My Flame Lifestyle

My Flame Lifestyle on alankomaalainen kodintuoksujen ja lifestyle-tuotteiden yritys, jonka kotipaikka on Alphen aan den Rijnissa. Yritys valmistaa tuoksuvia soijakynttilöitä, tikkutuoksuja, huonetuoksusuihkeita sekä valikoiman vartalonhoitotuotteita ja kodin asusteita. Se tunnetaan parhaiten soijakynttilöistään, joihin on painettu lyhyitä ja leikkisiä sitaatteja. Yritys perustettiin vuonna 2012 [2], ja se myy tuotteitaan suoraan kuluttajille, tukkukaupan kautta sekä jälleenmyyjien välityksellä osassa Eurooppaa.

Brändi on yhä aktiivinen: verkkosivustolle lisättiin uusia tuotteita pitkin vuotta 2026, ja se listaa tasaista virtaa tuoreita julkaisuja [9].

Yrityksen mukaan My Flame Lifestyle sai alkunsa, kun sen kaksi perustajaa törmäsivät soijakynttilöihin Yhdysvaltain-matkalla vuonna 2012 ja päättivät tuoda idean mukanaan Alankomaihin [2]. Yritys kuvaa tuotteidensa vetovoimaa sanoilla "puhtaampi ja ystävällisempi kynttilä", ja sen ensimmäiset tuotteet olivat soijakynttilöitä, joita koristivat suloiset ja hauskat sitaatit.

Lähteet eroavat toisen perustajan nimen kohdalla. Yrityksen oma esittelysivu kutsuu kaksikkoa nimillä "Fem ja Fiet" [2] tuttavallista lyhennettä käyttäen, kun taas hollantilainen alan julkaisu Onze Branche kirjaa heidät nimillä Fem ja Annefiet [11]; "Fiet" vaikuttaa olevan lempinimi Annefietistä.

Sitaattikynttilöistä liikkeelle lähtenyt yritys laajensi valikoimaansa ajan myötä tikkutuoksuihin, huonetuoksusuihkeisiin, värillisiin tulitikkuihin ja muihin tuoksuviin kodin tuotteisiin. Se tekee myös yhteistyömallistoja, kuten hollantilaisen Liefs Official -merkin kanssa valmistettuja kynttilöitä.

Toistuva osa brändin toimintaa on sen Amnesty International -mallisto. Yritys kertoo lahjoittavansa kymmenen prosenttia näiden kynttilöiden myyntituotoista Amnesty Internationalille ja ilmoittaa antaneensa yhteistyön kautta 15 201,09 euroa vuonna 2023 [7].

My Flame Lifestyle asemoi itsensä helposti lähestyttävään, itsenäisen merkin hintaluokkaan ja nojaa kevyeen, humoristiseen sävyyn. Se kuvaa itseään "rennoksi porukaksi, jolla on intohimo räiskyvyyteen, suloisuuteen ja kaikkeen siltä väliltä", ja kertoo tavoitteekseen saada asiakkaat hymyilemään tuotteilla, jotka ovat yhtä aikaa koristeellisia, hauskoja ja kestäviä.

Yritys tavoittaa ostajat useita kanavia pitkin: suoraan kuluttajille myyvä verkkosivusto, erillinen yritysasiakkaiden tukkualusta sekä ulkopuoliset jälleenmyyjät.

Brändin keskeinen materiaali on soijavaha, joka tuoksutetaan eteeristen öljyjen ja hajusteöljyjen sekoituksella. Valikoima kattaa tuoksukynttilät, kodintuoksut, vartalonhoitotuotteet kuten käsivoiteen, lip balmin ja käsisaippuan, kylpy- ja suihkutuotteet sekä asusteet, kuten tulitikut, avaimenperät ja laukut.

My Flame Lifestyle esittää soijavahan puhtaampana vaihtoehtona parafiinille. Sivustollaan yritys kertoo soijakynttilöiden palavan noin 30–45 prosenttia parafiinikynttilöitä pidempään, kuvaa tätä tieteellisesti todistetuksi ja ilmoittaa, ettei niistä synny näkyvää nokea [5]. Nämä ovat yrityksen omia väitteitä, eivät riippumattomasti varmennettuja lukuja.

Kestävyys on keskeisessä osassa sitä, miten brändi esittelee itsensä. My Flame Lifestylen mukaan sen soijavaha hankitaan paikallisilta viljelijöiltä ja on muuntogeenitön, eikä pavuille raivata sademetsää; yritys kertoo myös tuotteidensa olevan biohajoavia, lasipurkkiensa uudelleenkäytettäviä ja ylijääneen kynttilävahan hyödynnettävissä esimerkiksi käsivoiteena. Kestävän ostamisen riippumaton hakemisto Project Cece listaa brändin soijakynttilät vegaanisiksi ja Alankomaissa valmistetuiksi [10], ja yrityksellä on siellä oma kynttilätehtaansa.

Brändi on aktiivinen. Verkkosivustoa päivitettiin yhä vuonna 2026, ja sen "New"-osiossa oli kaksi tusinaa tuoretta tuotetta; myös Amnesty International -yhteistyö sekä suoramyynnin, tukkukaupan ja jälleenmyynnin kanavat ovat edelleen toiminnassa [9].