Models Own

Models Own on brittiläinen värikosmetiikkabrändi, jonka veljekset Mark ja Steven Rodol perustivat Lontoossa vuonna 2008. Brändi erikoistui alkuvaiheessa kynsilakkoihin [1]. Mark Rodol oli aiemmin toiminut musiikkibrändi Ministry of Soundin toimitusjohtajana. Yhtiö rakensi maineensa muotia seuraavilla, edullisilla sävyillä, joita myytiin laajasti Britannian katukaupoissa, ja vuodesta 2014 sen on omistanut saudiarabialainen vähittäiskauppakonserni Fawaz Alhokair & Co [2]. Verkkokauppa on edelleen toiminnassa, vaikka brändin toimituksellinen sisältö on ollut hiljaista jo useita vuosia.

Brändi asemoi itsensä nopeuden ja trendien perässä pysymisen varaan perinteiden sijaan. Models Ownin mukaan "fashion moves fast – and so do we" (muoti liikkuu nopeasti – ja niin liikumme mekin), ja yhtiö kertoo pyrkivänsä reagoimaan uusiin catwalk- ja katusävyihin niin nopeasti, että ne ehditään myydä vielä ajankohtaisina. Yritysprofiilissaan se on tiivistänyt ajatuksen muotoon "professional makeup formulated with fun and attitude" (ammattilaismeikkiä, jossa on hauskuutta ja asennetta).

Models Ownin perustivat vuonna 2008 Mark Rodol ja hänen veljensä Steven Rodol. Brändi aloitti kynsilakkoihin erikoistuneena ja laajensi sen jälkeen valikoimaansa väreihin silmille, kasvoille ja huulille sekä highlightereihin ja glittereihin. Tunnuslause "Own the trend" kuvaa asemointia, joka rakentuu helposti lähestyttäville, juuri nyt ajankohtaisille sävyille pitkäikäisten klassikoiden sijaan.

Yhtiön pääkonttori on Lontoossa, ja osoitteeksi on merkitty 35 Percy Street. LinkedIn-profiilissaan yhtiö kuvaa itseään pieneksi toimijaksi ja ilmoittaa henkilöstömääräkseen alle viisikymmentä.

Varhainen läpimurto tuli marraskuussa 2011 Beetlejuice-mallistolla. Se koostui yhdeksästä monisävyisestä kynsilakasta ja herätti julkaisunsa yhteydessä laajaa huomiota kynsibloggaajien ja harrastajien keskuudessa [3].

Huhtikuussa 2012 brändi avasi ensimmäisen Bottleshop-myymälänsä Westfield Londonissa. Myymäläkonsepti oli rakennettu ylisuuren, kaatuneen kynsilakkapullon sisään, ja sisäänkäynnin ylle oli muotoiltu valuva "läikkä". Avajaisista kirjoittanut Marie Claire UK kuvasi Models Ownia "cult make-up brand" -nimityksellä [4]. Bottleshop-konsepti laajeni useisiin brittiläisiin kauppakeskuksiin, kuten Bluewateriin, Meadowhalliin ja Bullringiin.

Vuonna 2014 brändin osti Fawaz Alhokair & Co (ks. Omistus). Myöhempi virstanpylväs osui elokuuhun 2018, jolloin Models Own siirsi verkkosivustonsa räätälöidystä vanhasta järjestelmästä Magento 2 -alustalle. Projektin toteutti toimisto Xigen [5].

Vuodesta 2014 Models Own on ollut saudiarabialaisen vähittäiskauppakonsernin Fawaz Alhokair & Co:n omistuksessa. Cosmetics Business kertoi kaupan sulkeutuneen 29. lokakuuta 2014 ja sen arvoksi noin 20 miljoonaa puntaa, kun vuotuinen liikevaihto oli tuolloin noin 8 miljoonaa puntaa [2]. Rodolin veljekset jatkoivat johtotehtävissä kaupan jälkeen, ja Mark Rodol jatkoi toimitusjohtajana – tehtävässä hän oli edelleen, kun verkkosivusto uudistettiin vuonna 2018 [5]. Kaupan aikaan ostajan kerrottiin hallitsevan yli 2 000 myymälää 18 maassa.

