Mr Natty

Mr Natty on lontoolainen miesten grooming-tuotteiden brändi, jonka on luonut parturi ja stylisti Matthew Raine. Hän käyttää samaa nimeä myös omasta työstään. Valikoimaan kuuluu saippuoita, partaöljyjä, hiusvahoja ja muita hoitotuotteita. Brändi esittelee itsensä mutkattomana sarjana, joka rakentuu laadun, aitouden ja yksinkertaisuuden ympärille humoristisella brittiläisellä otteella. Brändin omilla sivuilla perustamisvuodeksi merkitään 2010 [2], kun taas useat ulkopuoliset lähteet kertovat sen lanseeratun vuonna 2011 [7].

Yhtiö on edelleen toiminnassa. Vuoden 2026 puolivälissä sillä oli toimiva verkkokauppa ajantasaisine tuotevalikoimineen ja jatkuva tilausalennus, ja tuotteet tavoittavat asiakkaita Isossa-Britanniassa, osissa Eurooppaa ja Yhdysvalloissa [1].

Matthew Raine on kaakkoislontoolainen parturi, jolla on yhtiön mukaan takanaan lähes neljä vuosikymmentä parturin ja stylistin työtä. Hän kouluttautui kuusivuotisessa oppisopimuskoulutuksessa, johon sisältyi jaksoja Vidal Sassoonilla ja Truefitt & Hillillä, ja työskenteli huippumuodin parissa suunnitellen näytöslookeja muun muassa Martin Margielalle ja Pradalle. Uransa aikana hän on stailannut myös esimerkiksi Paul Welleriä, Lewis Hamiltonia, Sam Smithiä ja John Gallianoa — meriitit ovat peräisin hänen työstään parturina ja stylistinä, eivät tuotesuosituksista [2].

Brändin mukaan Raine alkoi sekoittaa omia tuotteitaan sen jälkeen, kun ystävät kyselivät häneltä jatkuvasti suosituksia eikä hän löytänyt miehille mielestään sopivia hoitotuotteita [5]. Hän kehitti ensimmäiset näytteet selvästi ennen sarjan tuomista markkinoille ja muistelee, että ajatukselle ensin "naurettiin". Ulkopuoliset lähteet nimeävät toiseksi perustajaksi Matt Brooken, luovan johtajan ja valokuvaajan, jonka kerrotaan kehittäneen valikoimaa yhdessä Rainen kanssa [7].

Perustamisvuosi on kirjattu epäjohdonmukaisesti. Mr Nattyn verkkosivuilla on merkintä "EST 2010" [2], kun taas toimitukselliset lähteet ja jälleenmyyjät kertovat brändin "lanseeratun vuonna 2011" [7]; ero heijastelee todennäköisesti sitä, että ensimmäiset tuotteet valmistettiin ennen myöhempää kaupallista lanseerausta.

Mr Nattyn valikoima keskittyy partahoitoon, hiusten muotoiluun ja saippuoihin. Sen kärkituote on Famous Beard Elixir, jota ulkopuolisissa jutuissa kuvataan palkituksi, ja sen rinnalla ovat esimerkiksi Clay Hair Preparation, Hair Paste, Pomade Wax ja FFS. Face Forest Soap [7]. Myös erillistä alunapuikkoa, "You've Been Nicked" Alum Baria, on kuvattu toimituksellisissa jutuissa palkituksi [5]. Uudistettujen ja kausituotteiden lisäksi valikoima ulottuu skincare- ja vartalonhoitotuotteisiin, mukaan lukien jälleenmyyjillä nähdyt silmänympärysseerumi ja partabalsami.

Yhtiön mukaan tuotteet ovat käsintehtyjä ja valmistettu Englannissa [7], ja yhden sen partashampoon on raportoitu sisältävän oliiviöljyä, piparminttuöljyä ja sheavoita. Tuotteiden äänensävy nojaa huumoriin ja erottuvaan pakkaukseen. Erikoistuneessa arviossa Pomade Waxia luonnehdittiin brittiläiseksi pomadeksi, jonka pito on keskivahva ja tuoksu puhdas ja kukkainen, muistuttaen Parma Violets -makeisia [6].

Mr Natty rakentaa asemointinsa miehille tarkoitetun "laadun, aitouden ja yksinkertaisuuden" ympärille, mikä tiivistyy iskulauseeseen "Made by a barber. Used every day." [1] Perustaja kertoo tehtäväkseen "olla alan edelläkävijä ja tarjota miehille mutkattomia tuotteita". Brändi suuntaa tuotteensa miehille, jotka arvostavat aitoutta, omaperäisyyttä ja huumoria arjessaan — asemointi, joka kytkeytyy 2010-luvun miesten grooming-buumiin [7].

Brändi on toiminnassa. Tarkasteluhetkellä sen verkkokauppa toimi normaalisti, valikoima oli ajan tasalla ja tarjolla oli vakituinen tilausetu, ja tuotteita jaeltiin Isossa-Britanniassa, Euroopassa ja Yhdysvalloissa [1]. Yhtiö on rekisteröity nimellä Mr Natty Limited. Toiminnan lopettamisesta tai yrityskaupasta ei ole merkintöjä.