Nailmatic

Nailmatic on ranskalainen kosmetiikkamerkki, joka perustettiin Pariisissa vuonna 2012. Se tuli tunnetuksi kasvipohjaisista kynsilakoistaan ja laajensi myöhemmin valikoimaansa leikkisiin, koko perheelle suunnattuihin kauneustuotteisiin. Yrityksen perustivat Boris Gratini, jota yhtiö kuvaa kauneusmarkkinoiden asiantuntijaksi, ja Lilian Monnier, itseoppinut yleisosaaja. He toivat markkinoille yhtiön mukaan Ranskan ensimmäiset myyntiautomaatit, joista sai tavanomaisten välipalojen sijaan kynsilakkaa [2]. Tästä uutuudesta merkki sai nimensä: nail eli kynsi ja matic automaattisuudesta.

Yhtiö asemoi itsensä vastuullisten, kasvi- ja vesipohjaisten koostumusten ympärille ja suuntaa tuotteensa laajalle yleisölle lapsista aikuisiin. Se on edelleen itsenäinen ja toiminnassa, ja sen tuotesarjat ja toimituksellinen sisältö jatkuvat vuoteen 2025.

Nailmaticin alku juontaa vuoteen 2012 ja yhteen ideaan: myyntiautomaatteihin, jotka annostelivat myslipatukoiden sijaan kynsilakkaa. Merkin oman kertoman mukaan ajatus herätti varhain huomiota tunnettujen pariisilaishahmojen keskuudessa. Heihin kuuluivat malli Inès de la Fressange, jonka siteerataan kutsuneen sitä "vuosisadan ideaksi", sekä bloggaaja ja kuvittaja Garance Doré [3]. Perustajat Gratini ja Monnier rakensivat yhtiön Pariisiin, jossa sen pääkonttori edelleen sijaitsee.

Alusta asti merkin erottava väite koski koostumusta. Yhtiö kertoo korvanneensa öljypohjaiset liuottimet kasveista ja uusiutuvista raaka-aineista, kuten puuvillasta, maissista, perunasta, vehnästä ja maniokista, saaduilla liuottimilla. Kynsilakkahankkeena alkanut toiminta laajeni vähitellen huuli- ja vartalotuotteisiin sekä muihin lapsille ja perheille suunnattuihin tuotteisiin.

Nailmaticin valikoima kasvoi kynsilakoista useaksi erilliseksi tuoteperheeksi. Vesipohjaisesta lasten kynsilakasta tuli merkin tunnusmerkki: yhtiön mukaan se on koostumukseltaan sellainen, että se lähtee pois saippualla ja vedellä ilman poistoainetta [5]. Sama pestävä periaate ulottuu Tattoopeniin, tussiin, jota merkki kuvaa väliaikaisen tatuoinnin ja meikin yhdistelmäksi noin 60-prosenttisesti vesipohjaisella koostumuksella, joka huuhtoutuu pois saippuavedellä [2].

Nuorille ja aikuisille merkki tarjoaa kasvipohjaisia, vegaanisia kynsilakkoja, ja se on nostanut esiin AQUA nail -nimistä lakkaa, jonka se kertoo olevan 54-prosenttisesti vesipohjainen ja vapaa petrokemiallisista liuottimista [3]. Kynsien ohella valikoimaan kuuluu Rollette-huulikiilto — yhtiön mukaan valmistettu aprikoosinsiemenöljystä, jota on rikastettu E-vitamiinilla sekä omega 6- ja 9-rasvahapoilla — ja sen glitteriin perustuva vartalovastine Body Rollette. Yhtiö kertoo myös, että sen glitter on tehty puuselluloosasta tavanomaisen muovin sijaan.

Yhtiö kiteyttää tarkoituksensa ilmaisuun "hauskaa kosmetiikkaa, jolla nauttia elämästä yhdessä": tuotteiden on tarkoitus olla leikkisiä ja luovia ja perustua samalla luonnollisiin, vastuullisiin koostumuksiin. Viestinnässä toistuva teema on lasten kehitys. Merkin mukaan luovuuden herättäminen ja lasten ohjaaminen pois ruutujen ja pelikonsolien äärestä on "tullut jokseenkin nailmaticin olemassaolon syyksi" [2]. Sen ranskankielinen tunnuslause provocateur de bonheur kääntyy suunnilleen muotoon "onnen herättäjä".

Markkina-asemaltaan Nailmatic sijoittuu itsenäiseen, keskihintaiseen segmenttiin massa- tai luksustason sijaan. Eräs arvostelija huomautti hintojen olevan tavallisia päivittäistavarakaupan lakkoja korkeampia ja piti sitä myrkyttömän koostumuksen hintana [6].

Kestävyysväitteet ovat keskeinen osa sitä, miten Nailmatic kuvaa itseään, ja ne tiivistyvät sen tunnuslauseeseen "vähemmän petrokemiaa, enemmän taikaa". Yhtiö kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia ja vailla eläinperäisiä ainesosia ja kuvaa niitä eläinkokeettomiksi todeten, että kosmetiikan eläinkokeet on kielletty Euroopan unionissa [4]. Lastenmalliston riippumattomat arviot ovat raportoineet, että lakat eivät sisällä ftalaatteja, formaldehydiä, tolueenia eivätkä hajusteita [7].

Valmistuksesta merkki esittää kaksi toisiinsa liittyvää mutta erillistä väitettä, jotka joskus sekoitetaan keskenään. Se kertoo valmiiden tuotteidensa olevan "95 % Made in France" ja erikseen, että noin 60 % sen tavarantoimittajista on ranskalaisia [4][2]. Tuotanto jakautuu useille Ranskan alueille — laboratoriot Seine-et-Marnessa ja Eure-et-Loirissa, lakkojen valmistus Yvelinesissä, pakkaukset Oisessa ja täyttö Morbihanissa — kun taas kylpytuotteiden sarja valmistetaan Puolassa sekä voidemainen poistoaine ja Tattoopen Italiassa. Yhtiö kertoo myös, että sen paperi- ja kartonkipakkaukset ovat FSC-sertifioituja ja painettu kasvipohjaisilla väreillä ja että pakkaukset kootaan ESAT-työtoimintayksiköissä, jotka työllistävät vammaisia henkilöitä; merkin sivut nimeävät useamman kuin yhden tällaisen kumppanin.

Nailmaticia koskeva uutisointi on tullut pääosin vanhemmuus- ja lifestyle-julkaisuista valtavirran kauneuslehdistön sijaan, mikä vastaa sen keskittymistä lastenkosmetiikkaan. Vuonna 2017 Cool Mom Picks arvioi lasten vesipohjaisen lakan ja vahvisti sen lähtevän pois saippualla ja vedellä kehuen sen levittymistä ja pakkausta [6]. Edellisenä vuonna Real Mum Reviews arvioi lastenmalliston, raportoi sen olevan valmistettu Ranskassa ja vapaa merkin mainitsemista kemikaaleista ja antoi sille kokonaisarvosanaksi 91 % [7].

Nailmatic on edelleen aktiivinen ja itsenäinen yhtiö. Merkin sivustolla on ajankohtaisia kausituotteita ja uutuuksia, toimituksellista sisältöä ja markkinointia vuosilta 2024 ja 2025, ja sen tuotteita myydään edelleen monimerkkijälleenmyyjillä [1]. Viime vuosien virstanpylväänä yhtiö nostaa esiin ensimmäisten lapsille suunnattujen podcastiensa julkaisun vuoden 2023 lopussa [2].