Misslyn

Misslyn on värikosmetiikkamerkki, joka myy silmä-, kasvo- ja huulimeikkejä sekä tarvikkeita markkinoiden edullisimmassa hintaluokassa. Merkin omat kertomukset sen alkuvaiheista eivät ole keskenään yhtäpitäviä. Merkin italialaisen verkkosivuston Tietoa meistä -sivun mukaan Ivo M. Lechner perusti sen Italiassa vuonna 1957 [2], kun taas saman sivuston etusivulla kerrotaan merkin syntyneen Saksassa 1980-luvulla ja kasvaneen Artdeco-konsernin sisällä [1]. 2010-luvun alan julkaisujen mukaan merkin tuotteet valmistettiin Saksassa ja sen omisti vuodesta 2010 lähtien Münchenin lähellä Karlsfeldissä toimiva ARTDECO cosmetic Group [10].

Merkki on toiminnassa, ja sen italian- ja englanninkieliset verkkokaupat olivat avoinna vuonna 2026. Nykyinen omistaja on epäselvämpi. Saksalainen alan lehti kertoi helmikuussa 2020, että Artdeco etsi Misslynille ostajaa, eikä konsernin tuorein vastuullisuusraportti mainitse sitä brändiensä joukossa.

Misslynin syntytarinasta on useampi kuin yksi versio, eikä mikään riippumaton lähde vahvista perustajan nimeä. Italialaisella Tietoa meistä -sivullaan merkki kertoo syntyneensä Italiassa vuonna 1957. Sen perusti Ivo M. Lechner tavoitteenaan tehdä meikeistä helposti saatavia, luovia ja hauskoja. Saman sivun mukaan merkki erottui pian popväreillään, rohkeilla pakkauksillaan ja koostumuksilla, jotka on tehty kokeilunhaluisille.

Italialaisen sivuston etusivu kertoo toisenlaisen tarinan. Siellä Misslynin kerrotaan saaneen alkunsa Saksassa 1980-luvulla ajatuksesta tehdä meikeistä helposti saatavia, luovia ja aina muodikkaita sekä kasvaneen Artdeco-konsernin sisällä. Tämä versio sopii huonosti yhteen muiden vuosilukujen kanssa. Artdecon oman historiasivun mukaan Helmut Baurecht perusti ARTDECO-merkin Münchenissä vuonna 1985 [11], ja alan julkaisut vuodesta 2011 alkaen kuvaavat Misslyniä Artdecon ostamaksi eikä sen luomaksi merkiksi. Yksi tulkinta sovittaa tekstit yhteen: merkki sai alkunsa Italiassa vuonna 1957 ja siirtyi Saksaan 1980-luvulla. Tämä artikkeli noudattaa tätä tulkintaa, mutta toteaa, että merkin verkkosivusto esittää molemmat versiot yhdistämättä niitä.

Alan julkaisut tuovat lisää vuosilukuja. Vuoden 2016 tiedote merkin Britannian-lanseerauksesta kuvasi Misslynin perustetuksi Italiassa "yli 30 vuotta sitten" [10], mikä viittaa aikaan ennen 1980-luvun puoliväliä. Cosmetics Businessin artikkelissa vuonna 2018 todettiin merkin perustetun 30 vuotta aiemmin, mikä sijoittaisi sen alun noin vuoteen 1988 [7]. Kumpikaan ei vastaa vuotta 1957.

Merkin dokumentoitu historia alkaa omistajanvaihdoksesta. Vuonna 2010 Misslynin osti ARTDECO cosmetic Group, saksalainen perheomisteinen meikkiyritys. Elokuussa 2011 matkustajakaupan alan julkaisu The Moodie Davitt Report kertoi, että Artdeco esittelisi "äskettäin ostamansa merkin" Cannesissa järjestettävässä TFWA World Exhibition -alan messuilla [6]. Raportin mukaan Misslyn oli lanseerattu Saksassa saman vuoden huhtikuussa, ja sitä myytiin jo Saksassa, Ranskassa, Iranissa, Itävallassa, Sveitsissä, Kroatiassa ja Puolassa, ja muun maailman oli määrä seurata. Merkin silloinen iskulause oli "Your Beauty, Your Color, Your Style", ja sen suunnitelmissa oli uusi värikampanja kuuden viikon välein.

