Mokann

Mokann on puolalaisen luonnonkosmetiikkayrityksen kansainvälinen nimi. Yrityksen perustivat huhtikuussa 2014 Anna Didiuk ja Anna Rutkowska-Didiuk [2]. Se valmistaa ihonhoito-, vartalonhoito- ja hiustenhoitotuotteita omassa laboratoriossaan Varsovan lähellä ja myy samoja tuotteita kahdella rinnakkaisella nimellä: Mokosh Puolan kotimarkkinoilla ja Mokann ulkomailla. Yrityksen mukaan brändeillä on identtiset koostumukset, pakkaukset ja materiaalit, ja ne eroavat toisistaan vain nimeltään [1]. Nimi Mokann yhdistää alkuperäisen Mokosh-brändin perustajien yhteiseen sukunimeen Didiuk.

Brändi on edelleen toiminnassa useilla markkinoilla. Verkkokaupat ovat auki sekä brittiyleisölle suunnatussa osoitteessa mokann.co.uk että puolalaisessa mokosh.pl:ssä, ja Puolan kaupan viranomaisten kuvauksen mukaan jakelu ulottuu kymmeniin maihin [7].

Anna Didiuk ja Anna Rutkowska-Didiuk perustivat yrityksen Puolaan huhtikuussa 2014 ja valmistivat luonnonkosmetiikkaa omissa tiloissaan [2]. Kun kysyntä kasvoi Puolan ulkopuolella, perustajat loivat Mokannin sisarbrändiksi kansainvälisille markkinoille ja pitivät tuotevalikoiman samana kuin Mokoshilla. Nimet edustavat siis rinnakkaista brändirakennetta, eivät nimenmuutosta: Mokosh jäi kotimaiseksi puolalaiseksi brändiksi ja Mokannista tuli vientinimi [1].

Yrityksen mukaan Mokosh-nimi juontuu muinaisesta slaavilaisesta jumalattaresta, joka liitettiin maahan, satoon, sateeseen ja hedelmällisyyteen [2]. Erään puolalaisen jälleenmyyjän esittelyssä jumalatar kuvataan sen sijaan perulaiseksi [5] — kuvaus on ristiriidassa sekä brändin omien materiaalien että Mokoshia slaavilaisena jumaluutena käsittelevän laajemman aineiston kanssa.

Omistajat hallitsevat molempia brändejä suoraan. Erikseen toimiva liettualainen sivusto mokosh.lt on paikallinen jälleenmyyjä, ei brändin omistaja.

Mokannin valikoima kattaa kasvojenhoidon (silmänympärysvoiteet, serumit, huulibalmit, essencet, kuorinnat ja naamiot), vartalonhoidon (balmit, voit, emulsiot, öljyt, pesugeelit, kuorinnat, suolat ja mudat) sekä hiustenhoidon (shampoot ja hoitoaineet). Mallistoon kuuluu myös eteerisiä öljyjä ja soijakynttilöitä. Nimettyjä sarjoja ovat muun muassa Raspberry-sarja, jota myydään bestsellerinä; "välittömän vaikutuksen" sarja, jota yritys markkinoi "banquet cosmetics" -tuotteina nopeasti näkyvien tulosten vuoksi; nuorten iholle suunnattu "Young"-sarja; sekä monikäyttöinen sarja, joka on tarkoitettu sekä kasvoille että vartalolle.

Koostumukset perustuvat luonnollisiin ainesosiin, joita ovat esimerkiksi jojobaöljy, macadamiaöljy, sheavoi, C- ja E-vitamiini, hyaluronihappo sekä erilaiset kasviuutteet, kuten vadelma, viinirypäleensiemen ja vehnänalkio. Yritys kertoo tuotteidensa perustuvan pääosin luomuraaka-aineisiin ja soveltuvan sekä ammattilaisten hoitoloihin että kotikäyttöön. Tuotekehityksestä vastaavat yrityksen omat teknologit ja kosmetologit.

Yritys kuvaa lähestymistapaansa luonnon voiman ja tieteen tehokkuuden yhdistelmänä: raaka-aineet ovat luomua ja kasviperäisiä, ja niitä kehitetään nykyaikaisin kosmetologisin menetelmin. Muotokieltään yritys luonnehtii minimalistiseksi, luonnonläheiseksi ja tyylikkääksi. Erään puolalaisen jälleenmyyjän esittelyssä ja brändin omissa puolankielisissä materiaaleissa tuotteita kuvataan sertifioidusti luomuiksi, vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi.

Jakelussa Mokosh ja Mokann tavoittavat Puolassa kauneushoitoloita, konseptimyymälöitä, hotelleja ja kylpylöitä suoran verkkomyynnin ja kolmansien osapuolten kanavien lisäksi. Brändi on asemoinut itsensä osaksi laajempaa puolalaisen luonnonkosmetiikan vientiaaltoa.

Tuotanto tapahtuu Puolassa, yrityksen toimistossa ja laboratoriossa, jolla on oma konekanta Varsovan lähellä [2]. Lähteet antavat pääkonttorille hieman eri sijainteja: brändin esittelysivu ja LinkedIn-profiili sijoittavat toimiston ja laboratorion Kazuń Nowyyn Varsovasta luoteeseen [4], kun taas puolalaisen verkkokaupan alatunnisteessa esiintyy erillinen osoite Laskissa [8]. Laskin osoite viittaa todennäköisimmin näyttelytilaan tai hallinnolliseen toimipisteeseen eikä valmistuspaikkaan.

Yrityksellä on Puolassa palautettavien pakkausten ohjelma, ja se kertoo käyttävänsä kierrätysmateriaaleja mainostuotteissaan [1]. Sen mukaan pääkonttorin ja tuotannon energia on tullut kesäkuusta 2021 lähtien aurinko-, tuuli- ja vesivoimasta [2]. Lisäksi yritys pyörittää ei-kaupallista ympäristöaloitetta nimeltä #EarthIsHome.

Yritys on saanut Viva!-säätiön "V"-sertifikaatin, joka vahvistaa, ettei sen tuotteita testata eläimillä [5].

Mokann on toiminnassa ja tuotteita myydään useilla alueilla. Sekä brittiyleisölle suunnattu sivusto että puolalainen emosivusto mokosh.pl ovat edelleen auki täysine valikoimineen, ja yrityksellä on oma tuotanto Varsovan lähellä sijaitsevassa tuotantotilassaan. Viimeisin dokumentoitu messuesiintyminen on vuodelta 2022 [7], ja Mokoshin ja Mokannin sisarbrändirakenne on edelleen käytössä molemmilla verkkotunnuksilla.