Naturgeist

Naturgeist on saksalainen kasvo-, vartalo- ja hiustenhoitobrändi, jota valmistaa Hagina Cosmetic GmbH. Kyseessä on perheyritys, jonka kotipaikka on Iffeldorf Baijerissa lähellä Müncheniä. Yrityksen mukaan Naturgeist on nimi, jonka alla se yhdistää luonnon raaka-aineet ja Wirkstoffkosmetik-ajattelun, eli saksalaisen käsitteen kosmetiikasta, joka rakentuu tiettyjen vaikuttavien aineiden ympärille [2]. Valikoimaan kuuluu kasvohoitoa eri ihotyypeille, naamioita, silmänympärysten hoitoa, vartalonhoitoa, yrttiöljyjä ja hiustenhoitoa.

Brändi on suunnattu ensisijaisesti ammattilaisille. Haginan mukaan Naturgeist on tarkoitettu kauneushoitoloille, tukkureille ja apteekeille, ja asiakkaina ovat myös hotellien kylpylät ja kuluttajat [9]. Yrityksen juuret ulottuvat 1960-luvulle, ja sitä on johtanut Eppingin perhe vuodesta 1985. Naturgeist on toiminnassa: sillä on ylläpidetty verkkosivusto, verkkokauppa ja hiljattain julkistettu uusi tuote.

Yrityksen tarina ei ala ihonhoidosta vaan yrttiöljyistä. Haginan mukaan sen juuret ovat 1960-luvulla, jolloin müncheniläinen pariskunta aloitti yrttiöljyjen valmistuksen [2]. Pariskuntaa ei nimetä, eikä tarkkaa perustamisvuotta kerrota. Yritys puhuu sen sijaan yli 60 vuoden toiminnasta perheyrityksenä, mikä sijoittaa alkuvaiheet tuolle vuosikymmenelle ilman tarkkaa päivämäärää.

Nimi Hagina on lyhenne. Yritys avaa sen muotoon "Handelsgesellschaft industrieller Artikel und Arzeimittelspezialitäten", eli suunnilleen teollisuustuotteiden ja lääkeerikoisuuksien kauppayhtiö. Nimi viittaa taustaan kaupassa ja apteekkituotteiden lähialalla pikemmin kuin kauneushoitoloissa.

Yritys ei kerro, milloin itse Naturgeist-nimi otettiin käyttöön. Yrityksen omalla verkkosivustolla Naturgeist on brändi ja Hagina Cosmetic valmistaja, ja nimiä käytetään usein yhdessä.

Käännekohta yrityksen historiassa tuli vuonna 1985. Tuolloin liiketoiminnan otti haltuunsa Wolfgang Epping, kosmetiikan asiantuntija pitkäaikaisesta rohdoskauppiassuvusta [2]. Yrityksen verkkosivuston valokuvassa hän on lapsena vanhempiensa rohdoskaupassa. Hagina käyttää tätä yksityiskohtaa yhdistääkseen perheen vähittäiskauppataustan myöhempään valmistustoimintaan. Yrityksen mukaan liiketoimintaa kehitettiin Wolfgang Eppingin johdolla edelleen.

Seuraava sukupolvi jatkoi. Haginan mukaan hänen poikansa Thomas Epping opiskeli liiketaloutta ja vei sen jälkeen eteenpäin yrityksen modernisointia ja kansainvälistymistä. Tälle vaiheelle ei anneta vuosilukuja. Thomas Epping mainitaan Hagina Cosmetic GmbH:n toimitusjohtajana [10].

Yrttiöljyillä, joista liiketoiminta alkoi, on yhä paikkansa valikoimassa. Naturgeist myy Original 35-Kräuter Öl -öljyä, jota kuvataan 35 yrtin sekoitukseksi vartalonhoitoon, hierontaan, inhalointiin ja kylpyihin, sekä Original Japanöl -öljyä, piparminttuöljyä hierottavaksi, viilentämään ja saunakäyttöön [11]. Yritys ei kerro, ovatko nämä samoja tuotteita, joita müncheniläinen pariskunta valmisti 1960-luvulla, mutta ne pitävät yrttiöljyjen tuoteryhmän elossa uudempien vaikuttavien aineiden sarjojen rinnalla.

