Mulac Cosmetics

Mulac Cosmetics on italialainen meikki-, skincare- ja haircare-brändi, jonka toiminta sijaitsee Castelguelfo di Bolognan alueella ja jonka rekisteröity toimipaikka on Milanossa. Sen perusti Sandra Sold, meikkitaiteilija ja YouTube-tekijä, joka tunnetaan verkossa nimellä LaCindina ja joka kasvatti yleisönsä YouTubessa vuodesta 2009 ennen oman kosmetiikkatalonsa perustamista. Nimi Mulac on lyhenne sanoista "Make Up La Cindina" [5]. Yhtiö asemoi itsensä Italiassa valmistettujen vegaanisten ja cruelty-free-koostumusten ympärille ja esittää meikin itseilmaisun muotona hashtagilla #SHOWYOURART.

Yritys kuvaa itseään vegaaniseksi ja cruelty-free-periaatteella toimivaksi italialaiseksi kosmetiikkayhtiöksi, ja se kuuluu Cosmetica Hub SpA:n portfolioon; tämän beauty-konsernin brändeihin lukeutuu myös Diego dalla Palma [5].

Sandra Sold perusti YouTubeen beauty-kanavan vuonna 2009 ja toteutti italialaisen Money.it-median mukaan "elämänsä unelman" vuonna 2014, kun hän esitteli oman kosmetiikkasarjansa Mulacin [5]. Myös brändin oma esittelysivu ajoittaa synnyn vuoteen 2014 ja kuvaa sitä "vuonna 2014 perustetuksi La Cindinan luovaksi ideaksi" [1][3]. Italialainen beauty-lehti Zoo Magazine kertoo sen sijaan, että brändi "nato nel marzo del 2013 a Milano" (syntyi maaliskuussa 2013 Milanossa) [6]; brändin omat sivut ja Money.it mainitsevat molemmat vuoden 2014, mikä voi tarkoittaa, että viittaus vuoteen 2013 osoittaa virallista lanseerausta edeltäneeseen pohjatyöhön.

Perustajaa kuvataan lähteissä meikkitaiteilijaksi, YouTube-tekijäksi ja äidiksi. Alusta alkaen brändi kytki meikin taiteeseen ja henkilökohtaiseen identiteettiin, ja sen ilmoitettuna tarkoituksena oli luoda kosmetiikkaa, joka huomioi ihon hyvinvoinnin mutta on silti erittäin suorituskykyistä [6].

Mulac Cosmetics toimii oikeushenkilön Cosmetica Hub SpA alaisuudessa ja kuuluu tämän konsernin beauty-portfolioon [5]. Yhtiön rekisteröity toimipaikka on Milanossa (Foro Buonaparte 67), kun taas operatiivinen pääkonttori sijaitsee Castelguelfo di Bolognassa. Samaan konserniin kuuluva Diego dalla Palma mainitaan sisarbrändinä.

Yhtiö esittää meikin itseilmaisun keinona, mikä tiivistyy tunnuslauseeseen #SHOWYOURART. Se kuvaa tunnuslausetta "kutsuksi jakaa ainutlaatuisuuden ja moninaisuuden kaltaisia arvoja epäsovinnaisen ja rajoja rikkovan kosmetiikan kautta" [3]. Yhtiön ilmoittama missio on "luoda kosmetiikkayhtiö, joka pystyy yhdistämään laadukkaimmat luonnolliset raaka-aineet ja meikkiammattilaisten vaatimat suorituskykyiset tulokset". Monipuolisuus, innovatiivisuus ja luovuus ovat brändin itsensä listaamat ydinvahvuudet.

Etiikan osalta Mulac kertoo, että kaikki sen tuotteet on "koostettu ilman eläinperäisiä ainesosia eikä niitä testata eläimillä", ja markkinoi itseään "Made in Italy" -tuotteina. Skincare- ja haircare-sarjojensa osalta yhtiö kertoo, että useimmat tuotteet sisältävät vähintään 90 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia.

Mulacin valikoima kattaa meikin, skincare- ja haircare-tuotteet sekä tarvikkeet ja setit. Meikeissä usein mainittuja tuotteita ovat peittävä Slay The Game -stick-meikkivoide, jota on saatavana kymmenenä vegaanisena sävynä, Olimpia- ja Atene-contouring-paletit, Gentleman-ripsiväri sekä nestemäiset Velvet Ink -lip tintit, joita on viisitoista sävyä [6]. Brändi on huomioitu myös laajasta huulipunavalikoimastaan useissa eri viimeistelyissä sekä viistoreunaisesta Shape The Way -meikkisienestä. Italialaisissa lehtijutuissa brändin visuaalista ilmettä on kuvattu mustaksi, minimalistiseksi ja toimivaksi pakkaussuunnitteluksi.

Vuonna 2015 yhtiö teki yhteistyötä Susan G. Komen Italian kanssa rintasyöpätutkimuksen hyväksi ja julkaisi vaaleanpunasävyisen kosmetiikkamalliston [6]. Vuonna 2018 se avasi ensimmäisen väliaikaisen myymälänsä Bolognaan. Vuoteen 2023 mennessä valikoima oli kasvanut yli 300 tuotteeseen.

Mulac on saanut näkyvyyttä italialaisessa beauty- ja talousmediassa. Pambianco Beauty esitteli perustajan vuonna 2019 meikkitaiteilijataustaisia beauty-vaikuttajia käsitelleessä jutussaan, ja Il Giornale della Bellezza julkaisi vuonna 2023 haastattelun, jossa LaCindinaa kuvattiin brändin toiseksi perustajaksi ja taiteelliseksi johtajaksi. Vuonna 2024 Money.it kertoi yhtiön kolminkertaistaneen liikevaihtonsa kahdessa vuodessa ja mainitsi vuoden 2023 nettoliikevaihdoksi 53 miljoonaa euroa, mikä oli 25 % enemmän kuin vuotta aiemmin, käyttökatteeksi 6,75 miljoonaa euroa (13 %:n marginaali) ja työntekijämääräksi noin 70 [5].

Mulac Cosmetics on toiminnassa. Sen toimituksellinen blogi Mulac Voices on julkaissut ajankohtaista sisältöä ja kertonut käynnissä olevista yhteistöistä, ja raportoitu vuoden 2023 liikevaihto 53 miljoonaa euroa viittaa toimivaan yritykseen, jolla on huomattava jalansija Italiassa [5]. Jakelu keskittyy Italiaan brändin oman verkkokaupan ja jälleenmyyjien kautta.