Vuonna 2013 saksalainen kuluttajatestilehti ÖKO-TEST mainitsi Misslynin yhtenä Artdeco Cosmetic Groupin merkeistä BeYun, Malu Wilzin, Make up Factoryn ja Annyn rinnalla [8]. Lehti nimesi Helmut Baurechtin konsernin omistajaksi ja toimitusjohtajaksi.

Huhtikuussa 2016 Misslyn tuli Britanniaan. Lanseeraustiedotteen mukaan sitä jakeli siellä Chleo Enterprises ja myi verkkokauppa BeautyBay.com, ja merkki oli edustettuna lähes 50 maassa ympäri maailmaa. Valikoima kattoi tuolloin silmät, huulet ja ihon sekä kynsilakat, kynsienhoidon ja erikoisefektilakat, ja tavoitteena oli julkaista uusi trendikkäiden värien kokoelma kuuden viikon välein.

Lokakuussa 2018 Cosmetics Business kertoi Misslynin tulleen myyntiin 11 Primark-myymälään eri puolilla Britanniaa. Artikkeli kuvasi sitä 1960-luvun väreistä inspiroituneeksi värikosmetiikkamerkiksi, kertoi sen valmistavan tuotteensa Saksassa ja arvioi sen ulottuvan viidelle mantereelle ja 38 maahan. Valikoimaan kuuluivat tuolloin huulipunat, lip linerit, huulikiillot, irtoripset, ripsivärit ja kynsilakat.

Artdecon tekemästä Misslynin ostosta vuonna 2010 kertovat alan lähteet vuosilta 2011, 2016 ja 2018, ja myös merkin italialainen etusivu viittaa kasvuun Artdeco-konsernin sisällä.

Yksi epäselvyys liittyy Cosmetics Businessin vuoden 2018 artikkeliin. Sen alkuyhteenvedossa sanotaan, että merkin "omistaa Chleo Enterprises" [7], kun taas saman artikkelin leipätekstin mukaan Artdeco osti sen vuonna 2010. Chleo Enterprises oli vuonna 2016 nimetty Misslynin jakelijaksi Britanniassa, eikä artikkeli sovita näitä kahta väitettä yhteen.

Vuoden 2020 jälkeisistä tapahtumista ei ole dokumentteja. Saksalainen alan lehti Lebensmittelzeitung kertoi 7. helmikuuta 2020, että Artdeco karsi brändivalikoimaansa ja etsi ostajaa meikkimerkeilleen Misslynille ja Beyulle sekä neuvotteli kiinalaisten ja venäläisten sijoittajien kanssa yksittäisten merkkien myynnistä [9]. Yritys kiisti huhut, joiden mukaan se myisi itse liiketoiminnastaan enemmistön. Misslynin mahdollisen myynnin lopputulosta ei ole julkistettu. ARTDECO cosmetic Groupin vastuullisuusraportti vuosilta 2022/23 nimeää merkeikseen ARTDECOn, Malu Wilzin ja Annyn eikä mainitse Misslyniä [12]. Merkin nykyistä omistajaa ei siksi ole julkisesti vahvistettu.

Italialainen verkkokauppa tuo esiin vielä yhden yksityiskohdan. Sen yhteystietosivulla on myynnin sähköpostiosoite chemiagroup.com-verkkotunnuksessa ja italialainen puhelinnumero Misslynin tai Artdecon yhteystietojen sijaan [3]. Osoitteen takana olevaa yritystä ei nimetä sivustolla. Englanninkielinen verkkokauppa misslyn.com toimii nimellä "Misslyn Cosmetics" eikä kerro yrityksen virallista nimeä tai osoitetta.