Tuorein virstanpylväs on tuotelanseeraus. Brändin etusivu esittelee uutuutena bakuchiolia sisältävän öljyseerumin. Julkistusta ei ole päivätty.

Naturgeist kuuluu Hagina Cosmetic GmbH:lle, perheyritykselle, jonka pääkonttori on Iffeldorfissa ja joka on merkitty Münchenin käräjäoikeuden kaupparekisteriin [10]. Vuoden 1985 omistajanvaihdos siirsi yrityksen Eppingin perheelle. Kyse oli yhden henkilön tekemästä haltuunotosta eikä yrityskaupasta [2]. Perhe johtaa yritystä yhä, ja toimitusjohtajana on Thomas Epping.

Naturgeist-valikoiman lisäksi Hagina toimii sopimusvalmistajana. Se kehittää reseptejä sekä valmistaa, täyttää ja pakkaa kosmetiikkaa muille yrityksille ja tarjoaa private label -tuotteita, joita asiakkaat voivat myydä omilla tuotenimillään [8]. Tämä liiketoiminta on Naturgeistin rinnalla eikä sen osana, mutta se jakaa saman tuotantolaitoksen.

Hagina kuvaa toimintatapaansa ilmauksella "Qualität ohne Kompromisse", eli laatua ilman kompromisseja. Yrityksen mukaan jokainen uusi resepti käy käytännössä läpi useita kehitysvaiheita. Ensimmäisestä ideasta tehdään koe-erä, jonka koostumus, tuoksu ja tuntuma iholla arvioidaan. Sen jälkeen tuote joutuu rasitustesteihin, ja tuotantoon se pääsee vain, jos se läpäisee ne kaikki.

Yritys kertoo myös, että jokaiseen Naturgeist-tuotteeseen lisätään luonnon raaka-aineita, jotka on saatu kasveista ja mineraaleista mahdollisimman suorassa ja käsittelemättömässä muodossa. Brändin tavoitteena se pitää eri ihon tarpeisiin sopivien hoitotuotteiden tarjoamista arjen ihonhoidon tueksi. Etusivu tiivistää tunnelman lauseella "Mit Liebe zur Haut. Inspiriert von der Natur." ("Rakkaudesta ihoon. Luonnon inspiroimana.") Brändin tunnuslause on "Made in Bavaria with Love".

Paikallinen tuotanto on keskeinen osa tätä mielikuvaa. Haginan mukaan kaikki sen tuotteet valmistetaan ja pakataan käsin yrityksen omassa toimipaikassa Iffeldorfissa [8]. Yritys korostaa "Made in Germany" -tuotantoa ja tiukkojen laatuvaatimusten mukaan valittuja raaka-aineita.

Brändin myyntimalli heijastaa sen ammattilaispainotusta. Hagina jakaa valikoiman kahteen ryhmään. Ensimmäinen on hoitohuonetuotteet kauneushoitoloiden, salonkien ja hotellikylpylöiden käyttöön. Toinen on jälleenmyyntituotteet, joita hoitolat myyvät asiakkailleen kotihoitoon. Yrityksen selityksen mukaan monet asiakkaat käyttävät kotona mieluiten tuotteita, jotka he tuntevat jo hoidoistaan. Hoitolat ja jälleenmyyjät voivat ostaa suoraan Haginalta tai tukkukumppanien kautta. Yritys nimeää myös jakelukumppaneita Saksassa, Itävallassa, Alankomaissa ja Belgiassa, Kanadassa, Puolassa, Sveitsissä, Kroatiassa, Persianlahden alueella ja Iranissa [1]. Tämän lisäksi sillä on oma verkkokauppa kuluttajille.

