Nailberry

Nailberry on brittiläinen kynsienhoitobrändi, joka perustettiin Lontoossa vuonna 2012 [2]. Se tunnetaan hengittävistä, clean beauty -tyyppisistä kynsilakoista, joita markkinoidaan nimellä L'Oxygéné. Brändi asemoi itsensä kynsimarkkinoiden premium-päähän vegaanisilla, cruelty-free- ja halal-koostumuksilla. Osa jälleenmyyjistä listaa brändin versaalimuodossa NAILBERRY, mutta se toimii nimellä Nailberry, toisinaan tyyliteltynä Nailberry London.

Lokakuusta 2022 lähtien brändi on ollut pörssiyhtiö Silverwood Brands PLC:n omistuksessa. Yhtiö osti sen aluksi 6 miljoonalla punnalla käteisenä sekä enintään 4 miljoonan punnan lykätyillä osakkeilla [9]. Nailberry toimii edelleen itsenäisenä brändinä konsernin sisällä, myy suoraan omalla sivustollaan ja toimittaa tuotteita kansainvälisesti.

Nailberryn perusti Sonia Hully, joka piti kynsistudiota Lontoon Chelseassa. Yhtiön mukaan toiminta alkoi luksuskynsistudiona ja kehittyi sitten lakkasarjaksi, kun Hully havaitsi asiakkaillaan kuivia ja vaurioituneita kynsiä, joiden syyksi hän arvioi elämäntapatekijät, saasteet ja puolipysyvät geelimanikyyrit [2]. Brändi kuvaa tavoitteekseen "terveellisemmän manikyyrin", joka tiivistyy iskulauseeseen "Colour your nails healthy!" (suom. "Värjää kyntesi terveiksi!").

Perustamisvuodesta on pieni ristiriita. Yhtiö ajoittaa alkunsa vuoteen 2012 [2], kun taas vuoden 2022 yrityskaupan aikainen alan lehdistö mainitsee vuoden 2013 ja kertoo lakkasarjan tulleen markkinoille 2014 [9]. Todennäköisin selitys on, että kynsistudio avattiin vuonna 2012 ja vähittäismyyntiin tarkoitettu lakkasarja seurasi myöhemmin.

Lakkasarja tuli kaupallisesti markkinoille 2010-luvun puolivälissä, ja brändi keräsi joukon alan palkintoja, muun muassa Beauty Shortlist Awards -palkinnot vuosina 2014, 2016 ja 2017 sekä Natural Health Award -palkinnon vuonna 2016. Lokakuussa 2022 Silverwood Brands PLC osti Nailberryn, ja kauppa siirsi brändin perustajan omistuksesta pörssiyhtiörakenteeseen.

Nailberryn emoyhtiö on Silverwood Brands PLC, jonka konserniin kuuluvat myös ihonhoitobrändi Balmonds ja kosteusvoidebrändi Steamcream [11]. Vuoden 2022 kaupan arvo oli aluksi 6 miljoonaa puntaa käteisenä ja lisäksi enintään 4 miljoonaa puntaa lykättyinä osakkeina, ja perustaja Sonia Hully jäi yritykseen johtajaksi.

Brändi rakentaa identiteettinsä terveyden, hyvinvoinnin ja ympäristön kunnioittamisen ympärille ja markkinoi lakkojaan hengittävinä: koostumukset muodostavat yhtiön mukaan kalvon, jonka läpi ilma ja vesihöyry pääsevät kynteen. Nailberry esittää tämän terveellisempänä vaihtoehtona tavanomaiselle lakalle sekä geeli- ja akryylimanikyyreille, ja se on suunnattu kuluttajille, jotka haluavat väriä tinkimättä kynsien kunnosta.

Brändin markkinoinnissa toistuu se, kuinka monta ainesosaa sen koostumuksista on jätetty pois. FAQ- ja filosofiasivut kuvaavat "12-Free"-koostumusta, josta puuttuu kaksitoista kynsilakoissa yleistä ainesosaa, muun muassa kamferi, formaldehydi, tolueeni, DBP, parabeenit ja alkoholi [7]. Uudempi etusivun markkinointi puhuu sen sijaan luvusta "21-Toxin Free" [1]; molemmat ovat brändin omia väitteitä eivätkä riippumattomasti standardoituja sertifiointeja.

Lippulaivatuote on hengittävien kynsilakkojen L'Oxygéné-sarja, jossa yhtiön mukaan hyödynnetään patentoitua teknologiaa värin tuottamiseen tavalla, jota se kutsuu terveellisemmäksi manikyyriksi. Sen ympärille asettuvat kynsienhoitotuotteet, kuten Strengthen & Breathe -base coat, Acai Nail Elixir ja Rescue Serum. Brändi markkinoi koostumustapaansa omilla nimillä kuten "Advanced Oxygen Technology" ja "Clean by Nature Technology" ja kertoo riippumattomien testien osoittavan tavallista lakkaa korkeamman vesi- ja happiläpäisevyyden.

Lakkoja kuvataan biopohjaisiksi, ja yhtiö kertoo koostumuksen olevan alkuperältään 75-prosenttisesti luonnollinen ja hyödyntävän kasviperäistä biomassaa esimerkiksi sokeriruo'osta, maissista, puuvillasta ja maniokista osan petrokemiallisista raaka-aineista sijasta. Tuotteet valmistetaan Ranskassa. Etiikan osalta Nailberryn L'Oxygéné-linjalla on PETAn sertifiointi cruelty-free- ja vegaanituotteena [3], ja brändi markkinoi tuotteitaan myös halal- ja gluteenittomina.

Alan palkintojen lisäksi Nailberrya on arvioitu clean beauty -kentällä. Jälleenmyyjä- ja arvostelualusta Violet Grey antoi sen hengittävälle lakalle alan asiantuntijaraatinsa "Violet Code Approved" -arvion [10]. Vuoden 2022 yrityskaupasta uutisoi alan julkaisu Cosmetics Business, joka kuvasi Nailberrya premium-luokan clean-kynsilakkabrändinä, jolla on sertifioidut vegaani-, cruelty-free- ja halal-ansiot sekä patentoitu hengittävä koostumus.

Nailberry kytkee osan myynnistään ympäristötyöhön ja kertoo lahjoittavansa yhden punnan jokaisesta biopohjaisesta pullosta DIRT-järjestölle, joka keskittyy raaka-aineiden kestävään viljelyyn [4]. Biopohjainen asemointi, jossa petrokemialliset raaka-aineet korvataan kasviperäisillä vaihtoehdoilla, on brändin keskeisin kestävyysväite pakkaus- ja koostumusviestinnän ohella.

Nailberry on aktiivinen, toimiva brändi Silverwood Brands PLC:n omistuksessa vuoden 2022 yrityskaupan jälkeen. Se myy edelleen suoraan nailberry.co.uk-sivustollaan, toimittaa tuotteita kansainvälisesti ja on lisäksi myynnissä tavarataloissa ja kauneusalan jälleenmyyjillä, kuten John Lewisilla, Space NK:lla ja Sephorassa. Tuorein selkeästi päivätty brändin toiminta on vuoden 2024 blogisisältö, johon kuuluu perustajan nimissä kirjoitettuja sesonkijulkaisuja [8].