NatuGena

NatuGena on saksalainen ravintolisiä kehittävä ja myyvä yritys, jonka kotipaikka on Ingolstadt [8]. Yrityksen perusti vuonna 2018 Alexander Martens, joka rekisteröi NatuGena-tavaramerkin notaarin luona ja pyöritti liiketoimintaa kotoaan ennen kuin otti käyttöön ensimmäisen pienen toimiston Münchenissä [2]. Yrityksen mukaan se on sittemmin kasvanut noin 90 työntekijän yritykseksi, jonka valikoimaan kuuluu yli 300 tuotetta [2].

NatuGena kuvaa itseään perheyritykseksi. Sen yhteys kauneudenhoitoon on välillinen: valtaosa valikoimasta koostuu yleiseen terveyteen tarkoitetuista kapseleista, jauheista ja nesteistä. Lisäksi yrityksellä on iholle, hiuksille ja kynsille suunnattu ravintolisäsarja sekä yksi oma hoitotuote, emäksinen kylpylisä. Brändi on toiminnassa.

Yrityksen oma historiasivu kertoo perustamistarinan huumorilla höystettynä. Perustaja Alexander Martens, joka esitellään sivustolla pelkästään nimellä "Alex", rekisteröi tavaramerkin ja aloitti liiketoiminnan kotona. Yritys vertaa tätä leikillisesti muiden menestyneiden yritysten autotallialkuihin. Tavoitteena oli alusta asti mahdollisimman laadukas ravintolisätuotanto.

Kesällä 2018 NatuGena muutti ensimmäiseen varsinaiseen toimistoonsa Münchenissä: tilaa oli 15 neliömetriä toimistolle ja 10 neliömetriä varastolle. Yrityksen mukaan tilaukset pakattiin yhä käsin ja kannettiin postiin. Ensimmäinen työntekijä aloitti samana vuonna, ja hänet mainitaan yrityksen historiasivulla vain nimellä "Basti".

Kasvu oli nopeaa, ja se kerrotaan pitkälti muuttojen kautta. Vuonna 2019 yritys siirtyi Ingolstadtiin 50 neliömetrin toimistoon, jossa oli myös varasto, ja valikoima kasvoi seitsemästä 20 tuotteeseen. Vuotta myöhemmin se muutti 250 neliömetrin tiloihin, ja valikoima ylsi 35 tuotteeseen.

Uusi muutto vuonna 2022 toi tilaa lisähenkilöstölle ja varastolle, ja vuonna 2023 yritys avasi 1 400 neliömetrin varaston. Vuonna 2025 varasto siirtyi Großmehringiin lähes 3 000 neliömetrin rakennukseen, josta noin 2 700 neliömetriä on varattu korkeavarastoinnille ja keräilylle. Yrityksen mukaan uusi toimipaikka suunniteltiin ympäristöystävällisyys huomioiden, ja vertailukohtana käytettiin DGNB Gold -rakennusstandardia.

Johto laajeni vuoden 2026 alussa. Gunnar Lindberg aloitti toisena toimitusjohtajana 1. tammikuuta 2026, ja hänen vastuualueensa painottuu organisaation kehittämiseen [2].

NatuGena toimii nimellä NatuGena GmbH. Se on saksalainen osakeyhtiö, joka on rekisteröity Ingolstadtin käräjäoikeuteen, ja sitä edustavat laillisesti sen kaksi toimitusjohtajaa, Alexander Martens ja Gunnar Lindberg [8]. Emoyhtiötä, ulkopuolista sijoittajaa tai yritysostoa ei ole dokumentoitu.

NatuGenan iskulause "Wissen, wie Natürlichkeit Gesundheit schafft" tarkoittaa suomeksi "tietää, miten luonnollisuus luo terveyttä". Yrityksen mukaan sen tuotekehitys perustuu mikroravinnetutkimukseen ja ajankohtaisiin tutkimuksiin, ja se pyrkii vakiintuneisiin annoksiin. Se tiivistää toimintatapansa neljään laatuperiaatteeseen: tuotanto korkeiden standardien mukaan, puhtaus ja läpinäkyvyys, tuotemerkityt raaka-aineet sekä hyvä biologinen hyötyosuus eli se, kuinka hyvin elimistö pystyy imeyttämään ravintoaineen. Toistuva teema on brändin puhdasaineperiaatteeksi kutsuma linjaus, jonka mukaan useimmat tuotteet valmistetaan ilman täyteaineita, sideaineita ja väriaineita.

Yrityksen missio on auttaa vahvistamaan terveystietoisuutta tieteeseen perustuvilla tuotteilla, joissa yhdistyvät innovaatio, laatu ja kohtuullinen hinnoittelu.

