My.Organics

MY.ORGANICS on italialainen ammattilaisten hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Schio Venetossa, Vicenzan maakunnassa. Sen lanseerasivat vuonna 2012 veljekset Alessandro ja Alberto Lievore, jotka rakensivat kampaamokäyttöön sarjan sertifioidun luomun ja Made in Italy -valmistuksen varaan. Yritys tiivistää työnsä iskulauseeseen "Crafted by hairdressers, perfected by nature" (suom. kampaajien luoma, luonnon viimeistelemä) ja asemoi sarjansa luomuhoidoksi, joka kulkee ammattilaisvetoisen kampaamokanavan kautta.

Merkki syntyi Lievoren perheen omasta kampaamosta Veneton alueella, ja seuraavan vuosikymmenen aikana se laajeni yhden kampaamon sarjasta verkostoksi, joka yrityksen mukaan kattaa yli 4 000 kampaamoa 23 maassa [11]. Hiustenhoidon ohella MY.ORGANICS myy vartalon- ja ihonhoitotuotteita sekä pienen tuoksusarjan ja korostaa sertifioituja luomuraaka-aineita, vegaanisia koostumuksia ja kierrätettäviä pakkauksia.

Merkin juuret johtavat vuonna 1967 avattuun perhekampaamoon Carrèssa Veneton alueella, missä Alessandro ja Alberto Lievore kasvoivat alalle. Yrityksen mukaan veljesten suhtautuminen kosmetiikkateollisuuteen muuttui, kun heidän isänsä kuoli leukemiaan 52-vuotiaana; kokemus muutti sitä, miten he näkivät käyttämänsä ja myymänsä tuotteet [10]. Kiinnostus hiustenhoitoon sai heidät uudistamaan perheyrityksen, ja vuonna 2012 he lanseerasivat omasta kampaamostaan käsin MY.ORGANICSin, Made in Italy -luomusarjan.

Perustamisvuoteen liittyy pieni monitulkintaisuus, jota merkki itsekin pitää yllä. MY.ORGANICS ajoittaa lanseerauksensa vuoteen 2012 ja esittää vuoden 1967 eli perhekampaamon avaamisen perintönä, ei yrityksen alkuna [2]. Luvut kuvaavat eri asioita: kampaamon syntyä ja merkin omaa alkua. Toimituksellisissa jutuissa perustajat on toisinaan sijoitettu Venetsiaan, alueen tunnistettavaan maamerkkiin, kun taas yritys ilmoittaa tarkemmat paikat: Carrèn ja pääkonttorin Schiossa, molemmat Venetossa.

Vuoden 2012 lanseerauksen jälkeen MY.ORGANICS laajeni Euroopan markkinoille noin vuonna 2018, samaan aikaan kun se otti pakkauksissaan käyttöön sokeriruo'osta valmistetun "I'm green" -polyeteenisinetin [2]. Vuonna 2020 yritys perusti MY.TEAMin, kouluttajien verkoston ammattilaiskanavan tueksi, ja vuonna 2022 se tuli Kiinan markkinoille [2]. Yhtiön mukaan sen tuotteita jaellaan nykyään viidellä mantereella.

MY.ORGANICS esittää itsensä italialaisen käsityön ja sertifioidun luomukoostumuksen kohtaamispaikkana, jossa ammattilaisten rutiineista muotoutuu yrityksen sanoin aisteja koskettavia hyvinvointikokemuksia. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat kestävyyden, läpinäkyvyyden ja niin kutsuttujen "tietoisten valintojen" ympärille [3]. Asemointi on ammattilaislähtöinen eikä massamarkkinoille suunnattu: tuotteet esitetään kampaajien kehittäminä ammattilaistason työkaluina, joita myydään pääosin kampaamokanavan kautta.

Valikoima kattaa shampoot, hoitotuotteet ja muotoilutuotteet, ja arvostelijat ovat nostaneet esiin muun muassa Organic Pro Keratin Shampoon ja Organic Hydrating Shampoon, joista jälkimmäisessä on fenkoli-, laventeli- ja geraniumuutteita. Tunnusomainen kokonaisuus on MY.RESET, jota yritys kuvaa puhdistavaksi ja suojaavaksi hoito-ohjelmaksi hiuspohjan ja hiusten suojaamiseen saasteilta, raskasmetalleilta ja oksidatiiviselta stressiltä.

Kokonaisuuden ytimessä on ainesosa, jota merkki markkinoi nimellä PURESHIELD PEPTIDE ja jota yritys kuvaa molekyylitason kilveksi: se sitoutuu keratiinisäikeeseen ja suojaa oksidatiiviselta stressiltä, saasteilta ja raskasmetalleilta [7]. Merkki korostaa myös fermentoituja aktiiviaineita ja kasviuutteita koostumuksissaan ja kertoo, ettei sen tuotteissa ole DEA:ta, SLES:ää, parabeeneja eikä kemiallisia säilöntäaineita [10].

Kestävyys toistuu merkin omassa aineistossa. MY.ORGANICSin mukaan sen pakkauksissa käytetään brasilialaisesta sokeriruo'osta valmistettua "I'm green" -polyeteeniä, jonka toimittaa Braskem, ja yritys ilmoittaa uusiutuvan raaka-aineen osuudeksi 54 % ASTM D6866 -standardin mukaan [4]. Se kertoo myös yhteistyöstä OGYREn kanssa, jota kuvataan Italian ensimmäiseksi "Fishing for Litter" -alustaksi, ja ensimmäisen vuoden tavoitteeksi on ilmoitettu 1 000 kilon muovimäärän kerääminen Välimerestä sekä Atlantin ja Intian valtameristä [4]. Merkki luettelee useita luomu- ja luonnonkosmetiikkasertifikaatteja, muun muassa Ecocertin ja COSMOSin [1]; sen "Made in Italy" -status on kirjattu italialaiseen valmistajarekisteriin [11].

MY.ORGANICS on esitelty ammatti- ja toimialalehdistössä pikemmin kuin palkittu merkittävillä tunnustuksilla. Estetica Magazine käsitteli merkkiä vuonna 2021 otsikolla "From Bio-Dynamic Farming to Organic Products" ja keskittyi perustajiin sekä raaka-aineiden hankintaan [9], ja brittiläinen Good Salon Guide julkaisi samana vuonna merkin esittelyn [10].

MY.ORGANICS on toiminnassa. Yrityksen sivusto listaa edelleen uutuuksia, muun muassa MY.RESET-sarjan ja hyvinvointiin suuntautuvia aromaterapiatuotteita ajantasaisin hinnoin, ja kuvaa läsnäoloa viidellä mantereella vuonna 2026 [8]. Merkki on edelleen itsenäinen, eikä yritysostoja ole kirjattu saatavilla olevissa lähteissä.