Mythos

Mythos on kreikkalainen luonnonkosmetiikkabrändi, joka rakentuu oliiviöljyn ympärille. Sen omistaa ateenalainen hoitotuoteyhtiö Flax Natural Products. Tuotteiden ytimessä on sertifioitu luomuoliiviöljy, joka saadaan Koroneiki-lajikkeen oliiveista Koronin lähistöltä Peloponnesokselta. Öljy yhdistetään kreikkalaisiin aromaattisiin kasveihin ja yrtteihin, ja valikoima kattaa kasvojen, vartalon ja hiusten hoidon sekä käsien ja jalkojen hoidon.

Brändin perustamisvuosi ei ole sama kuin emoyhtiön. Flax merkitsee vuoden 2002 ajankohdaksi, jolloin se loi Mythoksen alun perin Kreikan matkailumarkkinoille, ja kuvaa itseään yhdeksi ensimmäisistä yrityksistä "kreikkalaiseen oliiviöljyyn perustuvan kosmetiikan" kategoriassa [4]. Emoyhtiö itse on vuodelta 1966 [3], minkä vuoksi osa tiivistelmistä antaa brändille tuon aiemman vuosiluvun; vuosi 2002 viittaa nimenomaan Mythokseen.

Mythos kuuluu Flax Natural Productsille, perheyritykselle, joka perustettiin vuonna 1966 pieneen työpajaan Strefi-kukkulalle Ateenan Exarchian kaupunginosaan ja joka aloitti valmistamalla pesusieniä luffasta [4]. Seuraavien vuosikymmenten aikana Flax siirtyi oliiviöljypohjaiseen kosmetiikkaan: se lanseerasi CleanSkin-sarjan vuonna 1999 ja sen jälkeen Mythoksen vuonna 2002 [4]. Yrityksen mukaan brändi suunniteltiin matkailumarkkinoille, ja se auttoi avaamaan Kreikassa uuden oliiviöljykosmetiikan kategorian. Mythokselle ei ole alabrändinä nimetty yksittäistä perustajaa; emoyhtiötä johtaa Vavvasin perhe, ja sen nykyinen johtaja on Tassos Vavvas.

Nimi juontuu kreikan sanasta, joka tarkoittaa suullisesti periytyvää tarua. Yritys liittää sen siihen, mitä se kutsuu ikivanhaksi kreikkalaiseksi ajattelu- ja arvojärjestelmäksi.

Flax loi Mythoksen vuonna 2002 [4]. Vuonna 2007 yritys siirsi tuotannon uuteen, vihreän rakentamisen ratkaisuja hyödyntävään laitokseen Tripolisin teollisuusalueella, ja vuonna 2019 se uudisti sarjan nimellä "Mythos 100% OLIVE" [4]. Brändiä myyvä jälleenmyyjä The Olive Tree luettelee uudempina lisäyksinä muun muassa etanauutesarjan ja Labdanum-sarjan [1]. Vuonna 2024 Flax sai Plant Based Awards -palkintogaalassa nimikkeen "Plant Based Brand of the Year" [3].

Mythos on yksi useista Flax Natural Productsin omistamista hoitotuotebrändeistä LifoPlusin, CleanSkinin ja Body Touchin kaltaisten sarjojen rinnalla [5]. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Tavroksessa Ateenassa, ja valmistus tapahtuu Tripolisissa.

Mythos esittää itsensä yrityksen sanoin "siltana kahden maailman välillä: muinaisen kokemuksen ja tieteellisen tutkimuksen", ja yhdistää kreikkalaisen perinnön oliiviöljyn kemiaan. Muotoilun lähtökohtana on antiikin Kreikan amfora, suuri kaksikahvainen saviastia, jossa aikoinaan kuljetettiin öljyä ja viiniä; sarjan tuoteryhmät on kuvattu tällaisen astian särkyneinä paloina.

Brändi on asemoitu luonnonkosmetiikan ja välimerellisen ihonhoidon kentälle helposti saavutettavaan hintaluokkaan. Tuotteissa vältetään tavanomaisia säilöntäaineita, kuten parabeeneja, sekä synteettisiä väriaineita ja geenimuunneltuja kasveja [10]. Flax kertoo, että sen kosmetiikka valmistetaan pääosin luonnon raaka-aineista eikä sitä testata eläimillä.

Koko valikoiman ydinraaka-aine on oliiviöljy, jota yritys kuvaa 100-prosenttisesti sertifioiduksi Koroneiki-lajikkeen luomuöljyksi ja joka on peräisin koronilaisesta oliivilehdosta. Flaxin mukaan se yhdistetään kreikkalaisen maiseman aromaattisiin kasveihin antioksidanttisiksi ja kosteuttaviksi koostumuksiksi. Yrityksen omilla tuotesivuilla määräksi ilmoitetaan yli 50 kasvia ja yrttiä [6], kun taas jälleenmyyjä The Olive Tree mainitsee yli 30 [1]. Yritys selittää öljyn merkityksen ihonhoidossa sen sisältämillä A-, D-, K- ja E-vitamiineilla sekä fenoleilla ja karotenoideilla, ja koostumustensa tehon aineilla, jotka se nimeää oligopeptideiksi ja polyfenoleiksi.

Varsinaisen oliivisarjan lisäksi brändillä on Mythos Aloe -sarja, jossa luomualoe vera yhdistyy oliiviöljypohjaan, sekä uudemmat etanauute- ja Labdanum-sarjat. Tuotteiden testaus ja sertifiointi on annettu laboratorioille ja tahoille, joihin kuuluvat SGS, QACS ja VDTÜeV.

Mythosta koskeva toimituksellinen kirjoittelu on vähäistä. Kreikkalainen apteekkimatkailun opas listaa sen kreikkalaisten ihonhoitotuotteiden joukkoon ja kuvaa sitä "kreikkalaisesta mytologiasta ammentavaksi pienen mittakaavan brändiksi" [11]. Merkittävin tunnustus on emoyhtiön tasolla: Flax sai "Plant Based Brand of the Year" -palkinnon vuoden 2024 Plant Based Awards -gaalassa [3].

Mythos on toiminnassa oleva brändi, jonka painopiste on Euroopassa ja Välimeren alueella. Flax vie tuotteita yli 15 maahan [10]. Yritys kertoo ympäristötoimistaan, joihin kuuluvat ISO 14001 -ympäristöjärjestelmän sertifiointi ja jäsenyys kreikkalaisessa "Green Dot" -kierrätysjärjestelmässä, ja ilmoittaa kierrättäneensä vuosikymmenen aikana yli 140 tonnia pakkausmateriaalia.