Moncler

Moncler on luksusmuotitalo, jonka perustivat vuonna 1952 René Ramillon ja André Vincent Monestier-de-Clermontissa, alppikylässä lähellä Grenoblea Ranskassa [1]. Nimi on lyhenne kylän nimestä. Alkuperältään ranskalainen yhtiö on nykyään italialainen: se toimii pörssinoteerattuna Moncler S.p.A:na, sen pääkonttori on Milanossa, ja määräysvalta on hallituksen puheenjohtajalla Remo Ruffinilla, joka osti yhtiön vuonna 2003 ja asemoi sen uudelleen luksusmarkkinoille [2]. Talo tunnetaan parhaiten untuvatakeistaan ja muista ulkovaatteistaan, mutta vuodesta 2021 se on myynyt myös tuoksuja lisenssillä, ja juuri tämä linja on se osa valikoimaa, joka liittyy kauneudenhoidon vähittäiskauppaan.

Moncler on toimiva, pörssinoteerattu yhtiö. Se listautui Milanon pörssiin vuonna 2013 ja raportoi vuodelta 2025 liikevaihdokseen 3,13 miljardia euroa [2].

Moncler aloitti vuoristovarusteiden valmistajana. Yhtiön oman historiikin mukaan se teki ensimmäisinä vuosinaan tikattuja makuupusseja, vuoratun hupullisen viitan ja telttoja korkealla työskenteleville [1]. Ensimmäiset tekniset untuvatakit seurasivat vuonna 1954, kun ranskalainen vuorikiipeilijä Lionel Terray kehui niiden suorituskykyä ja niille luotiin oma mallisto, "Moncler pour Lionel Terray". Samana vuonna merkin takit valittiin italialaisen Karakoram-retkikunnan varusteiksi — sen retken aikana noustiin K2:n huipulle. Vuonna 1968 Moncler toimi Ranskan syöksylaskumaajoukkueen virallisena varustetoimittajana Grenoblen talviolympialaisissa [5].

Nykyinen yhtiö on suurelta osin Remo Ruffinin työtä. Hän on yrittäjä comolaisesta tekstiilisuvusta. Kun hän otti yhtiön haltuunsa vuonna 2003, untuvatakit olivat hänen omien sanojensa mukaan käytännöllisiä perusvaatteita; hän rakensi merkin uudelleen tuotteen laadun ja perinteen ympärille ja siirsi toiminnot Milanoon [2]. South China Morning Post kirjoitti myöhemmin hänen tehneen untuvatakista "vaatteiden vastineen kalliille käsilaukulle", statustuotteen, jota käytetään suurkaupungeissa kaikissa ikäryhmissä [5].

Moncler listautui pörssiin 16. joulukuuta 2013, ja osake nousi ensimmäisenä kaupankäyntipäivänä 47 prosenttia. Vuonna 2018 se käynnisti Moncler Geniuksen, ohjelman, jossa vierailevat suunnittelijat tekevät kuukausittaisia mallistoja yhden luovan johtajan sijaan. Vuonna 2020 yhtiö osti italialaisen urheiluvaatemerkin Stone Islandin 1,15 miljardilla eurolla ja esitteli vastuullisuusohjelman, jota se kutsuu nimellä "Born to Protect" [2].

Moncler S.p.A. on noteerattu Milanon pörssissä, ja sen määräysvalta on edelleen hallituksen puheenjohtajalla Remo Ruffinilla. Tuoksulinjaa ei tehdä talon sisällä. Kesäkuussa 2020 yhtiö solmi Interparfumsin kanssa yksinoikeudellisen maailmanlaajuisen tuoksulisenssin, jonka on määrä olla voimassa 31. joulukuuta 2026 asti ja jota on mahdollista jatkaa viidellä vuodella [4]. Samana vuonna hankittu Stone Island toimii konsernissa päämerkin rinnalla.

Talo rakentaa identiteettinsä vuorten ja tutkimusmatkailun ympärille. Lisenssistä kertoessaan Interparfumsin toimitusjohtaja Philippe Benacin kuvasi Moncleria "ainoaksi luksusmerkiksi, joka yhdistetään vuoriin, luontoon ja jatkuvaan innovaation ja kehityksen etsintään" [4]. Tuoksut kantavat saman teeman ulkovaatteista eteenpäin; yhtiö esittelee Moncler Pour Femmen ja Moncler Pour Hommen luonnosta ja uusien maisemien löytämisestä ammentavina.

Moncler tuli kauneudenhoitoon kahdella eau de parfumilla, Moncler Pour Femmellä ja Moncler Pour Hommella, jotka kehitettiin Interparfums-lisenssin alla ja joiden koostumuksesta vastasi tuoksutalo Givaudan [3]. Naisten tuoksu rakentuu italialaisen bergamotin, jasmine sambacin, heliotroopin, amberin ja puuvivahteiden kuten setripuun ja santelipuun ympärille; miesten tuoksun keskiössä ovat muskatellisalvia, männynpihka, sypressi ja vetiveri. Linjassa käytetään useita räätälöityjä sointuja, joiden nimet ovat Mountain Woods, Powdery Snow ja Alpine Green.

Pakkaus toistaa merkin alppi-identiteettiä. Pullot ovat muodoltaan kuin vuorille mukaan otettava taskumatti, ja niiden hopeinen uritus viittaa untuvatakin tikkaukseen; suurempi koko on täytettävä, ja siinä on pieni LED-näyttö, joka näyttää juoksevia viestejä Bluetooth-sovelluksen kautta [3]. Tuoksuja myydään Monclerin omissa myymälöissä sekä valikoiduissa tavarataloissa, erikoisliikkeissä ja verovapaissa myymälöissä.

Lanseeraus tehtiin vaiheittain. WWD kertoi myynnin alkaneen 5. lokakuuta 2021 noin 200 myyntipisteessä ja noin 50 Moncler-putiikissa, ja laajempi jakelu useisiin tuhansiin myyntipisteisiin oli suunniteltu alkuvuodelle 2022 [3]; alkuperäisessä vuoden 2020 lisenssitiedotteessa ensimmäisen linjan oli arvioitu tulevan vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä [4].

Moncler on toimiva kansainvälinen yhtiö. Se raportoi vuodelta 2025 liikevaihdokseen 3,13 miljardia euroa ja nimitti Bartolomeo Rongonen konsernin toimitusjohtajaksi tammikuussa 2026, tehtävän alkaessa saman vuoden huhtikuussa [2]. Tuoksulinja jatkuu Interparfums-lisenssillä, joka on voimassa ainakin vuoden 2026 loppuun.