myRapunzel

myRapunzel on saksalainen hiustenhoitobrändi, jonka kotipaikka on Mannheim. Se myy luonnollisia, kasvipohjaisia shampoita, hoitoaineita ja muotoilutuotteita suoraan kuluttajille. Yrityksen on perustanut Fjolla Myftari, joka toimii myös sen toimitusjohtajana [8]. Brändi ajoittaa alkunsa vuoden 2016 loppuun [5], kun taas sen taustalla oleva yhtiö, alun perin myRapunzel Organics UG, rekisteröitiin marraskuussa 2017 [6].

Yritys rakentaa toimintansa yhden ajatuksen varaan, jota se toistaa sivustollaan: terveet hiukset syntyvät luonnosta eivätkä synteettisestä kemiasta. Tuotteita kuvataan sanoilla "100 % luonnollisia ja valmistettu Saksassa", ja brändi markkinoi itseään iskulauseella "Märchenhaft schönes Haar" (satumaisen kauniit hiukset) [1]. Yritys toimii edelleen, ja sen saksankielisen verkkokaupan valikoima laajenee ja sisältää nykyään myös lastenmalliston.

myRapunzel sai alkunsa henkilökohtaisesta ongelmasta. Mannheimilaisen startup-keskuksen gig7:n perustajahaastattelun mukaan Fjolla Myftarille kehittyi vaikea päänahan tulehdus ja runsasta hiustenlähtöä, jotka hän yhdisti tavanomaisten hiustenhoitotuotteiden kemikaaleihin. Kun hän ei löytänyt luotettavaa puhdasta vaihtoehtoa, hän päätti valmistaa omansa [5]. Brändin oma kertomus asettaa asian samalla tavalla ja tiivistää vakaumuksensa siihen, että "avain terveisiin hiuksiin löytyy luonnosta".

Myftari kuvaa kehitystyötä käytännönläheiseksi: hän tutkii haluamansa raaka-aineet, tekee prototyyppejä, testaa niitä ystäviensä kanssa ja ottaa asiakaspalautteen huomioon ennen tuotannon aloittamista. gig7-haastattelun aikaan yritys oli pieni: viisi työntekijää ja kuusi tuotetta, ja se toimi gig7-keskuksen toimisto- ja varastotiloissa.

Brändin perustamisvuodessa on pieni ristiriita lähteiden välillä. gig7:n perustajahaastattelussa alku ajoitetaan vuoden 2016 loppuun [5]. Kaupparekisteritiedot osoittavat, että alkuperäinen yhtiö myRapunzel Organics UG rekisteröitiin virallisesti 2. marraskuuta 2017 ja Fjolla Myftari merkittiin toimitusjohtajaksi [6]. Brändi näyttää käynnistyneen loppuvuodesta 2016 ja yhtiöityneen seuraavana vuonna; sana "Organics" varhaisessa yhtiönimessä vastaa myös sen alkuperäistä sosiaalisen median tunnusta.

Yhtiömuoto muuttui myöhemmin UG:stä GmbH:ksi, mikä on kirjattu maaliskuuhun 2019 mennessä 25 000 euron osakepääomalla. Yritys on rekisteröity Mannheimin käräjäoikeudessa tunnuksella HRB 728908, ja sen toimiala on luonnonkosmetiikka- ja hiustenhoitotuotteiden suunnittelu, kehitys, valmistus ja myynti.

myRapunzel asemoi itsensä puhtaaksi, luonnolliseksi hiustenhoitobrändiksi ja korostaa avoimuutta tuotteidensa sisällöstä. Yritys kertoo panostaneensa raaka-aineidensa laatuun "ensimmäisestä päivästä lähtien". Se ottaa myös epätavallisen julkisen kannan markkinointiin: gig7-haastattelussa Myftari kertoi brändin valitsevan vaikuttajia, jotka aidosti käyttävät luonnontuotteita, jotta suositukset kertoisivat todellisesta mieltymyksestä eivätkä maksetusta mainonnasta [5].

Suoramyyntiin nojaavana toimijana brändi myy tuotteitaan omassa saksankielisessä verkkokaupassaan ja toimittaa ne Saksan sisällä; tuotteet tavoittavat myös pohjoismaisia ostajia paikallisten jälleenmyyjien kautta.

Valikoima on jaettu hiusten tarpeiden mukaan: omat mallistot rasvoittuville hiuksille, kuiville hiuksille ja rasittuneelle päänahalle, minkä lisäksi tarjolla on muotoilutuotteita, valmiita rutiineja, tarvikkeita ja myRapunzel Kids -linja. Esillä olevia tuotteita ovat muun muassa Volume Boost -shampoopala, Tiefenpflege-naamio (syvähoito) ja leave-in-hoitoaine. Sivustolla on myös Set Creator omien pakettien kokoamiseen sekä kanta-asiakasohjelma.

Julkaistut ainesosaluettelot näyttävät luonnollisen asemoinnin käytännössä. Erään shampoon ainesosaluettelossa on kasviuutteita, kuten nokkosta (Urtica dioica), kamomillaa (Chamomilla recutita) ja kehäkukkaa (calendula), sekä hydrolysoitua vehnäproteiinia kosteuttamaan ja helpottamaan hiusten selvittämistä [7]. Perustajahaastattelussa Myftari nimesi arganöljyn suosikkiainesosakseen shampoossa [5].

myRapunzel esittää useita koostumusta ja etiikkaa koskevia väitteitä, joista suurin osa on kirjattu sen usein kysyttyihin kysymyksiin. Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat eläinkokeettomia ja se hylkää silikonit, parabeenit ja sulfaatit, joita se kutsuu "hyvin aggressiiviseksi pinta-aktiiviseksi aineeksi". Tuotteita kuvataan osittain vegaanisiksi. Yritys kertoo, että sen valmistuskumppanilla on Ecocert-sertifiointi, että kumppani on säännöllisen EU-valvonnan alainen ja että päätuotanto tapahtuu Itävallassa ja Saksassa [4].

Brändi on aktiivinen. Verkkokauppa on toiminnassa ja aktiivisesti ylläpidetty: valikoima on laajentunut, mukana ovat Set Creator ja kanta-asiakasedut sekä lastenmallisto, ja sivusto mainitsee yli 211 000 tyytyväistä asiakasta [1]. Yritys, myRapunzel GmbH, toimii edelleen Mannheimista käsin, ja sen päämarkkina on Saksa ja laajempi saksankielinen alue.