Naturgeist-valikoima on jaettu useaan sarjaan. Etusivulla esitellään ensimmäisenä kaksi Age-bye-sarjan tuotetta: hyaluronihappoa sisältävä Age-bye Massage Mask ja hyaluronihappoa sisältävä Age-bye 24h Cream. Molemmat on tarkoitettu ikääntyvälle iholle, myös kaulalle ja dekolteelle.

Age-bye-sarja rakentuu Argirelinen ympärille. Se on peptidin acetyl hexapeptide-8 kauppanimi. Haginan mukaan ainesosa rentouttaa ryppyjen alla olevia lihaksia ja vähentää näin ajan mittaan ryppyjen syvyyttä [4]. Yritys esittää sen hellävaraisena vaihtoehtona pistoksille ja kasvojenkohotuksille. Age-bye-tuotteissa Argireline yhdistetään hyaluronihappoon sekä pieni- että suurimolekyylisenä, E-vitamiiniin, makeamanteliöljyyn ja florasomeihin, pieniin jojobavahahelmiin, jotka kuljettavat E-vitamiinia. Naamiota voi käyttää myös hierontavoiteena.

Q10-sarja on suunniteltu herkälle ja ikääntyvälle iholle. Siinä koentsyymi Q10 yhdistyy värillisiin jojobavahahelmiin pakattuun E-vitamiiniin sekä A-vitamiiniin, manteliöljyyn, jojobaöljyyn, B5-provitamiiniin ja sheavoihin. Yrityksen mukaan sarjan emulgointiaine on valmistettu oliiviöljystä. Sarjaan kuuluvat päivävoide, yövoide ja voidenaamio.

Young Skin -sarja on tarkoitettu nuorelle iholle, jolla on taipumusta akneen ja mustapäihin. Sen tuotteissa on Haginan kolmivaiheiseksi vaikuttavaksi aineeksi kutsuma yhdistelmä. Ratamo- ja mahoniauutteiden on tarkoitus rauhoittaa tulehdusta, ja salisyylihappo irrottaa huokosia tukkivaa kuollutta ihosolukkoa. Yrityksen mukaan ainesosan vaikutus epäpuhtaaseen ihoon osoitettiin mittauksissa 20 koehenkilöllä [6]. Sarjaan kuuluvat puhdistusvaahto, kirkastava kasvovesi, roll-on ja voide.

Sensitive Line täydentää kasvohoitovalikoiman. Siihen kuuluvat appelsiini-, manteli- ja avokadoöljyistä valmistettu appelsiinipuhdistusöljy, aloe veraa sisältävä appelsiininkukkanaamio ja hevoskastanjageeli väsyneille jaloille.

Hagina kertoo, että sen tuotteet on valmistettu ilman eläinkokeita. Useista sarjoista, kuten Young Skin, Q10 ja Age-bye, se ilmoittaa, ettei resepteissä ole kemiallisia säilöntäaineita, mineraaliöljyjä eikä PEG-yhdisteitä [6]. Nämä lausunnot annetaan tuotesarjakohtaisesti eikä koko brändiä koskevana sääntönä. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu, eikä eläinkokeita koskevassa lausunnossa mainita sertifioivaa tahoa.

Naturgeist on toiminnassa. Brändin verkkosivusto on käytössä ja ylläpidetty, ja siellä on verkkokauppa kuluttajille, erillinen kauppa ammattiasiakkaille, luettelo kumppanihoitoloista ja jälleenmyyjistä sekä hiljattain julkistettu bakuchiolia sisältävä öljyseerumi. Brändistä ei ole dokumentoitu päivättyjä uutisia tai lehdistön kirjoituksia. Hagina Cosmetic GmbH valmistaa valikoimaa edelleen Iffeldorfissa Thomas Eppingin johdolla ja tekee samalla kosmetiikkaa myös muille yrityksille.