Natasha Denona

Natasha Denona on luksusmeikkibrändi, joka rakentuu samannimisen perustajansa, meikkitaiteilijan, luomiväripalettien ympärille. Sarja tunnetaan parhaiten tiiviisti pigmentoiduista ja helposti häivytettävistä luomiväreistä, jotka on suunnattu ammattilaisille ja vaativille harrastajille, ja se sijoittuu prestige-hintaluokkaan. Yhtiö on itsenäisesti omistettu ja edelleen toiminnassa, ja se myy tuotteitaan sekä omalla sivustollaan että jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat muun muassa Sephora, Harrods, Selfridges ja Cult Beauty [10].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin kosmetiikkabrändi tarkalleen käynnistyi. Kaksi suoraan julkaistua jälleenmyyjä- ja mediaprofiilia ajoittaa perustamisen vuoteen 2016 [7][6], kun taas muut liiketoiminta- ja mediakatkelmat sijoittavat lanseerauksen vuotta aiemmaksi, vuoteen 2015 [14]. Liikkeellä olevat varhaisemmat vuosiluvut — kuten 2002 — viittaavat perustajan meikkiakatemiaan eivätkä kuluttajabrändiin. Myös yrityksen sijainti jakautuu kahtia: rekisteröity yhtiö Natasha Denona Ltd toimii Tel Avivista käsin [9], kun taas mediaprofiilit kuvaavat brändin toimivan New Yorkista [6], ja usein sen kotipaikaksi mainitaan molemmat kaupungit.

Natasha Denona syntyi Kroatiassa ja kasvoi Saksassa. Yrityksen mukaan hänen äitinsä oli kemisti ja tekninen kuvittaja, joka vei hänet laboratorioon jo lapsena ja synnytti näin kiinnostuksen sekä taiteeseen että tieteeseen. Hän aloitti meikkaamisen kulissien takana tanssi- ja malliuransa aikana ja työskenteli sittemmin meikkitaiteilijana noin kahden vuosikymmenen ajan tehden muotikampanjoita ja aikakauslehtien kansia.

Brändin oma kertomus esittää sen synnyn ongelmana, jota perustaja ei työssään pystynyt ratkaisemaan: hän ei löytänyt luomivärejä, jotka olisivat täyttäneet hänen vaatimuksensa koostumuksesta ja pigmentistä, joten hän ryhtyi kehittämään omiaan laboratoriossa. Yhtiö kertoo, että niissä käytettiin muun muassa murskattuja kromakiteitä, helmiä ja kosteuttavia emollientteja, jotta luomiväreistä tulisi pehmeitä, voimakkaasti pigmentoituja ja helposti häivytettäviä.

Brändi asemoi itsensä perustajavetoiseksi ja formulat edellä toimivaksi. "Salaisuuteni ovat formulani", Natasha Denonaa siteerataan yrityksen esittelysivulla; "suunnittelen jokaisen tuotteen henkilökohtaisesti alusta loppuun käyttäen vain maailman korkealaatuisimpia raaka-aineita." Yhtiö tiivistää luonteensa kolmeen sanaan, jotka se esittää ydinarvoinaan — intohimoinen, omistautunut, perfektionisti — ja markkinoi itseään iskulauseella "Pro-Grade Palettes & Hybrid Skincare Beauty", mikä heijastaa tuoreempaa siirtymää meikin ja ihonhoidon hybridituotteisiin värikosmetiikan ydinvalikoiman rinnalla.

Mediakirjoittelu sijoittaa sarjan johdonmukaisesti luksussegmenttiin. The List kuvaa sitä "luksussarjaksi", jolla on "kulttiasema" sen "korkealaatuisten ja runsaspigmenttisten palettien" ansiosta ja jota meikkitaiteilijat käyttävät ympäri maailmaa [8]. Yleisöksi kuvataan yleensä kauneustoimittajat, vaikuttajat ja julkisuuden henkilöiden meikkitaiteilijat massamarkkinoiden sijaan.

Valikoima kattaa silmät, pohjatuotteet, posket, huulet ja tarvikkeet, mutta luomiväripaletit ovat sen tunnusmerkki. Sunset Eyeshadow Palette on brändin tunnetuin julkaisu: Allure Best of Beauty -voittaja, joka kyseisen suosituksen mukaan myytiin loppuun tunnin sisällä lanseerauksestaan [8]. Muita laajasti mainittuja paletteja ovat Bronze, jota Byrdie kuvaa yhdeksi brändin myydyimmistä [8], sekä Biba, jota mediaprofiilit kutsuvat kulttituotteeksi ja meikkitaiteilijoiden perusvarusteeksi [6]. Brändin hybridisarjat — markkinointinimiltään HY-GLAM, HY-GEN ja HY-BRID — laajentavat valikoimaa foundationiin, concealeriin ja ihonhoitoon nojaaviin pohjatuotteisiin.

Etiikan osalta The List kertoo tuotteiden olevan "cruelty-free, parabeenittomia ja vegaanisia" [8]; nämä kuvaukset ovat peräisin mediakirjoittelusta eivätkä brändin omalla sivustolla olevalta erilliseltä väittämäsivulta.

Yhtiö on itsenäinen ja saatavilla olevien tietojen mukaan ilman ulkopuolista rahoitusta: sillä ei ole emoyhtiötä eikä kirjattuja yritysostoja tai ulkopuolisia sijoituksia [14]. Toiminta jatkuu: suoramyyntisivustolla on ajankohtaisia mallistoja, ja brändi ylläpitää aktiivista läsnäoloa Instagramissa ja TikTokissa tunnuksella @natashadenona. Jakelu jatkuu suurten prestige-jälleenmyyjien kautta oman verkkokaupan lisäksi.