Naj-Oleari

Naj-Oleari on italialainen meikkibrändi, jonka omistaa kosmetiikkakonserni EuroItalia s.r.l. Sen kotipaikka on Cavenago di Brianza lähellä Milanoa. Kauneuslinja rakentuu nimelle, jolla on pitkä historia: alkuperäisen Manifatture Naj-Olearin perusti Riccardo Naj-Oleari Magentassa Italiassa vuonna 1916 [6], ja se kasvoi seuraavien vuosikymmenten aikana tekstiiliverstaasta yhdeksi 1980-luvun tunnistettavimmista italialaisista asustemerkeistä. EuroItalia hankki lisenssin Naj-Oleari-kosmetiikan valmistamiseen vuonna 1988 [5] ja johtaa linjaa nykyään nimellä Naj Oleari Beauty, joka on edullisesti hinnoiteltu ja Italiassa valmistettu meikkivalikoima.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä lasketaan brändin perustamisvuodeksi — riippuen siitä, tarkoitetaanko nimeä vai kosmetiikkaliiketoimintaa. Toimituksellisissa lähteissä Naj-Oleari-merkki ajoitetaan vuoteen 1916, jolloin tekstiiliyritys avattiin [6]; EuroItalian oma historiikki ajoittaa kauneuslinjan nimenomaan vuoden 1988 lisenssihankintaan [5]. Merkki on edelleen kaupallisesti aktiivinen ja myy ajankohtaisia mallistojaan verkossa sekä kauneusalan jälleenmyyjien kautta eri puolilla Eurooppaa.

Yritys sai alkunsa vuonna 1916 Magentassa, Milanosta länteen, kun Riccardo Naj-Oleari avasi verstaan nimellä Manifatture Naj-Oleari ja valmisti kirkollisia ja pappien vaatteita [6]. Toisen sukupolven eli Carlo Naj-Olearin aikana toiminta siirtyi sateenvarjojen valmistukseen, aluksi vain harmaana ja mustana.

Muutos, joka teki nimestä laajalti tunnetun, tapahtui 1970-luvulla, kun johtoon nousi kolmas sukupolvi — veljekset Angelo, Riccardo ja Giancarlo Naj-Oleari. Angelon vaimo Maurizia Dova, taiteilija Gianni Dovan tytär, loi ne voimakasväriset kukka- ja kuosipainatukset, joista tuli merkin tunnusmerkki. Koko 1980-luvun ajan painatukset koristivat pehmustettuja hiuspantoja, laukkuja, lompakoita ja sateenvarjoja, ja merkistä tuli vuosikymmenen statussymboli. Made in Italy Community -historiikin mukaan "vähintään yhden Naj-Oleari-vaatteen omistaminen oli must-have" [6].

Merkki saavutti kaupallisen huippunsa noin vuonna 1991: Italiassa oli noin 50 myymälää ja läsnäolo eurooppalaisissa ja amerikkalaisissa kaupungeissa, kuten Pariisissa, San Franciscossa, Wienissä ja Kööpenhaminassa. Raportoitu liikevaihto nousi laajentumisen aikana 6 miljardista 35 miljardiin liiraan. Vuonna 1996 kolme veljestä myivät yrityksen Bottega Verde -konsernille, jota johti Lavinon perhe [6].

EuroItalia, joka nykyään valmistaa Naj-Oleari-kosmetiikkaa, perusti Giovanni Sgariboldi vuonna 1978 Cavenago di Brianzassa tavoitteenaan viedä italialaisia tuoksuja kansainvälisille markkinoille [8]. Naj-Oleari kuului yhtiön varhaisiin lisenssisopimuksiin yhdessä sellaisten nimien kanssa kuin Enrico Coveri ja El Charro [8]. EuroItalia hankki Naj-Oleari Beautyn lisenssin vuonna 1988 [5] ja kuvaa merkkiä "1980-luvun italialaiseksi kulttimerkiksi, joka elää nyt uuden loiston aikaa".

EuroItalian mukaan konserni asetti tavoitteekseen herättää merkin uudelleen henkiin ja antaa sille nykyaikaisen ilmeen uudistamalla tuotemuotoilua, pakkauksia, koostumuksia ja värejä. EuroItalia pitää Naj-Olearia omien merkkiensä joukossa yhdessä Reporterin, Atkinsonsin ja I Colonialin kanssa. Erillinen Naj Oleari -muoti- ja designliiketoiminta käynnistettiin uudelleen vuonna 2006 lisenssimallilla, joka kattaa vaatteet, kodintuotteet ja paperitavarat [7]; sitä johdetaan kauneuslinjasta erillään.

Naj Oleari Beauty esittää meikin ilon ja itseilmaisun lähteenä pikemminkin kuin muodonmuutoksena. Yritys kuvaa meikkaamista "onnellisuuden harjoitukseksi, päivittäiseksi treeniksi, joka antaa väriä ja valoa jokaiselle tunteelle", ja sanoo, että "kauneus kuuluu kaikille naisille ja jokainen päivä on hyvä päivä hymyillä". Ilmoitettuna tehtävänä on "päästää kauneutesi valloilleen" ja "päästää luovuutesi valloilleen", mikä tiivistyy iskulauseeseen "Makeup is a Feeling, Powered by Joy" (Meikki on tunne, jota ilo ruokkii).

Merkki asemoi itsensä helposti lähestyttäväksi ja mukaan ottavaksi. EuroItalia kuvaa hanketta suunnitelluksi "tekemään kosmetiikasta hauskaa, helppoa ja edullista kaikille, 'Made in Italy' -koostumusten erinomaisuudella" [4]. Leikkisä ja värikäs identiteetti nojaa alkuperäisen Naj-Olearin kukkapainatusperintöön.

Nykyinen valikoima kattaa meikit kasvoille, silmille ja huulille sekä kynsituotteet ja asusteet. Brändin esiin nostamiin tuotteisiin kuuluvat Blush & Sculpt -sticks, joita kuvataan kermaisiksi koostumuksiksi, jotka "sulautuvat ihoon", sekä Click On Me -mallisto mascaroineen ja lipglosseineen. Naj Oleari Beauty julkaisee myös teemallisia limited edition -mallistoja, kuten Petalicious-, Click On Me- ja Beauty Bakery -kokonaisuudet.

Yritys kertoo, että tuotteet on kliinisesti testattu eikä niitä ole testattu eläimillä, ja esittelee sarjan Italiassa valmistettuna.

Naj Oleari Beauty voitti ensimmäisen sijan erikoistuneen verkkokaupan kategoriassa NC Digital Awards 2021 -kilpailussa. Alkuperäinen Naj-Oleari-merkki on ollut myös italialaista muotiperintöä käsittelevien toimituksellisten retrospektiivien aiheena, muun muassa Made in Italy Communityn artikkelissa.

Merkki on aktiivinen. Se ylläpitää verkkokauppaa, jossa on ajankohtaisia tuotemallistoja, ja on läsnä Instagramissa ja TikTokissa tunnuksella @najolearibeauty [1]. Sitä jaellaan Italiassa ja eri puolilla Eurooppaa emoyhtiö EuroItalian kautta.