Natura Siberica

Natura Siberica on venäläinen luomukosmetiikkayritys, jonka pääkonttori on Moskovassa ja jonka perusti Andrey Trubnikov [6]. Yritys valmistaa luonnollisia kasvo-, hius- ja vartalonhoitotuotteita Siperian ja Venäjän Kaukoidän luonnonvaraisista yrteistä ja kasveista. Se kuvaa itseään ensimmäiseksi yritykseksi, joka kehitti luomukosmetiikkaa näistä pohjoisista kasveista. Lähteet ovat hieman eri mieltä perustamisajankohdasta: Wikipedia, perustajan haastattelu ja talouslehdistö ajoittavat perustamisen vuoteen 2008 [6], kun taas yrityksen toimittamalla jälleenmyyjäsivulla mainitaan vuosi 2007 [7].

Toukokuusta 2023 lähtien yritys on ollut venäläisen AFK Sistema -konsernin omistuksessa. Konserni osti sen myrskyisän perimyskiistan jälkeen, joka seurasi perustajan kuolemaa vuonna 2021 [11]. Brändi on edelleen toiminnassa ja jatkaa vientiä kansainvälisesti.

Natura Siberica oli Andrey Trubnikovin luomus. Yrittäjä hyödynsi siperialaista taustaansa liiketoiminnan rakentamisessa. Omien sanojensa mukaan hän perusti yrityksen sen jälkeen, kun hänen työhakemuksensa Procter & Gamblelle oli hylätty Venäjän vuoden 1998 talouskriisin jälkimainingeissa; kun hänelle kerrottiin, että hän oli suoriutunut heikosti yhtiön testeissä, hän päätti lähteä omille teilleen [8].

Brändin keskeinen lähtökohta on, että kaukaisen pohjolan äärioloissa selviytyvät kasvit kehittävät poikkeuksellisen voimakkaita ominaisuuksia. Yritys viittaa talveen, jonka lämpötilat laskevat kauas pakkasen puolelle, ja lyhyisiin, intensiivisiin kesiin, ja katsoo, että tällaiseen rasitukseen sopeutuneet yrtit sisältävät runsaammin aktiivisia yhdisteitä. Trubnikov kuvasi lähestymistapaansa suuryritysmallin vastakohdaksi ja kertoi haastattelussa, ettei luovuutta voi täysin sovittaa johtamisjärjestelmään [8].

2000-luvun lopun lanseerauksensa jälkeen Natura Siberica ryhtyi varmistamaan omat raaka-aineensa. Vuonna 2013 se perusti luonnonvaraiseen keruuseen keskittyvän luomutilan, jota yritys kuvaa ensimmäiseksi ja suurimmaksi eurooppalaisen luomustandardin EU 834/07 mukaisesti sertifioiduksi luomutilaksi; 33 hehtaarin alue, jolla viljellään osittain harvinaisia yrttilajeja, kehitettiin yhdessä paikallisten viljelijöiden kanssa [3]. Samaan aikaan alkoi kansainvälinen laajentuminen.

Vuonna 2014 yritys perusti Viron Tallinnaan Eurobio Lab OÜ:n eurooppalaiseksi valmistusyksiköksi, jonka oli määrä täyttää kansainväliset luomustandardit [12]. Vuoteen 2017 mennessä sillä oli noin 70 omaa myymälää ja myyntiä yli 40 maassa; vuoteen 2019 mennessä valikoima oli kasvanut noin 200 tuotteeseen iho-, hius-, vartalo- ja meikkituotteissa.

Kaksi tapahtumaa horjutti yritystä. 21. toukokuuta 2020 suuri tulipalo tuhosi sen Dmitrovin koetehtaan, ja syyskuussa 2021 Moskovan alueen välimiesoikeus määräsi Natura Siberican maksamaan siihen liittyviä vahingonkorvauksia noin 2,9 miljardia ruplaa [6]. Vielä merkittävämpää oli, että perustaja Andrey Trubnikov kuoli 7. tammikuuta 2021 jättämättä testamenttia, mikä käynnisti kamppailun yrityksen määräysvallasta [6].

