Mr. Smith

Mr. Smith on australialainen ammattilaisten hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Melbourne ja jonka David Justin perusti vuonna 2014 [5]. Yritys valmistaa sukupuolineutraaleja, kampaamokäyttöön suunnattuja tuotteita australialaisten kasviuutteiden ympärille ja esittää itsensä premium-luokan, eettisesti ajattelevana sarjana. Merkki on yhä itsenäinen, eikä sillä ole tiedossa emoyhtiötä, ja se on aktiivisessa jakelussa Australiassa, Britanniassa ja Pohjoismaissa.

Merkki yhdistää muotialan taustan kasviperäiseen, clean-henkiseen tuotekehitykseen. Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2014 [5], vaikka yhdessä se sijoitetaan vuotta aiemmaksi, vuoteen 2013 [6].

Mr. Smithin loi David Justin, jolla oli taustaa liiketoiminnasta sekä hiustenhoitotuotteiden markkinoinnista ja tuotekehityksestä [4]. Hän kasvoi hius- ja kauneusalan piirissä äitinsä Freda Rossidiksen kautta. Rossidis on stylisti, jolla on yli kahdenkymmenen vuoden kokemus muotiviikoilta, ja hän toimii merkin luovana johtajana. Lähteissä Davidin sukunimi esiintyy sekä muodossa Justin että Rossidis — hän on Freda Rossidiksen poika — ja David Justin on niistä yleisin.

Yrityksen kotipaikka on Melbourne, ja se kuvaa itseään sataprosenttisesti australialaiseksi sekä valmistuksen että omistuksen osalta. Ensimmäisen tuotteen, Balancing Shampoon, kehittäminen vei noin 18 kuukautta ennen lanseerausta, ja siitä tuli merkin myydyin tuote [5].

Australian-lanseerauksen jälkeen Mr. Smith laajeni kansainvälisesti alkuvuodesta 2018 ja teki helmikuussa debyyttinsä Britanniassa Lontoon Salon64:ssä 22 tuotteen valikoimalla [3]. Laajentumisen yhteydessä merkki teki yhteistyötä pariisilaisen Aalto-muotimerkin kanssa sen kevät/kesä 2018 -näytöksessä Pariisin muotiviikoilla. Hotellikumppanuuksissa merkki toimii yhdessä hotellituotteisiin erikoistuneen Vanity Groupin kanssa.

Mr. Smith rakentaa identiteettinsä kolmen sanan ympärille: Style, Substance ja Simplicity. Justin muotoilee ne näin: "style above all else, substance of ingredients, simplicity by design" (suom. tyyli ennen kaikkea, raaka-aineiden sisältö, yksinkertaisuus muotoilussa). Hän selittää, että "you buy with your eyes, so it had to look luxe and chic" (suom. ostaminen tapahtuu silmillä, joten sen piti näyttää ylelliseltä ja tyylikkäältä), ja että "unless something's simple, it's not going to work" (suom. ellei jokin ole yksinkertaista, se ei toimi) [5]. Yritys asemoi sarjan muotitietoiseksi, ammattilaistasoiseksi ja unisex-sarjaksi ja kuvaa tuotteitaan premium- ja luksustuotteiksi, joissa käytetään "vain parhaita raaka-aineita".

Alan media on luonnehtinut sitä sukupuolineutraaliksi hiustenhoitomerkiksi [3], mikä vastaa perustajien kuvaamaa unisex-asemointia. Merkin ilmoittamia muusia ovat henkilöt, joita se kutsuu "vaivattoman tyylikkäiksi", ja se mainitsee heistä Alexa Chungin ja Kate Mossin.

Sarja keskittyy kampaamotason hiustenhoitoon: shampoisiin, hoitoaineisiin, muotoilutuotteisiin ja tehohoitoihin, jotka sijoittuvat premium-päähän. Balancing Shampoon rinnalla toistuvasti esiin nousevia tuotteita ovat The Foundation, monikäyttöinen muotoilutuote; Masque, hoitotuote, joka sisältää suitsuketta, marulaöljyä ja mangovoita ja jota merkin mukaan voi käyttää myös käsivoiteena; leave-in-Serum; sekä Blond, pigmentoitu hoitotuote, joka poistaa keltaisia ja messinkiin taittuvia sävyjä.

Yrityksen mukaan tuotteet perustuvat australialaisiin kasviuutteisiin ja eteerisiin öljyihin, joita ovat muun muassa luomukärsimyskukka, kakaduluumu ja suitsuke yhdistettynä ruusupelargoniin, macadamiaöljyyn ja açaí-marjaan [1]. Mr. Smith kertoo, että jokainen tuote on sulfaatiton ja parabeeniton ja valmistettu luonnosta peräisin olevista ja luomuraaka-aineista ja että sarjalla on PETAn sertifikaatti eläinkokeettomuudesta [2]; alan lehdistö kuvaa tuotteita PETA-hyväksytyiksi tai PETAn hyväksymiksi vegaanituotteiksi [3].

Mr. Smith on saanut näkyvyyttä alan ja muodin julkaisuissa, muun muassa Cosmetics Businessin vuoden 2018 jutussa merkin Britannian-lanseerauksesta ja Front Row Editin perustajahaastattelussa. Merkki mainitsee julkisuuden henkilöistä käyttäjikseen Sam Smithin ja Melissa Leongin [5].

Merkki on aktiivinen. Vuonna 2026 se on edelleen jakelussa australialaisten, brittiläisten ja pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta, ja se tekee yhteistyötä hotellituotekumppani Vanity Groupin kanssa [5]. Toiminta jatkuu itsenäisenä, eikä yritysostoista tai emoyhtiöstä ole merkintöjä.