Moss & Noor

Moss & Noor on tukholmalainen body care -merkki, joka valmistaa toiminnallisia tuotteita aktiivista elämää viettäville. Sen perusti entinen huippu-uimari Tom Flumé, ja toiminnasta vastaa yhtiö M&N Body Care AB. Yritys rakentaa valikoimansa — deodorantti, suihkusaippua, käsisaippua ja dry shampoo — treenin haasteiden ympärille perinteisen beautyn sijaan, mikä tiivistyy iskulauseeseen "For Everyday Movement" (suom. jokapäiväiseen liikkeeseen).

Merkin oma About-sivu ja ruotsalaisen talousmedian Driva Egetin juttu ajoittavat perustamisen vuoteen 2020 [2][11]; pienemmän jälleenmyyjän tiivistelmässä mainitaan sen sijaan vuosi 2019 [14]. Merkki on edelleen aktiivinen: koko valikoima on myynnissä verkossa, ja siitä on kirjoitettu ulkopuolisessa mediassa vielä vuonna 2026 [13].

Flumén mukaan idea syntyi puutteesta, jonka hän koki urheilijana: hän ei löytänyt tuotteita, jotka olisi suunniteltu ihon ja hiusten tilaan treenin jälkeen — ärsytykseen, kovettumiin ja hikeen. Hänen tapansa kuvata konseptia jäi merkin toistuvaksi tunnuslauseeksi: "ajattele sitä niin, että Nike tekisi skincarea" (suom. ajattele sitä niin, että Nike tekisi ihonhoitoa), eli tuotteet on rakennettu toimintaa eikä ulkonäköä varten [12]. Ennen Moss & Nooria Flumé työskenteli vähittäiskaupan konsultoinnin ja verkkokaupan parissa ja toimi tehtävissä Great Works- ja Apegroup-toimistoissa.

Yritys on rekisteröity nimellä M&N Body Care AB, ja sitä johdetaan Tukholman Hårdvallsgatan 18:sta, jossa sijaitsevat markkinointi, myynti ja tuotekehitys. Flumén lisäksi yrityksen ilmoittamaan tiimiin kuuluvat vientijohtaja, tuotekehitysjohtaja ja talousjohtaja.

Merkin näkyvyys kasvoi voimakkaasti vuonna 2022, kun Flumé voitti tv-ohjelma The Apprenticen ruotsalaisen version (TV4) ja sai sijoituksen liikenainen Gunilla von Platenilta [4]. Driva Eget kertoi, että nettoliikevaihto kasvoi 92 prosenttia vuoden 2022 aikana — eli suunnilleen kaksinkertaistui edellisvuodesta — ja että yhtiö ylsi samalla jaksolla voitolliseksi [11]. Lehti kuvasi myös suunnitelmia laajentua kahdeksalle uudelle Euroopan markkinalle sekä kasvattaa markkinointi- ja myyntitiimejä.

Moss & Noor toimii M&N Body Care AB:n alla, ja Flumé on sen perustaja ja toimitusjohtaja. Vuoden 2022 tv-esiintymisen jälkeen Gunilla von Platenista tuli yhtiön sijoittaja [11]. Yritysostoja tai sisarmerkkejä ei ole dokumentoitu.

Yritys jäsentää lähestymistapansa kolmen käsitteen ympärille, joita se kutsuu nimillä funktio, unisex ja dermatologia: tuotteet määrittyvät sen kautta, mitä ne tekevät, ne on kehitetty käyttöä eikä sukupuolta varten, ja ne rakentuvat yrityksen mukaan näyttöön perustuvalle pohjalle [1]. Valikoimaa markkinoidaan tunnuksella "Free from Buzzwords" (suom. vapaa muotisanoista), ja yritys kertoo, että koostumukset ovat ilman alkoholia, parabeeneja, mikromuoveja, silikoneja ja synteettisiä väriaineita [1]. Tiimi tiivistää tehtävänsä yksinkertaisesti: "Skincare shall deliver real results" (suom. ihonhoidon tulee tuottaa todellisia tuloksia) [3], ja kuvaa keskittyvänsä dermatologiseen hyvinvointiin trendien perässä juoksemisen sijaan.

Yritys esittelee tuotteensa unisex-tuotteina ja 100-prosenttisen vegaanisina ja kertoo, että ne valmistetaan Ruotsissa [1]. ELLE on kutsunut Moss & Nooria nimellä "Skincare's Nike" (suom. ihonhoidon Nike), ja yritys nostaa kuvauksen esiin About-sivullaan [2].

Valikoiman ytimessä on After Workout -sarja, joka kattaa deodorantin, suihkusaippuan, käsisaippuan ja dry shampoon. Tuotteita myydään yksittäisinä tuoksuina — muun muassa Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber ja Light Mint — sekä pakkauskokonaisuuksina. After Workout Deodorant on saatavana antiperspiranttina roll-on-muodossa; ruotsalaisen kuluttajatestisivusto Test.sen vuoden 2026 deodoranttitestin mukaan Fresh Grapefruit -versio sisältää risiiniöljyä ja provitamiini B5:tä ja on 100-prosenttisen vegaaninen [13].

Test.sen vuoden 2026 deodoranttivertailussa Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit sijoittui kuudenneksi varsinaisten suositusten joukossa, ja se nostettiin esiin parhaana vaihtoehtona treeniin [13]. Yritys listaa About-sivullaan myös ELLEn ja ruotsalaisen päivälehden Aftonbladetin toimituksellista näkyvyyttä.

Moss & Noor on aktiivinen merkki. Sen tuotesarjat ovat edelleen myynnissä, se toimittaa tuotteita kansainvälisesti useille markkinoille, ja siitä kirjoitettiin ulkopuolisessa toimituksellisessa mediassa vielä vuonna 2026. Yhtiö jatkaa toimintaansa Tukholmasta käsin M&N Body Care AB:n nimissä.