Mustela

Mustela on ranskalainen ihonhoitobrändi, joka on erikoistunut vauvojen, lasten ja odottavien äitien hoitoon. Se perustettiin vuonna 1950, kun yrittäjä Paul Berthomé ryhtyi yhteistyöhön apteekkari Claude Guillonin kanssa luodakseen sen, mitä yhtiö kuvaa ensimmäiseksi vauvan puhdistusmaidoksi, joka kehitettiin nimenomaan vauvan iholle [1]. Brändi on Laboratoires Expansciencen lippulaiva. Tämä ranskalainen dermokosmetiikkayhtiö on edelleen perheomisteinen ja itsenäinen, ja sitä johtaa nykyään perustajan poika Jean-Paul Berthomé.

Brändi on tiiviisti sidoksissa ranskalaiseen apteekkiperinteeseen, jossa sitä myydään koko perheen dermatologisena hoitosarjana vauvasta alkaen. Tuotteita jaellaan lähes 120 maassa, ja 85 % niistä valmistetaan Ranskassa yhtiön tehtaalla Epernonissa Eure-et-Loirin departementissa.

Tarina alkaa vuonna 1950 yrittäjä Paul Berthomén ja apteekkari Claude Guillonin yhteistyöstä [1]. Heidän ensimmäisestä tuotteestaan, vauvan herkälle iholle suunnitellusta puhdistusmaidosta, tuli perusta sekä Mustela-nimelle että sen emoyhtiölle. Koska kyseinen puhdistusmaito oli yhtiön ensimmäinen tuote, brändillä ja Laboratoires Expansciencella on sama perustamisvuosi 1950; brändille itselleen ei ole erillistä perustamisvuotta.

Alusta alkaen yhtiö asemoi itsensä yhden ja saman tavoitteen ympärille. Mustelan mukaan tuo tavoite on pysynyt samana sukupolvesta toiseen: "olla vanhempien rinnalla ja helpottaa heidän elämäänsä". Brändi on säilynyt perheen määräysvallassa koko historiansa ajan.

Mustela rakensi identiteettiään vähitellen tutkimuksen ja lapsiin keskittyvän hoidon ympärille. Vuonna 1977 yhtiö alkoi uuttaa kasviperäisiä raaka-aineita itse menetelmillä, joita se kutsuu vihreiksi teknologioiksi. Vuonna 1982 se perusti Mustela-säätiön, joka on omistautunut lapsen kehitystä koskevalle tutkimukselle. Säätiö tukee yliopistotutkimusta, kenttähankkeita ja yleisön tietoisuuden lisäämistä, ja yli neljänkymmenen vuoden aikana se on myöntänyt yli 250 tutkimuspalkintoa ja apurahaa.

Myöhemmät virstanpylväät kertovat siirtymästä kohti muodollisia kestävyys- ja hallintositoumuksia. Yhtiö liittyi YK:n Global Compact -aloitteeseen vuonna 2004. Vuonna 2018 emoyhtiö Laboratoires Expanscience oli ensimmäinen ranskalainen lääke- ja dermokosmetiikkalaboratorio, joka sai B Corp -sertifioinnin [7]. Vuonna 2022 se otti käyttöön société à mission -oikeudellisen aseman, joka on ranskalainen nimitys yhtiölle, joka kirjaa sosiaaliset ja ympäristötavoitteet yhtiöjärjestykseensä [4]. Yhtiö kertoo tukeneensa perheitä 75 vuoden ajan.

Mustela on Laboratoires Expansciencen omistuksessa ja hallinnassa. Yhtiötä kuvataan lääkelaboratorioksi, joka on erikoistunut dermokosmetiikkaan, dermatologiaan ja reumatologiaan. Sitä johtavat Jean-Paul Berthomé presidenttinä ja Sophie Robert-Velut toimitusjohtajana [7]. Mustela on yhtiön tärkein brändi, ja laajempaan valikoimaan kuuluu dermatologisia ja lääkkeellisiä tuotteita, kuten Piasclédine 300, Effizinc, Hyalexo ja Procuta [7]. Wikipedian mukaan Laboratoires Expansciencen liikevaihto oli 364,3 miljoonaa euroa vuonna 2024, ja siitä 78 % kertyi Ranskan ulkopuolelta [7].

Yhtiön pääkonttori sijaitsee Paris La Défensessa [7], kun taas päätuotanto toimii Epernonin tehtaalla Eure-et-Loirin departementissa, joka on ollut käytössä vuodesta 1957.