Varhaisimmista dokumentoiduista Artdeco-vuosistaan lähtien Misslyn sijoittui hintaportaiden alapäähän. Vuonna 2011 se esiteltiin erikoisliikkeille suunnattuna meikkikonseptina selektiivisten markkinoiden edullisimmassa hintaluokassa, ja sen tavoitteena oli tarjota vaihtoehto halpakosmetiikkamerkeille. Se oli suunnattu lähinnä nuorille, trenditietoisille käyttäjille, vaikka sen kuvattiin sopivan kaikenikäisille. Vuoden 2011 "Colour Your Style" -kokoelma nojasi kirkkaisiin neonsävyihin kokeilevissa silmämeikeissä, rohkeissa huulissa ja kynsissä.

Merkin nykyinen ääni on leikkisä. Misslynin italialainen sivusto kuvaa kauneutta peliksi, jossa ei ole sääntöjä, vain halu ilmaista itseään, ja kutsuu merkkiä "työkalupakiksi" hehkuviin, voimakkaisiin tai luonnollisiin arkilookeihin. Se kannustaa asiakkaita uskaltamaan, muuttumaan ja kokeilemaan, ja kuvaa tätä energian, tyylin ja ironian sekoitukseksi. Merkin mukaan meikissä ei ole kyse vain siitä, miltä näyttää, vaan siitä, millainen haluaa olla. Etusivulla on iskulause "POP UP YOUR MAKE UP".

Misslyn myy värikosmetiikkaa kolmella pääalueella. Nykyinen italialainen valikoima kattaa silmät (kulmatuotteet, silmänrajauskynät, ripsivärit ja luomivärit), kasvot (meikkivoide, contouring ja bronzer, puuteri, primerit ja setting sprayt, highlighterit ja blush) ja huulet (huulinaamiot, lip linerit, huulikiillot, huulipunat ja lip tintit) sekä tarvikkeet. Kynsituotteet, jotka kuuluivat vakituisesti valikoimaan vuosien 2011, 2016 ja 2018 uutisoinnissa, eivät näy nykyisen italialaisen sivuston valikossa.

Osa tuotenimistä on säilynyt yli vuosikymmenen. Smooth Lip Liner ja Intense Color Liner mainittiin molemmat vuoden 2011 Cannes-uutisoinnissa, ja ne ovat yhä merkin sivustolla. Vuonna 2011 Smooth Lip Lineriä kuvattiin hajusteettomaksi ja säilöntäaineettomaksi, huulipunaa mineraaliöljyttömäksi ja High Shine Duo Eyeshadows -luomivärejä hajusteettomiksi; nämä olivat yksittäisiä tuotteita koskevia toteamuksia eivätkä koko merkkiä koskevia väitteitä. Muita nykyisen sivuston tuotteita ovat XXL Volume Mascara, Made to Stay -lip liner, Eye Want It! -luomiväripakkaus, Eye Believe In Fairytales! -luomiväripaletti ja Brow Chicka Wow Wow -nestemäinen kulmakynä.

Merkillä ei ole dokumentoituja kolmannen osapuolen sertifiointeja, patentteja tai omia teknologioita.

Misslyn on toiminnassa. Sen italialainen verkkokauppa misslyn.it oli avoinna vuonna 2026, ja sen bannerissa kerrottiin uusien meikkien olevan tulossa. Myös englanninkielinen verkkokauppa misslyn.com oli toiminnassa. Merkillä on tilit Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa ja Facebookissa. Sen kansainvälisen ulottuvuuden on kerrottu olleen seitsemän maata vuonna 2011, lähes 50 maata vuonna 2016 ja 38 maata viidellä mantereella vuonna 2018. Omistajaa ei ole julkisesti vahvistettu sen jälkeen, kun vuonna 2020 kerrottiin Artdecon aikovan myydä merkin.