MOP

MOP on ammattilaisten hiustenhoitomerkki, joka kirjoitetaan tyylitellysti pienin kirjaimin muodossa "mop" ja on rekisteröity muodossa MOP®. Se valmistaa tuotteita kampaamoille, kampaajille ja heidän asiakkailleen. Sarja rakentuu hedelmien, vihannesten ja kasviuutteiden ympärille, ja yritys asemoi sen muokattavaksi hiustenhoidoksi, joka tukee yksilöllistä ilmaisua. Merkki myy tuotteitaan suoraan omalla sivustollaan mopproducts.com, joka on edelleen toiminnassa.

MOP-lyhenteen merkitys on dokumentoitu useammassa muodossa. Nykyinen virallinen sivusto avaa sen muotoon "Modern Original People" ja rakentaa merkin tarinan moninaisuuden ja hyväksynnän ympärille [1]. Ulkopuolinen kauneusalan hakemisto puolestaan kirjaa nimen muotoon "Modern Organic Products" ja kuvaa sitä luomu- ja ruoka-ainepohjaisten hiustuotteiden sarjaksi [6]; useat jälleenmyyjät käyttävät tätä vanhempaa muotoa, ja joillakin myyjillä esiintyy vielä muunnos "Modern Original Products". Merkki kirjaa "Modern Organic Products" -nimen aiemmaksi nimekseen, ja nykyinen sivusto näyttäytyy uudelleen lanseerattuna identiteettinä, joka säilyttää MOP-kirjaimet mutta muotoilee uudelleen sen, mitä ne tarkoittavat.

MOP puhuttelee ammattikampaajia ja kampaamoasiakkaita, ja sen viestintä keskittyy yksilöllisyyteen ja ilmaisunvapauteen. Yrityksen ilmoittama missio on "luoda yhteisö kampaamoista, kampaajista ja heidän asiakkaistaan, joissa he voivat ilmaista itseään ilman tuomitsemista, paheksuntaa tai arvostelua" [3]. Merkki tiivistää arvonsa muotoon "osallisuutta, ei koskaan poissulkemista, rakkautta eikä vihaa, tasa-arvoa kaikille… ja olemista anteeksipyytelemättä OMA ITSESI!" [1], ja sen iskulause kysyy: "Olet ainutlaatuinen – eikö hiustuotteidesikin pitäisi olla?" [2].

Yritys kuvaa myyntiinsä liittyvän yhteiskunnallisen ulottuvuuden ja kertoo ohjaavansa osan verkkomyynnistään hyväntekeväisyysjärjestöille. Se mainitsee myös kumppanuuden Born This Way Foundation -säätiön kanssa, jonka ovat perustaneet Lady Gaga ja Cynthia Germanotta, ja kertoo lahjoittavansa säätiölle osuuden tuotoistaan jatkuvasti [3].

MOP:n hiustenhoito on jaettu hiuksen tarpeen mukaan ryhmiteltyihin sarjoihin, joihin kuuluvat muun muassa Smooth & Polished, Fresh & Revitalized, Hydrated & Happy, Amped-Up Volume, Soft & Tangle-Free sekä kemiallisesti käsitellyille hiuksille tarkoitettu valikoima. Sivusto nostaa esiin tuotteita kuten C-kiharoita muotoilevan voiteen, muotoiluvoiteen, kosteuttavan shampoon, tuuheuttavan hoitoaineen, tuuheuttavan vaahdon, tiukasti pitävän saven, ravitsevan naamion ja ravitsevan öljyn. Myöhemmässä markkinoinnissa esiintyy nimetty sarja Lemongrass Volume Collection. Yritys kuvaa koostumustensa sisältävän "hedelmiä, vihanneksia ja kasviuutteita".

MOP kertoo tuotteidensa olevan "cruelty-free eikä niitä koskaan testata eläimillä" ja että "kaikki koostumukset ovat vegaanisia aina kun se on mahdollista" [2]. Vanhempi "Modern Organic Products" -asemointi korosti luomu- ja ruoka-ainepohjaisia raaka-aineita [6]. Merkki ei julkaise kolmannen osapuolen sertifikaatteja tarkastellussa aineistossa.

Merkkiä pidetään aktiivisena: sen verkkokauppa on edelleen toiminnassa ja myy nykyisiä tuotteita "Modern Original People" -identiteetillä. Merkit ovat kuitenkin ristiriitaisia. Merkin blogin viimeisin kirjoitus on päivätty joulukuussa 2023 [4], ja jotkut jälleenmyyjät listaavat alkuperäisen "Modern Organic Products" -sarjan lopetetuksi. Merkistä ei ole Wikipedia-artikkelia, eikä sen nykyinen sivusto julkaise tietoja perustamisesta tai omistuksesta. Näillä perustein MOP näyttäytyy yhdysvaltalaislähtöisenä ammattilaisten hiustenhoitomerkkinä, joka on lanseerattu uudelleen ja jonka näkyvyys viimeaikaisessa toimituksellisessa aineistossa on ollut vähäistä.