ja se jakelee tuotteitaan edelleen jälleenmyyjäkumppaneiden, kuten Neiman Marcusin, Bergdorf Goodmanin ja Lane Crawfordin, sekä hotelli- ja kylpyläkumppaneiden, kuten Mandarin Orientalin ja Marbella Clubin, kautta [5]. Viimeaikainen asemointi ”Hair Longevity” -teeman ja AminoShotiin pohjautuvan Platinum & Diamonds -sarjan ympärille kertoo toiminnan jatkuneen vuoden 2024 tienoilla [11].