Miyo

Miyo on puolalainen värikosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Ustka Puolan Itämeren rannikolla. Sen omistaa Pierre René (PIERRE RENÉ SP. Z O. O.) [1], samannimisen meikkisarjan taustalla oleva yritys, ja brändi laskee alkunsa vuoteen 2011 [2]. Miyo kuvaa itseään edulliseksi, väripainotteiseksi meikkibrändiksi, joka rakentuu itseilmaisun ympärille, ja sen nimi kirjoitetaan tyyliteltynä muodossa "#My Individuality Your Obsession" [4].

Yritys on edelleen toiminnassa: sillä on toimiva oma verkkokauppa, ajantasainen brändiviestintä ja jakelu, jonka se kertoo yltävän noin 30 maahan [3].

Miyo perustettiin vuonna 2011 Pierre Renén alaisuudessa; kyseessä on Ustkaan rekisteröity kosmetiikkayritys [1][2]. Brändeillä on yhteinen omistus ja yhteinen verkkokauppa, eikä Miyon perustajia ole julkistettu nimeltä. Jälleenmyyjä Ladymakeupin mukaan Miyo syntyi "under the wings of Pierre René" (Pierre Renén siipien suojassa) ja sen nimi tulee sanoista "#My Individuality Your Obsession" [4], mikä vastaa brändin omaa painotusta henkilökohtaisesta tyylistä.

Miyo pitää meikkaamista leikkinä eikä velvollisuutena. Yritys kuvaa maailmaansa "a place where makeup is all about fun, and you make the rules" (paikkana, jossa meikkaaminen on hauskaa ja säännöt saa määritellä itse) ja puhuttelee ihmisiä, jotka sekoittavat värejä ja rakentavat oman ilmeensä "without limits" (ilman rajoja) [2]. Sen iskulause — "Fall in love with color. Discover quality. Express yourself. With love since 2011" (Rakastu väreihin. Löydä laatu. Ilmaise itseäsi. Rakkaudella vuodesta 2011) — nostaa esiin samat kolme teemaa: värin, laadun ja itseilmaisun [2].

Sarja on asemoitu edulliseen, päivittäistavara- ja apteekkikosmetiikan hintaluokkaan. Ladymakeup kuvaa tuotteita vahvasti pigmentoituneiksi ja laadukkaiksi alhaiseen hintaan ja huomauttaa, että aiemmin lähinnä nuorille suunnattu valikoima on nyt löytänyt myös vanhempia käyttäjiä, jotka pitävät runsaasta väripaletista [4]. Nämä ovat jälleenmyyjän kuvauksia, eivät brändin omia sanamuotoja.

Miyon ydinvalikoima on koristekosmetiikkaa, joka on jaettu verkkosivustolla kasvo-, silmä- ja huulituotteiden kategorioihin, minkä lisäksi tarjolla on pienempi ihonhoitovalikoima ja tuoksuosasto. Yritys markkinoi omaa vegaanisen kosmetiikan kategoriaa, mutta ei ilmoita cruelty-free-linjausta eikä muodollisia sertifiointeja [1]. Ladymakeup kuvaa osaa tuotteista hypoallergeenisiksi ja silmälääkärin testaamiksi [4]; nämä väitteet ovat peräisin jälleenmyyjältä eikä niitä ole vahvistettu brändin omista pakkausmerkinnöistä.

Miyo on toiminnassa. Yritys ylläpitää toimivaa verkkokauppaa ajantasaisella "With love since 2011" -ilmeellä sekä tilejä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa, ja se kertoo tuotteitaan myytävän noin 30 maahan [3].