MW 19 Skincare

MW 19 Skincare on koblenzilainen saksalainen henkilökohtaisen hygienian yritys, joka on erikoistunut intiimialueen hoitoon. Se myy tuotteitaan kolmella tuotesarjan nimellä oman nimensä sijaan: HERRENCREME miehille, DAMENCREME naisille ja PUNCTCREME, peräaukon alueelle tarkoitettu voide. Yritys kuvaa valikoimaansa mietona luonnonkosmetiikkana ja kertoo, että koostumukset on kehittänyt urologi ja että peräaukon hoitovoiteen kehittämiseen osallistui myöhemmin gastroenterologi [1].

Yritys on pieni, ja sen toiminta keskittyy omaan verkkokauppaan. Sen tarina ei kerro pitkästä perinteestä vaan kapeasta ajatuksesta: intiimihygienia on arkinen osa ulkonäöstä huolehtimista, miehille yhtä lailla kuin naisille. Tuotemerkki on edelleen toiminnassa, joskin sen viimeisin tuotelanseeraus on vuoden 2025 alusta.

Tuotemerkin taustalla on MW 19 Skincare GmbH, Koblenziin rekisteröity osakeyhtiö. Oikeudellisen tiedotteensa mukaan yritystä johtaa toimitusjohtaja Isabell Langenfeld [3]. Yritys ei kerro julkisesti perustajiensa nimiä, eikä se nimeä urologia ja gastroenterologia, joiden se kertoo kehittäneen koostumukset.

Kaupparekisteriin merkitty toimiala on kosmetiikka- ja vartalonhoitotuotteiden saattaminen markkinoille ja niiden myynti, "erityisesti pesuemulsioiden ja hoitovoiteiden", sekä niihin liittyvät palvelut ja brändätyt tekstiilit ja mainostuotteet [5]. Kuvaus vastaa tarkasti tuotevalikoimaa.

Yrityksen mukaan valikoima sai alkunsa yhdestä tietystä käyttötarkoituksesta. Voiteet kehitettiin alun perin herkän intiimialueen hoitoon, miesten ja naisten omina sarjoina, ennen kuin tuotemerkki laajeni yleiseen vartalonhoitoon [2].

Tuotemerkin vanhin päivätty jälki on tavaramerkki. Yhdistetty sana- ja kuviomerkki "HERRENCREME KOBLENZ · GERMANY" haettiin Saksan patentti- ja tavaramerkkivirastoon (DPMA) 6. helmikuuta 2018 ja rekisteröitiin 17. toukokuuta 2018 [6]. Rekisteröinti kattaa kosmeettiset voiteet ja emulsiot, lääkinnälliset ja dermatologiset voiteet sekä terveyden- ja kauneudenhoitopalvelut.

Myöhemmin samana vuonna, 4. lokakuuta 2018, MW 19 Skincare GmbH merkittiin Koblenzin paikallisoikeuden kaupparekisteriin 25 000 euron osakepääomalla [5]. Rekisteriin toimitettiin lisää osakasluetteloita vuoden 2022 aikana.

Tuotemerkin nykyinen verkkoluettelo perustettiin toukokuussa 2022. Yhtenä päivänä, 8. toukokuuta 2022, verkkokauppaan lisättiin HERRENCREME- ja DAMENCREME-ydintuotteet: intiimisuihkugeeli, intiimihoitovoiteet miehille ja naisille, naisten intiimipesuemulsio, hoitosetit, kosmetiikkalaukut sekä miesten vartalonhoitosarja, johon kuuluivat suihkugeeli, vartalovoide ja parranajovoide [4].

Seuraava askel vei viereiseen tuoteryhmään. Peräaukon hoitovoide PUNCTCREME julkaistiin verkkokaupassa syyskuussa 2023, ja kuukautta myöhemmin sitä seurasi 5 ml:n matkakoko. Esittelysivullaan yritys kuvasi voidetta sanoin "lääkinnällistä peräaukon hoitoa" ja kertoo, että sen ovat kehittäneet tutkijat ja gastroenterologit Saksassa.

Vuonna 2024 yritys keskittyi lahja- ja kumppanipakkauksiin. Miesten ja naisten lahjasetit, joissa intiimihoitosetteihin yhdistettiin PUNCTCREME tai parranajovoide, tulivat myyntiin syyskuussa 2024. Marraskuun 2024 lopulla valikoimaan lisättiin kolme "Partner"-pakkausta pienenä, keskikokoisena ja suurena, tarkoitettuina kummankin kumppanin käyttöön [4].