Trubnikovin kuolema laukaisi pitkittyneen omistuskiistan. Hänen määräysvallan tuonut osuutensa asetettiin hallinnointisopimuksen ja kriisijohdon alaisuuteen, kun taas hänen ensimmäinen vaimonsa ja yrityksen toinen perustaja Irina Trubnikova omisti vähemmistöosuuden. Kiista sai poikkeuksellisen paljon julkista huomiota. Elokuussa 2021 henkilöstö julkaisi avoimen kirjeen, jossa se väitti yritykseen kohdistuneen raa'aksi kutsumansa yritysvaltauksen, ilmoitti lakosta ja kertoi, että avainhenkilöiltä oli estetty pääsy toimistoihin ja tietokantoihin [9]. Pian tämän jälkeen Trubnikova sai yrityksen omaisuuden takaisin hallintaansa, ja 1. syyskuuta 2021 yritys keskeytti useiden tavaramerkkien tuotannon ja myynnin sekä sulki noin 80 myymälää sen jälkeen, kun asiaan liittyvä lisensointiyhtiö irtisanoi sopimuksensa [6].

Kiista ratkesi yrityskaupalla. Toukokuussa 2023 AFK Sistema osti 100 prosenttia JSC Organic Rusista, holdingyhtiöstä, joka omistaa Natura Siberican ja eräitä muita venäläisiä liiketoimintoja. Kauppa kokosi määräysvallan yhteen ja päätti perintökiistat [11]. Kaupasta uutisoitaessa todettiin, että laajempi konserni markkinoi myös muun muassa Organic Shop-, Planeta Organica- ja "Recipes of Grandma Agafya" -brändejä.

Yritys asemoi itsensä farm-to-face-brändiksi, joka on hallinnut omaa toimitusketjuaan yli vuosikymmenen ajan ja muuttanut siperialaisiksi kutsumansa kauneusperinteet luonnollisten hoitotuotteiden sarjaksi. Yrityksen ilmoittama missio on vaalia alueen yrttien, kukkien ja ihmisten ominaisuuksia. Tuotelupaustensa ohella Natura Siberica korostaa tukeaan Siperian alkuperäisyhteisöille: yrityksen mukaan sen raaka-aineiden hankintatavat auttavat ylläpitämään noin 40 etniseen ryhmään kuuluvien alkuperäisheimojen toimeentuloa, ja se kertoo tekevänsä kulttuuriperinnön säilyttämiseksi yhteistyötä pohjoisen alkuperäiskansojen yhdistyksen kanssa.

Etiikasta yritys ilmoittaa olleensa cruelty-free "alusta asti, nyt ja aina", lisää ettei se myy tuotteitaan Manner-Kiinassa, ja kuvaa omaa katsantoaan luonnon kunnioittamisen kautta [4]. Yrityksen cruelty-free-sivulla ei mainita kolmannen osapuolen sertifiointeja, kuten Leaping Bunnya.

Natura Siberican tuotteet rakentuvat luonnonvaraisten siperialaisten kasvien ympärille. Toistuvia pääraaka-aineita ovat Altain tyrni (tunnetaan nimellä Oblepikha), ruusujuuri (Rhodiola rosea), siperianmänty, lakka, lumijäkälä ja siperianginseng, joista kutakin markkinoidaan ominaisuuksilla, jotka yritys yhdistää selviytymiseen ankarassa ilmastossa. Nimettyihin sarjoihin kuuluvat C-vitamiiniin perustuva C-Berrica ja Oblepikha Professional, jotka molemmat rakentuvat tyrnin ympärille.

Yrityksen tunnusomaisin tekninen väite koskee "kryouutteiden" käyttöä: uuttomenetelmää, joka tehdään erittäin matalissa lämpötiloissa ja joka yrityksen mukaan säilyttää näiden sitkeiden kasvien bioaktiiviset yhdisteet. Se kertoo myös tutkimukseen kytkeytyvistä sitoumuksista, kuten vuoden 2013 yhteistyöstä Irkutskin kasvitieteellisen puutarhan kanssa, jonka yhteydessä se lupasi istuttaa 70 000 harvinaista kasvia vuoteen 2018 mennessä.

Natura Siberica on aktiivinen. Vuoden 2026 puolivälissä sen Britannian verkkokauppa oli toiminnassa ja siellä oli käynnissä kampanja, ja brändin mukaan sitä myydään noin 45 maassa [1]. Omistus on kuitenkin vaihtunut: Trubnikovin kuoleman jälkeisen kiistellyn perimyksen seurauksena yritys on ollut AFK Sisteman tytäryhtiö toukokuun 2023 yrityskaupasta lähtien.