MURNAUERS

MURNAUERS on saksalainen henkilökohtaisen hygienian tuotemerkki, joka tunnetaan nykyään parhaiten Kristall Deo -deodoranteistaan. Tuotesarja perustuu alunaan, luonnossa esiintyvään mineraalisuolaan, joka muodostaa kirkkaita kiteitä. Nimen omistaa Murnauer Markenvertrieb GmbH, Egelsbachissa, lähellä Frankfurt am Mainia toimiva terveys- ja kosmetiikkayritys. Yritys hallinnoi MURNAUERSia useiden muiden apteekkien ja päivittäistavarakauppojen hyllyille tarkoitettujen merkkien rinnalla [1].

Deodoranttisarjaan kuuluu puikkoja ja suihkeita sekä kainaloille että jaloille. Tuotteita myydään apteekeissa, drogerioissa ja päivittäistavarakaupoissa. Merkki on edelleen aktiivinen: omistaja julkaisee ajantasaisia tuotesivuja ja vuodelle 2024 päivätyn laadunhallintasertifikaatin.

MURNAUERSin juuria ei voi ajoittaa tarkasti, ja kaksi saatavilla olevaa kertomusta aloittavat tarinan eri kohdista. Omistajayritys kertoo verkkosivuillaan päiväämättömässä tekstissä toimineensa terveys- ja kosmetiikka-alalla yli 30 vuotta [2]. Saksalainen apteekkialan ammattilehdistö menee pidemmälle: sen mukaan valmistajan juuret ulottuvat 1970-luvulle, jolloin eräs kauppias toi ensimmäisen Kuolleenmeren suolan Saksaan ja perusti Fette-nimisen edeltäjäyrityksen [11].

Väitteet eivät varsinaisesti ole ristiriidassa keskenään, sillä ne kuvaavat saman liiketoiminnan eri vaiheita. Kumpikaan ei kerro Murnauer Markenvertriebin tai MURNAUERS-nimen perustamisvuotta, joka on edelleen tuntematon. Ammattilehdistön kertomus selittää kuitenkin teeman, joka kulkee yhä yrityksen tuotevalikoiman läpi: kiinnostuksen mineraaleihin Kuolleenmeren suolasta deodoranttisarjan alunakiteisiin.

Yrityksen oikeudellisessa tiedotteessa toimitusjohtajiksi nimetään Alexander Kolb ja Tilo Beerbaum, ja rekisteröidyksi osoitteeksi ilmoitetaan Hans-Fleißner-Straße Egelsbachissa [6]. Yritys kertoo pääkonttorinsa sijaitsevan Rein-Mainin alueella lähellä Frankfurtin kansainvälistä lentoasemaa ja aivan pienemmän Frankfurt Egelsbachin lentokentän vieressä.

MURNAUERS ei ole itsenäinen yritys vaan yksi Murnauer Markenvertrieb GmbH:n hallinnoimista merkeistä. Yrityksen sivustolla MURNAUERS-deodorantit esitellään sen muiden merkkien rinnalla. Niitä ovat SALTHOUSE, Kuolleenmeren mineraaleihin perustuva ihonhoitosarja, SALTHOUSE Natural Minerals, hampaiden valkaisuun keskittyvä PERLWEISS sekä miesten hoitotuotteiden sarja Butcher's Son [1].

Yrityksellä itsellään on enemmistöomistaja. Apteekkialan ammattijulkaisu Apotheke Adhoc kertoi vuonna 2019, että 75 prosenttia Murnauer Markenvertriebin osakkeista kuului Brenninkmeijerin suvulle, C&A:n taustalla oleville perijöille, ja omistus oli sijoitusyhtiö Bregalin kautta [11]. Sitä, milloin omistus alun perin hankittiin, ei ole dokumentoitu. MURNAUERS-merkki on koko ajan pysynyt operatiivisen yhtiönsä omistuksessa; sijoittaja omistaa liiketoiminnan, ei pelkkää merkkiä.

Talon muut merkit heijastavat kukin hieman eri puolta yrityksestä. SALTHOUSE kertoo yhdistävänsä tuotteissaan Kuolleenmeren mineraaleja ja nykyaikaisia kosmeettisia ainesosia, ja sen Totes Meer Therapie -sarja esitellään kuivan ja ongelmaisen ihon perushoitona, myös atooppisen ihottuman tai psoriaasin vaivaamalle iholle [7]. PERLWEISS kutsuu itseään hampaiden valkaisun edelläkävijäksi ja kertoo kehittäneensä tuotteita valkoisempiin hampaisiin 50 vuoden ajan [8]. New Yorkin parturiliikkeistä inspiraationsa saanut Butcher's Son tarjoaa suihkutuotteita, deodorantteja ja partatuotteita kolmessa tuoksulinjassa, joiden nimet ovat Rare Sensitive, Medium ja Well Done [9].

Tätä taustaa vasten MURNAUERS on kapea erikoisala. Omistajan sivustolla nimeä kantavat nykyään ainoastaan Kristall Deo -deodorantit.

Murnauer Markenvertrieb esittäytyy kosmetiikka- ja terveystuotteiden erikoistujana, joka yhdistää vakiintuneita periaatteita nykyaikaiseen osaamiseen. Yrityksen omin sanoin sen koostumukset ammentavat luontaislääketieteestä, perinteisistä hoitomuodoista ja täydentävistä hoidoista sekä tuoreesta tutkimuksesta, ja sen vaikuttavien aineiden biologinen puhtaus ja laatu testataan [4]. Nämä lausunnot on annettu yritystasolla; erillistä MURNAUERS-manifestia ei ole.