Syyskuussa 2024 tuotemerkin YouTube-kanavalla julkaistiin video, joka esitteli vierailua itävaltalaisessa Good Morning Austria -ohjelmassa oe24.at-sivustolla intiimihoidon aiheesta [8]. Esiintymisestä on dokumentaatiota vain yrityksen omalla kanavalla.

Uusin lisäys luetteloon on "Herrencreme BodyCare-Set White Line", joka julkaistiin 5. helmikuuta 2025.

MW 19 Skincare esittää intiimihoidon hygienia- ja ulkonäköasiana eikä lääketieteellisenä ongelmana. Sen esittelysivu alkaa toteamuksella, että MW19:llä hoidettuna on "paitsi puhdas, myös viehättävämpi" [2]. Etusivulla on lisäksi missiolause "Natürliche Pflege für fe:male" (luonnollista hoitoa naisille ja miehille) sekä iskulause "Pflege im verborgenen. Wir haben die Lösung." – suunnilleen "hoitoa sille, mikä jää piiloon; meillä on ratkaisu."

Tuotemerkki nojaa lääketieteelliseen asiantuntemukseen. Se kertoo tuotteidensa olevan erikoislääkärien kehittämiä ja Saksassa valmistettuja, ja se liittää paikallisen valmistuksen reiluihin työoloihin ja korkeisiin laatuvaatimuksiin [1]. Suuri osa sen markkinointiteksteistä puhuttelee suoraan miehiä ja esittää hoidetun intiimialueen osana itsevarmaa olemusta "töissä, urheillessa ja tietysti kumppanin kanssa."

Yritys esittää valikoimasta myös useita ainesosiin ja eettisyyteen liittyviä väitteitä. Se kuvaa tuotteita vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi ja kertoo, ettei niissä ole PEG-yhdisteitä (polyetyleeniglykoliyhdisteitä). Kolmannen osapuolen vegaani- tai eläinkokeettomuussertifiointia ei ole dokumentoitu.

Valikoima rakentuu muutaman intiimihoitotuotteen ympärille. Kustakin on miesten ja naisten versio, ja lisäksi tarjolla on vartalonhoitotuotteita ja settejä.

- HERRENCREME Intim Pflegecreme – miesten intiimihoitovoide, jonka ympärille tuotemerkki kasvoi. Sitä myydään myös Intim Pflege-Set -settinä yhdessä intiimisuihkugeelin kanssa. - DAMENCREME Intim Pflegecreme & Waschlotion Set – naisten vastine, jossa intiimihoitovoide on yhdistetty intiimipesuemulsioon. - PUNCTCREME Analcreme – vuonna 2023 esitelty peräaukon hoitovoide. Yrityksen mukaan se tukee ihon luonnollista mikrobiomia, ja sen pH on 4,5, minkä yritys kertoo sopivan iholle ja limakalvoille. - HERRENCREME-vartalonhoito – parranajovoide, jonka tuotemerkki kertoo sopivan koko vartalolle, suihkugeeli ja kevyt vartalovoide, joita kuvataan hienovaraisesti tuoksuvaksi luonnonkosmetiikaksi.

Ainesosa, jota yritys korostaa eniten, on mikrohopea, jota se kuvaa hyvin hienojakoiseksi. MW 19 Skincare kertoo intiimivoiteidensa mikrohopean hoitavan tehokkaasti ja auttavan ehkäisemään ihoärsytystä [2]. Etusivulla voiteet liitetään myös "terveeseen ihon mikrobistoon". Nämä ovat yrityksen omia kuvauksia; se ei esitä niitä kliinisen tutkimuksen tuloksina.

Sivustolla näytetään lisäksi miesten voiteelle annettu arvosana "sehr gut" (erittäin hyvä), jonka lähteeksi mainitaan testauspalvelu Dermatest [1].

MW 19 Skincare on toiminnassa. Sen verkkokauppa myi tuotteita ajantasaisella valikoimalla syyskuussa 2026, ja yritys linkittää myös Amazonin myyjäsivulle. Päivätty toiminta on kuitenkin hidastunut. Viimeisin tuotelisäys julkaistiin helmikuussa 2025, ja tuotemerkin YouTube-kanavan uusin video on syyskuulta 2024 [7]. Yritys on edelleen rekisteröity Koblenziin.