MOSSA

MOSSA on luomusertifioitu ihonhoitobrändi, joka rakentuu pohjoismaisten ja baltialaisten marjojen uutteiden ympärille. Sen lanseerasi vuonna 2014 latvialainen yhtiö AS Madara Cosmetics erillisenä, edullisempana sarjana päivittäistavarakaupan kanaviin [6]. Vaikka brändi esittelee itsensä ”pohjoismaisena”, sen alkuperä on latvialainen; eräässä toimituksellisessa arviossa se kuvataan suoraan ”latvialaiseksi brändiksi” [8]. Vuodesta 2024 se on ollut suomalaisen Oy Transmeri Ab:n omistuksessa, ja sitä johdetaan Espoosta [4].

Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on toimiva verkkokauppa ja ajantasaiset tuotesarjat kasvojen, vartalon ja hiusten hoitoon sekä SPF-linja. Asemointi nojaa luonnollisiin koostumuksiin, luomusertifiointiin ja niihin antioksidanttisiin ominaisuuksiin, joita yhtiö liittää villimarjoihin.

MOSSA syntyi Madara Cosmeticsin sisällä. Tämä latvialainen luonnonkosmetiikkayhtiö perustettiin vuonna 2006, ja sen pääkonttori sijaitsee Marupessa lähellä Riikaa. Madara toi MOSSAn markkinoille omana luomulinjanaan eikä lippulaivatuotteena, asemoi sen hintahaarukan keskivaiheille ja antoi sille erillisen jakelustrategian, joka oli suunniteltu päivittäistavarakauppaa varten [7]. MOSSA-alabrändille itselleen ei ole nimetty yksittäistä perustajaa.

Nimen merkitys kerrotaan lähteissä eri tavoin. Jälleenmyyjä Ecco Verde toteaa, että ”'Mossa' tarkoittaa sammalta”, ja yhdistää sen sammaleisiin pohjoismaisiin maisemiin, joissa brändin marjat kasvavat [9]. Erillisessä, Wikipedialle luetussa hakutiivistelmässä sana taas selitettiin latvian kielen sanaksi ”marja”; tälle tulkinnalle ei löydy vahvistusta yhdeltäkään saatavilla olevalta sivulta. Sammal-selitys sopii yhteen yhtiön oman luontolähtöisen viestinnän kanssa, ja se on näistä kahdesta suoremmin lähteistetty.

Huhtikuussa 2024 Madara Cosmetics myi MOSSAn suomalaiselle Oy Transmeri Ab:lle neljällä miljoonalla eurolla, ja kauppa toteutui 30. huhtikuuta [7]. Pörssitiedotteen mukaan MOSSAn osuus Madaran liikevaihdosta oli vuoden 2014 lanseerauksen jälkeen ollut noin 10 prosenttia, ja myynti esitettiin keinona suunnata resursseja yhtiön lippulaivabrändiin MÁDARAan [6].

Kyseessä oli lähipiiritoimi: Transmeri omisti ostohetkellä jo 22,89 prosentin osuuden Madara Cosmeticsista [6]. Madara, joka on listattu Nasdaqin First North -markkinapaikalle, kertoi myynnin tukevan MOSSAn kasvua ja kasvattavan samalla sen omia sopimusvalmistusvolyymeja. Transmeri pyörittää brändiä edelleen Espoosta [4].

MOSSA rakentaa kuvaansa ”puhtaan pohjoismaisen marjaenergian” ympärille ja kuvaa itseään yksinkertaiseksi, luonnonvoimin toimivaksi ja eettiseksi kauneudenhoidoksi. Yhtiö tiivistää lähestymistapansa sanoihin ”Safe · Sustainable · Natural” ja käyttää iskulausetta ”Nordic Berry Energy” [4]. Sen ilmoittamiin koostumusvalintoihin kuuluvat luonnolliset säilöntäaineet, eteerisistä öljyistä saadut tuoksut ja puhtaat mineraaliväriaineet.

Kaupallisesti sarja on suunnattu kaikille ihotyypeille sopivaan päivittäiseen ihonhoitoon, ja se on jaettu ikäryhmittäin: nuoremmalle (noin 25–40-vuotiaille) ja kypsemmälle (yli 40-vuotiaille) iholle on omat linjansa. Riippumattomassa arviossa tämä ikään perustuva jaottelu pantiin merkille ja brändin ensisijaiseksi kohderyhmäksi arvioitiin kypsä, ikääntymisen merkkejä hoitava iho.

Pääainesosia ovat villi- ja puutarhamarjojen uutteet, muun muassa vadelma, mustikka, karhunvatukka, mustaherukka, tyrni ja puolukka. Yhtiö luettelee valikoimassaan myös lakan, karpalon, kvittenin ja puolukan ja liittää kuhunkin tietyn hyödyn — lakalle kerrotaan esimerkiksi korkea C-vitamiinipitoisuus ja tyrnille harvinaiset omega-7-rasvahapot. Brändin verkkokaupan tuoteperheisiin kuuluvat muun muassa Derma+, Glow cocktail, V-Lift, Vitamin moisture ja Youth defence, ja ne kattavat kasvojen, vartalon ja hiusten hoidon sekä SPF-tuotteet.

Sertifioinnista ja etiikasta MOSSA kertoo, että sen ainesosat, valmiit koostumukset ja pakkaukset on sertifioitu ECOCERT- tai COSMOS-standardien mukaisesti, että sen koostumukset sopivat vegaaneille ja että tuotteet on dermatologisesti testattu eikä niitä ole testattu eläimillä. Yhtiön mukaan se käyttää myös kierrätettäviä pakkauksia, ja yli puolet valmistuksessa käytetystä sähköstä tulee uusiutuvista lähteistä. Valmistus tapahtuu edelleen Latviassa.

MOSSA on toiminnassa. Vuoden 2024 yrityskaupan jälkeen sitä markkinoi ja myy Transmeri, ja sillä on toimiva verkkokauppa sekä ajantasaiset tuotesarjat kasvojen, vartalon, hiusten ja aurinkosuojan hoitoon [4]. Omistus on siirtynyt Latviasta Suomeen.