My White Secret

My White Secret on brittiläinen suunhoitobrändi, joka on erikoistunut peroksidittomaan hampaiden valkaisuun. Tuotteita myydään suoraan yrityksen omassa verkkokaupassa sekä useiden ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta, ja valikoima rakentuu valkaisuliuskojen, -jauheiden, -kynien ja -vaahtojen sekä kotikäyttöön tarkoitettujen LED-pakkausten ympärille. Mukana on lisäksi hammastahnoja, suuvesiä ja hammaslankaa. Yritys toimii Yhdistyneestä kuningaskunnasta käsin ja toimittaa tuotteita yli 70 maahan [1].

Brändin keskeinen väite on, ettei tehokas valkaisu edellytä peroksidia. Tuotteiden valkaisevana aineena on PAP (ftaali-imidoperoksikapronihappo), jota yritys kuvaa hammaskiillettä säästäväksi ja herkille hampaille ja ikenille sopivaksi [2]. Vuoden 2026 puolivälissä brändi on aktiivinen, ja sen verkkokauppa on toiminnassa laajalla ja ajantasaisella tuotevalikoimalla.

My White Secret asemoi itsensä hammaskiilteelle turvallisen, hammaslääkärien kehittämän valkaisun ympärille. Brändin omilla sivuilla tuotteita kuvataan brittiläisten hammaslääkärien kehittämiksi ja peroksidittomiksi, ja yritys esittää tämän tavanomaista peroksidipohjaista valkaisua hellävaraisempana lähestymistapana [2]. Valikoimaa markkinoidaan myös cruelty-free- ja vegaanituotteina [2].

Brändi sijoittuu suunhoitomarkkinoiden indie- ja suoramyyntipäähän. Sen verkkosivusto on Shopify-kauppa, jonka navigaatio rakentuu lähes kokonaan tuotteiden eikä brändikerronnan varaan: erillisiä yritys- tai historiasivuja ei ole, vaan brändin omat väitteet esitetään yksittäisten tuotteiden sivuilla.

Tuotelinja keskittyy hampaiden valkaisuun mutta ulottuu myös arkiseen suunhoitoon. Tunnusomaisia tuotteita ovat peroksidittomat valkaisuliuskat, joita markkinoidaan kahden viikon hoitona, aktiivihiiltä ja kookosöljyä sisältävät valkaisuliuskat, valkaisujauhe, V34-sävynkorjausvaahto sekä kotikäyttöön tarkoitettu LED-valkaisupakkaus. Laajempaan valikoimaan kuuluu lisäksi hammastahnoja useilla mauilla, suuvesiä, hammaslankaa, värjäymien poistoaineita, ultraäänellä toimivia plakinpoistajia ja vesihammasharjoja.

Kaksi ainesosaa on koostumusten perustana. PAP esitetään pääasiallisena valkaisevana aineena, jonka kerrotaan hajottavan pinnallisia värjäymiä vahingoittamatta hammaskiillettä, kun taas PVP:tä kuvataan suojaavana aineena, joka muodostaa hampaan pinnalle kalvon ja pitää hampaat pidempään puhtaina [2]. Osa liuskoista rakentuu lisäksi aktiivihiilen ja kookosöljyn ympärille. Yritys tarjoaa myös biohajoavaa aktiivihiilihammaslankaa, joka on pakattu täytettävään lasipurkkiin täyttöpakkauksineen.

Oman Shopify-kauppansa ohella My White Secret on myynnissä useilla suurilla jälleenmyyjillä. Se on mukana ASOSin aakkosellisessa brändihakemistossa sekä Yhdistyneessä kuningaskunnassa että Yhdysvalloissa [4], ja sitä myydään PrettyLittleThingin, Amazon UK:n [5] ja tukkukauppapaikka Ankorstoren kautta. Näin brändillä on monikanavainen läsnäolo suoramyynnin, muotikaupan ja markkinapaikkojen kesken.

Brändi on aktiivinen. Sen virallinen verkkokauppa on edelleen toiminnassa, ja valikoima on laaja ja ajantasainen: mukana on myös uudempia tuotetyyppejä, kuten V34-sävynkorjausvaahto, vesihammasharja, ultraäänellä toimiva plakinpoistaja ja LED-pakkaus. Brändi on yhä listattuna ASOSin nykyisessä brändihakemistossa. Merkkejä toiminnan lopettamisesta, hiipumisesta tai yrityskaupasta ei löytynyt.