NAM

NAM on puolalainen värikosmetiikka- ja ihonhoitobrändi, jonka kotipaikka on Kartuzy Pohjois-Puolassa. Sen lanseerasi syksyllä 2020 kosmetiikkavalmistaja WIBO Adamczak sp. k. yhtiön kolmantena omana brändinä WIBOn (1989) ja Lovelyn (1995) jälkeen [11]. Alusta asti se asemoitiin vegaaniseksi ja cruelty-free-meikkisarjaksi päivittäiskosmetiikan hintaluokkaan, ja Puolassa sitä myytiin Rossmann-ketjussa ja brändin omassa verkkokaupassa.

Brändi esittelee itsensä ilmauksella "more than makeup" ja kuvaa tuotteitaan värikosmetiikaksi, joka samalla hoitaa ihoa. Sen puolankielinen iskulause "Bo tak NAM się podobasz" leikittelee sanalla nam — puolan pronominilla, joka tarkoittaa "meille" — ja se on käännetty englanniksi muotoon "Because we like you just the way you really are" [15].

NAMin kehitti WIBO Adamczak sp. k., vuonna 1989 Kartuzyssa perustettu perheomisteinen kosmetiikkavalmistaja. Yhtiön mukaan koostumuksia hiottiin noin kahden vuoden ajan WIBOn omassa laboratoriossa ennen kuin brändi tuli markkinoille vuonna 2020 [15]. Brändi esiteltiin valmistajan kolmantena tuotemerkkinä alkuperäisen WIBO-sarjan ja Lovelyn jälkeen [11].

Yhtäkään yksittäistä henkilöä ei mainita NAMin perustajana. Lanseerauksen aikaan brändiin liitettiin nimeltä vain Natalia Pietrusiak, jota puolalaisessa uutisoinnissa kuvattiin WIBOn luomistyön ja markkinoinnin johtajaksi [15]. Alan lehdistö tunnistaa WIBOn erikseen Adamczakin perheen johtamaksi perheyritykseksi, mikä vastaa yhtiön virallista nimeä WIBO Adamczak sp. k. Brändin oma materiaali ei nimeä perustajaa, ja NAM hahmottuu parhaiten WIBOn alabrändinä eikä perustajavetoisena hankkeena.

NAM rakentaa tehtävänsä itsensä hyväksymisen ja ihonhoidon ympärille peittävyyden sijaan. Yhtiön mukaan meikin ei pitäisi peittää sitä, kuka ihminen on, vaan korostaa hänen olemustaan, ja tavoitteekseen se kuvaa ammattimaista kosmetiikkaa, jossa yhdistyvät laatu, vastuullisuus ja ihon hoitaminen. Useimmin esiin nostettuja arvoja ovat inklusiivisuus, tietoinen kuluttaminen ja ympäristövastuu.

Sarja on hinnoiteltu päivittäiskosmetiikan segmenttiin. Saksalaisissa vähittäiskaupan listauksissa yksittäiset tuotteet asettuvat yhden numeron euroluokkaan, ja brändiä myydään muiden Rossmannin tuotemerkkien rinnalla eikä prestige-kanavissa [16]. NAMin asemointi sijoittuu 2020-luvun alun vegaanisen ja clean beauty -aallon sisään, jossa eläinperäisistä aineista vapaat koostumukset ja kierrätettävät pakkaukset esitetään keskeisinä myyntivaltteina eivätkä lisäominaisuuksina.

NAMin valikoiman ydin on värikosmetiikassa — meikkivoiteissa, puutereissa, huulituotteissa ja silmämeikissä — ja sen rinnalla on pieni ihonhoitovalikoima. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Latex Lipgloss, jota markkinoidaan lasimaisella kiillolla, aurinkosuojan sisältävä Glow Shield Pressed Powder sekä Daily Shield Tint Serum, sävyttävän meikkivoiteen ja serumin yhdistelmä. Vuonna 2022 brändi julkaisi Get Wet -kokoelman, josta uutisoi alan julkaisu Global Cosmetic Industry [17].

Yhtiön mukaan NAMin koostumuksissa yhdistyvät suuri osuus luonnosta peräisin olevia raaka-aineita ja aktiiviaineet, kuten mustan ruusun uute, lumilevä, niasiiniamidi, vegaaninen kollageeni ja hyaluronihappo [12]. Brändi markkinoi myös viimeistelykompleksia nimeltä bestFILTERneeded, jonka se kertoo antavan tasaisen, säteilevän ja suodattimen kaltaisen lopputuloksen. Emoyhtiön kaksi patenttia tukevat osaa WIBOn brändien yhteisestä teknologiasta: toinen kattaa puutereiden mikrokapselointimenetelmän ja toinen hehkua antavissa kosmetiikkatuotteissa käytetyn koostumuksen [13].

NAM kertoo noudattavansa pakkauksissaan less waste -periaatetta ja vähentävänsä perinteistä muovia lasin ja yhdestä materiaalista valmistettujen osien hyväksi, jotka on valittu helpommin kierrätettäviksi. Brändin mukaan sen tuotteet ovat vegaanisia ja cruelty-free, ja emoyhtiö kertoo niillä olevan lisäksi PETAn sertifiointi [12]. Julkaistulla ainesosien "mustalla listalla" luetellaan aineita, joita yhtiö kertoo jättävänsä pois, muun muassa parabeenit ja mineraaliöljyn [4]. EU:ssa toimivana valmistajana WIBO ilmoittaa tuotteidensa täyttävän eurooppalaisen kosmetiikkalainsäädännön vaatimukset.

Puolassa NAM on saanut sekä kuluttajille että alalle suunnattuja tunnustuksia. Brändi palkittiin Dobra Marka -tunnustuksella vuonna 2021 ja nimettiin vuonna 2023 nimikkeellä Gwiazda Branży Kosmetycznej [2]. Puolan ulkopuolella se on saanut alan ja toimituksellisen median huomiota tuotelanseerausten ja vähittäiskaupan laajentumisen myötä; saksalainen kauneusmedia huomioi muun muassa sen tulon Rossmannin Saksan verkkovalikoimaan vuonna 2023 [16].

NAM on toiminnassa. Sen verkkosivusto oli ajan tasalla vuonna 2026: sivustolla oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, vuoden 2025 tuoteluettelo ja uusia listattuja tuotteita. Suora verkkomyynti brändin omassa kaupassa rajoittuu Puolaan, kun taas vähittäiskaupan jakelu ulottuu ulkomaille — erityisesti Rossmannille Saksaan ja jälleenmyyjien listausten mukaan Pohjoismaihin paikallisten jälleenmyyjien kautta. Brändin puolankielisellä blogilla on aiempaa vähemmän tuoreita julkaisuja, mutta sen tuoteluetteloa päivitetään edelleen.