Mr & Mrs Tannie

Mr & Mrs Tannie on ruotsalainen itseruskettavien tuotteiden merkki, joka valmistaa vegaanista, kotona käytettävää tuotesarjaa. Yritystä pyörittää Tukholmaan rekisteröity Mr & Mrs Tannie AB [1], ja se myy tuotteitaan verkossa osoitteessa mrandmrstannie.com sekä pohjoismaisten kauneuskauppojen kautta. Yritys esittää aurinkottoman ruskettumisen ympärivuotisena elämäntapana, joka rakentuu mielikuvamaailmaan raidallisista päivänvarjoista, roséviinistä sekä ranskalaisesta ja italialaisesta rannikkoelämästä.

Yrityksen mukaan tuotteet valmistetaan Ruotsissa [2], ja ne on suunniteltu antamaan "ammattimainen lopputulos" kotona. Iskulause "It's always tan o'clock somewhere" toistuu sekä sivustolla että sosiaalisen median kanavissa.

Merkki ei julkaise perustajiensa nimiä eikä tarkkaa perustamisajankohtaa omilla sivuillaan tai jälleenmyyjien sivuilla, eikä yrityksestä ole olemassa toimituksellista tai tietosanakirjamaista profiilia. Sen sijaan se kuvailee estetiikkaansa. Yrityksen mukaan Mr & Mrs Tannie syntyi ihastuksesta aurinkoon, Amalfin rannikkoon ja ranskalaiseen rannikkoelämään, ja siinä yhdistyvät "vanhan maailman premium-klassisuus" ja "moderni glamourin ja luksusvintagen maailma" [2].

Tämä näkemys ohjaa yrityksen viestintää. Se kuvaa itseruskettamista vähemmän kosmeettisena vaiheena kuin "matkana, elämäntapana ja ajattelutapana, jossa on auringonpaistetta ja leikkisyyttä", ja se on rakentanut asiakasyhteisön, jota se kutsuu nimellä "Tannies" — lähettiläsohjelma, joka kutsuu harrastajia jakamaan kuvia, voittamaan tapahtumalippuja ja puhumaan turvallisen, aurinkottoman ruskettumisen puolesta.

Mr & Mrs Tannie myy "täysin vegaanista itseruskettavaa mallistoa", jonka painopiste on vartalotuotteissa muutaman kasvotuotteen ohella. Sarjaan kuuluu noin kuusi tai seitsemän ydintuotetta, muun muassa Self Tan Lotion, Clear Tan Mist, Whipped Tan Mousse, 24H Tan Serum ja Exfoliating Shower Gel, sekä levitysvälineitä kuten ruskettamiskinnas.

Ruskettava aine on DHA (dihydroksiasetoni), jonka merkki selittää sokeriruo'osta saatavaksi sokerimolekyyliksi, joka reagoi ihon uloimman kerroksen aminohappojen kanssa ja tuottaa väriä ilman UV-altistusta. Yritys huomauttaa, että Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto FDA on hyväksynyt DHA:n ulkoiseen kosmeettiseen käyttöön, ja luonnehtii sitä myrkyttömäksi ja ei-karsinogeeniseksi [4]. Muita ainesosia, joita merkki nostaa esiin, ovat hyaluronihappo, AHA, ruusuvesi, aloe vera, jojobaöljy ja sheavoi. Yksi yrityksen mainitsemista myyntivalteista on, ettei tuotteissa ole "itseruskettavan tuoksua".

Mr & Mrs Tannie ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat "100 % vegaanisia" ja eläinkokeettomia, ja esittää molemmat osana uskoa "kestävään maailmaan" [5]. Vegaanisuus ja eläinkokeettomuus toistuvat itsenäisesti ruotsalaisen jälleenmyyjän Nordicfeelin sivuilla, joissa sarjaa kuvataan "100 % vegaaniseksi" ja ilman eläinkokeita kehitetyksi [6]. Merkin omilla sivuilla ei esitetä näille väitteille virallisia kolmannen osapuolen sertifiointeja.

Merkki voitti vuonna 2021 Swedish Beauty Award -palkinnon Exfoliating Shower Gel -tuotteellaan, ja tunnustus näkyy sen etusivulla ja tuotesivuilla [3].

Merkki on aktiivinen. Sillä on toimiva verkkokauppa ja ajantasainen tuotevalikoima, ja se ylläpitää aktiivisia Instagram- ja Facebook-tilejä; sivustolla on vuoden 2022 tekijänoikeusmerkintä [3]. Oman kauppansa lisäksi tuotteita jaellaan pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta Ruotsissa, Tanskassa, Suomessa ja Norjassa.

Merkin taustalla olevat yritystiedot on kirjattu hieman eri tavoin eri lähteissä. Sen oma yhteystietosivu ilmoittaa yhtiöksi Mr & Mrs Tannie AB:n (organisaationumero 559348-5369) osoitteessa Hälsingegatan 47, Tukholma [1]. Nordicfeelin listauksen kautta esiin tullut verkkohakuote yhdistää liiketoiminnan sen sijaan yhtiöön "NewCo 8217 Sweden AB" ja pääkonttoriin Solnassa [6]; tämä tieto on vahvistamaton ja on ristiriidassa yrityksen itsensä julkaiseman osoitteen kanssa.