Johdon rinnalla toimii tieteellinen neuvottelukunta. Siihen kuuluu 18 jäsentä, muun muassa farmaseutti Uwe Gröber, professorit Brigitte König, Michaela Döll ja Jörg Spitz, useita käytännön lääkäreitä sekä kolme Heilpraktikeria, mikä on saksalainen valtion luvittamien ei-lääketieteellisten hoitajien ryhmä [6]. Yrityksen mukaan neuvottelukunta antaa asiantuntevaa ohjausta ja tuo mukaan näkökulmia sekä tutkimuksesta että käytännöstä.

Jakelu kulkee yrityksen oman verkkokaupan ja terveysalan ammattilaisille suunnatun kumppanikanavan kautta. NatuGena kertoo, että yli 20 000 terapeuttia eri puolilla maailmaa käyttää sen tuotteita ja että se toimittaa tuotteita 50 maahan [2].

Yritys investoi myös urheilusponsorointiin. Se mainitsee Saksan yleisurheiluliiton (Deutscher Leichtathletik-Verband) premium-kumppanuutena, minkä lisäksi kumppaneina ovat ingolstadtilainen seura ERC Ingolstadt, Audi Triathlon Ingolstadt 2027 sekä yksittäisiä urheilijoita, kuten Nina Reuter ja Marvin Heinrich [9].

Valikoima on järjestetty käyttöalueen eikä tuotetyypin mukaan. Luokkia ovat muun muassa suolisto ja ruoansulatus, immuunijärjestelmä, sydän ja aineenvaihdunta, mitokondriot ja energia-aineenvaihdunta, uni ja rentoutuminen, stressi, kognitio sekä luut ja nivelet. Erillinen epigenetiikan osio sisältää yourEPI-nimisen DNA-testipakkauksen.

Vuonna 2026 yrityksen myydyimpiä tuotteita olivat sen kotisivun mukaan Bioaktiver B-Komplex (bioaktiivinen B-vitamiinikompleksi), ZellEnergie, jossa yhdistyvät 10 mg NADH:ta ja 150 mg koentsyymi Q10:tä, magnesiumsekoitus Magnesia 7+1, Mitochondrien Aktivator -jauhe sekä Q10 Ubiquinol 20 ml:n liposomaalisena suihkeena [1].

Monet koostumukset perustuvat erikoistuneiden ainesosatoimittajien patentoituihin, tavaramerkillä suojattuihin raaka-aineisiin. Yrityksen esiin nostamia esimerkkejä ovat Quatrefolic (folaatin muoto), Curcumin C3 Complex, PureWay-C, MGCPQQ, KSM-66-ashwagandha, AstaReal-astaksantiini ja Cognizin [4]. Kyse on kolmansien osapuolten ainesosabrändeistä; NatuGena ei väitä omistavansa omaa teknologiaa.

Kauneudenhoidon kannalta olennaisimmat tuotteet löytyvät kahdesta paikasta. Ihon, hiusten ja kynsien ravintolisäosioon kuuluu suun kautta otettavia kollageeni-, biotiini- ja hyaluronihappotuotteita sekä HairVolution-niminen hiustuote. Iholle levitettävissä hoitotuotteissa yrityksen oma sarja NatuGena Care koostuu BasenBadista, emäksisestä kylpylisästä, joka esitellään koko perheen arkituotteena. Brändin kosmetiikka- ja hyvinvointiluokassa näkyvät voiteet, serumit ja puhdistustuotteet, kuten tigoderm-sarja, ovat kumppanibrändi TigoVit eivätkä NatuGenan omia [7].

NatuGenan tuotteet valmistetaan Saksassa sopimusvalmistajien toimesta eri puolilta maailmaa hankituista raaka-aineista. Yrityksen mukaan nämä kumppanit noudattavat tunnustettuja standardeja, kuten GMP:tä (hyvät tuotantotavat), elintarviketurvallisuuden ISO 22000 -standardia ja laadunhallinnan ISO 9001 -standardia [4]. Standardit koskevat tuotantokumppaneita eivätkä ole brändin omia sertifikaatteja.

Yrityksen mukaan lähes kaikki sen tuotteet ovat kasvisruokavalioon sopivia ja useimmat vegaanisia, ja suurin osa on laktoosittomia ja gluteenittomia. Se kertoo, ettei se tee eikä teetä eläinkokeita ravintolisilleen; kolmannen osapuolen cruelty-free-sertifikaattia ei ole dokumentoitu. NatuGena lisää valikoimaansa myös jatkuvasti luomulaatuisia tuotteita, ja sen verkkosivuilla on EU:n luomuvalvontakoodi DE-ÖKO-006.

Toiminnastaan yritys kertoo, että sen varasto rakennettiin hiilineutraaliksi ja se toimii oman aurinkovoimalan sähköllä, ja että käytetyt pahvilaatikot kierrätetään talon sisällä pakkaustäytteeksi.

NatuGena on toiminnassa. Lokakuussa 2026 sen verkkosivustolla julkaistiin uutta sisältöä, muun muassa 9. lokakuuta 2026 päivätty blogikirjoitus ja kuukauden tuote, ja yritys oli laajentanut johtoryhmäänsä vuoden alussa. Sivusto on saatavilla saksaksi ja englanniksi.