Yhtiö kuvaa itseään muodin ohjaamaksi brändiksi, jota väri johtaa. "Colour's what we care about" (väri on se, mistä välitämme), sen esittelysivulla todetaan, ja siinä kerrotaan keskityttävän "face, lip, eyes and nail colours that are hot" (kuumimpiin kasvo-, huuli-, silmä- ja kynsiväreihin). Luvattuna on "latest looks without the wait" (uusimmat lookit ilman odottelua) eli pääsy ajankohtaisiin muotiväreihin silloin, kun ne ovat pinnalla. Tuotteet sijoittuvat edulliseen hintaluokkaan, ja ne on suunnattu yhtiön omin sanoin "fashion-conscious customers" (muotitietoisille asiakkaille).

Models Own tunnetaan parhaiten kynsilakoistaan, ja useat sen mallistoista ovat nojanneet erikoisiin pintoihin. Vuoden 2011 Beetlejuice-sävyjen lisäksi valikoimaan on kuulunut Holochrome-mallisto, jota yhtiö kuvaa kaleidoskooppimaiseksi lakaksi, joka muuttuu eri valossa, sekä Hyper Gel -sarja, jota markkinoidaan vahvasti pigmentoituna lakkana geelimäisellä lopputuloksella [7]. Laajempi valikoima kattaa luomiväripaletit, highlighterit, glitterit ja siveltimet.

Eläinkokeista brändi toteaa, että "Models Own makeup is not tested on animals" (Models Ownin meikkejä ei testata eläimillä). Eettisyyttä seuraava Ethical Bunny kirjasi sen vuonna 2018 cruelty-free-brändiksi ja huomautti samalla, ettei virallista kolmannen osapuolen sertifiointia ole [8].

Brändi on käyttänyt monikanavaista mallia. Omien Bottleshop-myymälöidensä ohella sen tuotteita on myyty brittiläisissä ketjuissa, kuten Superdrugissa, Bootsissa ja ASOSissa, ja kansainvälisesti jälleenmyyjien kautta muun muassa Japanissa, Thaimaassa, Taiwanissa, Arabiemiirikunnissa, Sveitsissä (Manor) ja Ranskassa (Monoprix).

Mediahuomio on keskittynyt brittiläisiin muoti- ja alan julkaisuihin. Marie Claire UK kutsui brändiä "cult make-up brand" -nimityksellä vuonna 2012, ja yritysjärjestelyihin erikoistuneen neuvonantajan tapaustutkimus on yhdistänyt sen julkisuuden henkilöihin, kuten Pixie Lottiin, Kylie Minogueen ja Alexa Chungiin [1]. Alan julkaisut Cosmetics Business ja The Drum uutisoivat vuoden 2014 yrityskaupasta ja vuoden 2018 sivustouudistuksesta. Virallisia palkintoja ei ole kirjattu käytettävissä olevissa lähteissä.

Models Own luokitellaan aktiiviseksi. Sen verkkokauppa on yhä toiminnassa, siinä on ajantasainen tuotevalikoima punnissa ilmoitettuine hintoineen sekä jälleenmyyjäverkosto, joka ulottuu Britanniaan, Eurooppaan, Lähi-itään ja Itä-Aasiaan. Samalla merkit vähentyneestä toimituksellisesta ja markkinointityöstä ovat näkyvissä: sivuston blogia ei ole päivitetty vuoden 2011 jälkeen, ja sivuston tekijänoikeusmerkinnässä lukee 2018, jolloin viimeisin suuri uudistus tehtiin [5]. Brändin sisältö- ja viestintätoiminta vaikuttaa siis vähäiseltä, vaikka myymälä- ja verkkojakelu jatkuvat.

Brändiin liittyy kaksi verkkotunnusta. Nykyinen kuluttajaverkkokauppa toimii osoitteessa modelsowned.com, jota tässä artikkelissa käytetään [1]. Vanhempi verkkotunnus modelsownit.com elää yhä brändin yhteydenotto-sähköpostiosoitteissa ja aiemman sivuston alatunnisteessa, ja se on edelleen yhtiön LinkedIn-profiiliin merkitty osoite [6].