Yritys kertoo asiakastyytyväisyyden olevan sen tärkein huolenaihe ja asiakaspalautteen vaikuttavan suoraan tuotekehitykseen. Sen koko yrityssivustolla käytetty iskulause kuuluu "Starke Marken denen Verbraucher vertrauen" eli "vahvoja merkkejä, joihin kuluttajat luottavat".

Deodoranttien asemoinnissa nojataan erityisesti historiaan. Kristall Deo -sivulla todetaan, että jo antiikin roomalaiset käyttivät alunakiteitä partakivenä ja vartalonhoitoon ja arvostivat niiden supistavaa vaikutusta eli kykyä kiristää ihoa [5]. Nykyinen sarja esitellään otsikolla "Wirksamer Deo-Schutz im neuen Design" eli "tehokas deodoranttisuoja uudessa muotoilussa".

Sarjaan kuuluu kolme tuotetta, joista kukin on tarkoitettu eri ongelmaan.

Murnauers Kristall Deo Stick. Tunnetuin tuote on kiinteä kidepuikko, jota myydään "extra stark"- ja "extra sensitiv" -versioina. Puikko kostutetaan vedellä ja hierotaan puhtaisiin kainaloihin. Sen ainoa ilmoitettu ainesosa on ammoniumaluna. Yritys huomauttaa, että roomalaiset käyttivät yleensä kaliumalunaa, kun taas se itse käyttää omien sanojensa mukaan erityisen puhdasta ammoniumalumiinialunakidettä. Merkin mukaan kide vaikuttaa kolmella tavalla: se kiristää ihoa hieman, hillitsee hikeä hajottavia ja hajua aiheuttavia bakteereja ja tukee ihon luonnollista happosuojakerrosta. MURNAUERSin mukaan tämä estää kehon hajua tukkimatta huokosia tai estämättä hikoilua. Yritys korostaa myös sitä, mitä puikossa ei ole: se ei sisällä väriaineita, hajusteita, alkoholia eikä säilöntäaineita [5]. Pakkauksen sanamuoto "3-fach wirksam und extra stark" (kolminkertainen teho ja erittäin vahva) on yrityksen oma kuvaus, eikä sen tueksi ole esitetty tutkimusta.

Murnauers Achsel Spray Geruch Stopp. Kainalosuihke toimii eri tavalla kuin puikko. Sen ainesosaluettelossa on ammoniumalunan lisäksi alumiinikloorihydraattia, joten se on tarkoitettu vähentämään sekä hikoilua että hajua. Yrityksen mukaan alumiinisuoloilla on supistava, parkitseva vaikutus, joka hillitsee hikoilua. Suihke sisältää myös kamferia, jota merkki kuvaa antiseptiseksi, sekä allantoiinia, jonka se kertoo auttavan rauhoittamaan lievää ihoärsytystä. Toisin kuin puikko, tämä suihke on hajustettu ja sisältää alkoholia, ja sitä markkinoidaan 24 tunnin koostumuksena.

Murnauers Kristall Deo Fuss Geruch Spray Stopp. Jalkasuihkeessa samat mineraalisuolat yhdistyvät mentoliin sekä eukalyptus- ja sitruunankuoriöljyihin, jotka antavat viilentävän ja raikkaan tunteen. MURNAUERS kuvaa suihketta desinfioivaksi ja väittää, että säännöllisesti käytettynä se auttaa ehkäisemään jalkasilsaa, mikä tekee siitä sopivan umpikengissä tapahtuviin aktiviteetteihin [5]. Terveysväite on yrityksen oma, eikä sen tueksi ole esitetty tutkimusta. Merkki ehdottaa myös suihkuttamaan kenkien ja sukkien sisäpuolelle, jos haju on sitkeä, ja mainitsee tyypillisinä käyttökohteina lenkkarit ja urheilukengät.

Kokonaisuutena sarja seuraa yhtä ajatusta: mineraalikiteillä, joko tavanomaisten antiperspiranttisuolojen kanssa tai ilman niitä, hallitaan hikeä ja hajua kehon eri osissa.

MURNAUERSilla ei ole dokumentoituja kolmannen osapuolen tuotesertifikaatteja. Yritystasolla Murnauer Markenvertrieb kertoo, että testausorganisaatio TÜV SÜD on sertifioinut sen laadunhallintajärjestelmän DIN EN ISO 9001:2015 -standardin mukaiseksi [3]. Sertifikaatti koskee sitä, miten yritys hallitsee prosessejaan; se ei ole tuotemerkintä.

MURNAUERS on aktiivinen merkki. Omistajan verkkosivusto on toiminnassa, ja siellä on ajantasaiset sivut kaikille kolmelle Kristall Deo -tuotteelle. Sivustolle julkaistiin marraskuussa 2024 TÜV SÜD:n laadunhallintasertifikaatti, joka on päivätty vuodelle 2024 [3]. Yrityksen mukaan deodorantteja on saatavilla puikkoina ja suihkeina apteekeista, drogerioista ja päivittäistavarakaupoista. Yrityksen verkkosivustolta ei ole linkkejä virallisiin sosiaalisen median kanaviin.