MYLAQ

MYLAQ on puolalainen kynsienhoitobrändi, joka on erikoistunut hybridigeelilakkoihin ja niihin liittyviin manikyyrituotteisiin. Se kuuluu poznańilaisen kosmetiikkayhtiö Cosmo Groupin portfolioon ja on osa samaa kokonaisuutta kuin konsernin tunnetumpi kynsibrändi NEONAIL sekä NÉO MAKE UP, NEONAIL Expert ja StayLAC [2]. Brändi rakentuu värien ympärille ja esittelee valikoimansa tapana kokeilla sävyjä ja ilmaista itseään; sen oman iskulauseen mukaan "MYLAQ-seikkailussa on kyse väreillä leikkimisestä" [1].

Brändi on edelleen toiminnassa. Se on mukana sekä Cosmo Groupin että sen kansainvälisen haaran vuoden 2026 brändivalikoimissa, ja sen tuotteita on useiden eurooppalaisten jälleenmyyjien valikoimissa. MYLAQin omaa perustamisvuotta ei ole dokumentoitu; varhaisin laajempaan yhtiöön liitetty ajankohta on emorakenteen perustaminen Puolassa vuonna 2006 [7].

MYLAQ on saanut alkunsa Cosmo Groupin sisällä, joka on puolalainen henkilökohtaisen hoidon tuotteiden valmistaja. Konserni ei julkaise MYLAQ-linjalle erillistä perustamisvuotta tai syntytarinaa, eikä brändille ole nimetty omia perustajia. Julkiset tiedot kertovat sen sijaan emo-organisaatiosta: Cosmo Groupin johdossa mainitaan Kamila Błażejewska, joka vastaa konsernin brändien visiosta ja strategiasta, sekä Artur Błażejewski, joka johtaa myyntiä ja liiketoimintaa. Yhtiö kertoo kasvunsa perustuvan "innovaatioon ja tuotteiden korkeaan laatuun" [2].

MYLAQ on Cosmo Groupin omistuksessa, ja yhtiö listaa sen yhdeksi viidestä portfolionsa brändistä [2]. Konsernin rakenne ulottuu kahteen maahan: puolalainen emoyhtiö Cosmo Group toimii Poznańissa [9], kun taas sisaryhtiö Cosmo Beauty Brand House GmbH toimii Berliinistä käsin ja vastaa brändeistä kansainvälisesti [8]. Yritystietokantojen mukaan Cosmo Beauty Brand House on perustettu Puolassa vuonna 2006 [10]. MYLAQ mainitaan berliiniläisen yhtiön portfoliossa, mutta se ei esiinny puolalaisen emoyhtiön omassa LinkedIn-brändilistauksessa, mikä viittaa siihen, että brändiä markkinoidaan pääasiassa kansainvälisen haaran kautta [9]. Muut sisarbrändit ovat kynsituotelinja NEONAIL, värikosmetiikkalinja NÉO MAKE UP, ammattilaisohjelma NEONAIL Expert ja StayLAC.

Brändi asemoi itsensä värien moninaisuuden ja naisellisuuden ympärille ja esittää kynsimuotoilun leikin muotona. Cosmo Groupin portfoliosivun mukaan MYLAQ "korostaa heidän naisellisuuttaan ja johdattaa heidät moninaisten värien maailmaan muistaen, että jokainen niistä edustaa kauneuden eri sävyjä" [1]. Puolankielisen brändimateriaalin mukaan MYLAQ on suunnattu ennen kaikkea kynsimuotoilun ammattilaisille, ja painopiste on heidän työnsä tukemisessa. Cosmo Beauty Brand House, joka markkinoi brändiä kansainvälisesti, kuvaa tuotteitaan laajemmin "innovatiivisiksi, laadukkaiksi ja edullisiksi" ja tarkoitetuiksi auttamaan asiakkaita saavuttamaan "ainutlaatuinen ja rohkea tyyli" [8].

MYLAQin valikoiman ytimessä on hybridikynsilakka — geelimäinen lakka, joka kovetetaan LED- tai UV-lampun alla. Tuotelistausten mukaan mallistoon kuuluu 68 sävyä, ja yhtiön mukaan lopputulos kestää jopa kolme viikkoa lohkeilematta ja sivellin on mitoitettu levittämään lakka kynnelle tasaisesti [14]. Värilakkojen ohella valikoimaan kuuluu manikyyrin aputuotteita, kuten UV-geelilakan poistoaine, kynsien rasvanpoistoaine ("My Cleaner") ja koristeellinen kynsipöly. Brändin tuotteet on kuvattu Puolassa valmistetuiksi [12].

MYLAQ on toiminnassa vuonna 2026. Se esiintyy sekä Cosmo Groupin että Cosmo Beauty Brand Housen nykyisissä portfolioissa, ja sen tuotteita on useiden eurooppalaisten jälleenmyyjien valikoimissa. Emoyhtiön mukaan jakelu noudattaa "omnichannel"-mallia, joka kattaa vähittäiskaupat, kemikaliokaupat, hajuvesiliikkeet, tukut ja kauneussalongit sekä myymälöissä että verkossa [10]. Brändistä ei ole omaa tietosanakirjamerkintää eikä laajaa kuluttajalehdistön profiilia; saatavilla oleva tieto on peräisin pääosin emoyhtiöltä sekä yritys- ja jälleenmyyntilistauksista. Alan blogi listasi sen Puolan johtavien geelilakkabrändien joukkoon [12].