Mustela esittelee itsensä luonnollista alkuperää olevan ihonhoidon valmistajana koko perheelle vauvasta alkaen, ja se kehystää tarkoituksensa vanhempien tukemisen ympärille. Yhtiön mukaan sen tuotteet on suunniteltu "turvallisiksi, tehokkaiksi ja aina hellävaraisiksi", ja jokainen koostumus käy läpi laajan turvallisuusvarmistuksen, johon kuuluu yli 450 testiä ja mittausta. Yhtiön ilmoittamat arvot yhdistävät brändin kaksi puolta: lapsista huolehtiminen tarkoittaa myös planeetasta huolehtimista.

Brändi liitetään vahvasti myös ranskalaiseen apteekkikauneuden kategoriaan, jossa se on asemoitu luotettavaksi dermatologiseksi vaihtoehdoksi, joka yhdistää vastasyntyneen ihon asiantuntemuksen ja kasviperäiset raaka-aineet.

Mustelan sarjat jakautuvat kolmeen alueeseen: vauvojen ja lasten hoito, odotusaika sekä koko perheen kasvo- ja vartalohoito. Tunnusomaisia tuotteita ovat Hydra Bébé -kasvovoide, Maternité-raskausarpivoide ja monikäyttöinen balm, joka on valmistettu kolmesta avokadouutteesta.

Brändin tunnetuin oma raaka-aine on Avocado Perseose, jota se kuvaa patentoiduksi aktiiviaineeksi, jota on vain Mustelan tuotteissa [5]. Yhtiön mukaan se saadaan luomuavokadoista ja auttaa vahvistamaan vauvan kypsymättömän ihon skin barrieria stimuloimalla proteiinien ja lipidien tuotantoa [5]. Avokadot ovat upcycled-raaka-ainetta: ne tulevat hedelmistä, joita ei kokonsa, värinsä tai muotonsa vuoksi pidetä ruokakäyttöön sopivina. Käsittely tapahtuu erillisessä tehtaassa, jonka yhtiö perusti Limaan Peruun ja jossa niistä uutetaan sokeri, öljy ja polyfenolit. Muita brändin esiin nostamia raaka-aineita ovat auringonkukka, mehiläisvaha ja schisandra.

Mustela kertoo, että osalla sen tuotteista on luomusertifiointi ja että useat sen koostumukset ovat vegaanisia. Ulkopuolinen lääketieteellinen arvio raportoi, että Maternité-raskausarpivoide on vegaaninen ja sisältää 96 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia ja että se on testattu dermatologisessa, gynekologisessa ja pediatrisessa valvonnassa [8]. Sama arvio huomautti koko tuoteryhmää koskevasta varauksesta: yksikään kliininen tutkimus ei ole osoittanut minkään iholle levitettävän voiteen todella ehkäisevän tai poistavan raskausarpia [8].

Vanhempien testaamassa vauvojen ihonhoitokoosteessa brittiläinen MadeForMums nimesi Hydra Bébé -kasvovoiteen luokassa "best for faces" ja kuvasi sitä hellävaraiseksi voiteeksi, joka sopii kuivalle tai ärtyneelle iholle [9]. Brändi mainitaan usein myös ranskalaista kauneudenhoitoa käsittelevissä jutuissa sen yhdistelmästä vastasyntyneen ihon dermatologian osaamista ja kasviuuttoa [10].

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Mustela kuvaa itseään, ja useat sen sitoumuksista nojaavat ulkopuolisiin kehyksiin. Science Based Targets -aloite on hyväksynyt yhtiön kasvihuonekaasujen vähennyspolun, jonka tavoitteena on leikata päästöjä 35 % vuoteen 2030 ja 81 % vuoteen 2050 mennessä vuoden 2019 lähtötasoon verrattuna. Epernonin tehdas on toiminut 100-prosenttisesti uusiutuvalla sähköllä vuoden 2022 lopusta alkaen, ja uusiutuvan energian osuus tehtaan koko energiankäytöstä oli 69,7 % vuonna 2024. Yhtiö kertoo myös, että ekologisen suunnittelun ansiosta vuosina 2018–2024 säästettiin 310 tonnia neitseellistä muovia. Vuonna 2018 saatu B Corp -sertifiointi ankkuroi nämä väitteet ulkopuoliseen arviointikehykseen [7].

Mustela on toiminnassa ja toimii maailmanlaajuisesti, ja sen tuotteita myydään lähes 120 maassa. Laboratoires Expansciencen lippulaivabrändinä se julkaisee edelleen kestävyysraportointia, jonka tuoreimmat luvut koskevat vuotta 2024, ja se on säilyttänyt sekä B Corp -sertifiointinsa että société à mission -asemansa.