Naturligolie

Naturligolie on tanskalainen ihonhoitobrändi, joka valmistaa luomulaatuisia, kylmäpuristettuja kasviöljytuotteita kasvoille, vartalolle ja hiuksille. Sen omistaa Rødovressa Tanskassa rekisteröity Naturlig ApS, ja tuotteita myydään suoraan kuluttajille yrityksen omassa verkkokaupassa. Brändin omat materiaalit ajoittavat perustamisen vuoteen 2016 [4], ja se kuvaa tarkoituksekseen yksinkertaisemman ja rehellisemmän tavan tehdä ihonhoitoa, joka rakentuu ainesosien täydelle läpinäkyvyydelle.

Yritys toimii pienessä mittakaavassa: tuotanto tapahtuu rajoitetuissa erissä ja pullotus Tanskassa, ja valikoima rakentuu puhtaiden kasviöljyjen eikä monimutkaisten synteettisten koostumusten varaan. Viimeisimmän näkyvissä olevan toiminnan aikaan Naturligolie oli toimiva yritys, jonka valikoimaa myytiin vain yhdessä maassa, Tanskassa [8].

Naturligolien lähtökohtana on ajatus, että ihonhoito voi yrityksen omin sanoin olla "puhdasta, tehokasta ja rehellistä samaan aikaan" (clean, effective and honest at the same time). Brändi korostaa, että asiakkaan pitäisi pystyä lukemaan ja ymmärtämään jokainen pakkausmerkinnän ainesosa, ja se esittää tämän läpinäkyvyyden syyksi koko olemassaololleen.

Brändin filosofiasivu merkitsee perustamisvuodeksi 2016 [4]. Tanskalaisen startup-tietokannan The Hubin erillisessä listauksessa vuosiluvuksi mainitaan 2017 [8]; tässä käytetty vuosi 2016 perustuu Naturligolien omaan sivustoon. Yritys ei nimeä perustajiaan omilla sivuillaan.

Brändiä pyörittää Naturlig ApS, tanskalainen yritys, joka on rekisteröity CVR-numerolla 38122703 ja jonka osoite on Prøvensvej 27 Rødovressa [2]. The Hubin listauksen mukaan yritys on itserahoitteinen, sen tiimiin kuuluu yhdestä kymmeneen henkilöä ja se myy suoraan kuluttajille ilman tukku- tai vähittäisverkostoja [8]. Yritysostoja tai omistajanvaihdoksia ei tunneta.

Naturligolie asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu "hoidoksi luonnon omaan tahtiin" (care at nature's own pace) — ajatukseen, että kasviöljyt vaikuttavat hiljalleen ja vähitellen eivätkä dramaattisin, nopein tuloksin. Yritys rakentaa identiteettinsä kolmen ilmoittamansa arvon varaan: läpinäkyvyys, rehellisyys ja kestävyys.

Rehellisyys näkyy poikkeuksellisen suorana. Brändi kertoo avoimesti, mihin sen tuotteet eivät pysty, ja toteaa filosofiasivullaan, että "kasvoöljy ei poista ryppyjä, emmekä väitä niin", samalla kun se seisoo dokumentoitujen vaikutusten takana. Se myös hylkää latinankieliset ainesosanimet ja käyttää niiden sijaan selkokielisiä tanskankielisiä kuvauksia. Yritys perustelee tätä sillä, että se poistaa esteen asiakkaan ja iholle levitettävän tuotteen väliltä. Brändi markkinoi tuotteitaan kaikille ihotyypeille herkästä kypsään, ja tuotteet kuvataan hajusteettomiksi sekä mineraaliöljyistä, sulfaateista, silikoneista ja palmuöljystä vapaiksi.

Valikoima kattaa kasvoöljyt ja seerumit, hiustenhoidon, vartalonhoidon ja puhdistustuotteet sekä erikoisseerumit esimerkiksi kulmille ja ripsille, vauvaöljyn ja aromaterapiatuotteita. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Pro-Age Serum ja kasvoöljy nimeltä Facial Oil – Glow.

Brändi nimeää kylmäpuristetun ruusunmarjansiemenöljyn tunnusomaiseksi ainesosakseen ja kuvaa sitä A-vitamiinin sekä omega 3:n ja 6:n lähteeksi [5]. Muita sen koostumuksissa käytettyjä kasviöljyjä ovat argan-, jojoba-, tyrni-, granaattiomena- ja vadelmansiemenöljy, joista viimeksi mainitulla yritys kertoo olevan laboratoriotesteissä mitattua luontaista kykyä imeä UV-säteilyä. Naturligolien mukaan sen öljyt puristetaan ilman lämpöä — hitaampi menetelmä, jonka se katsoo säilyttävän rasvahapot, vitamiinit ja antioksidantit — ja yritys sanoo tietävänsä jokaisen öljyn takana olevan pellon, alueen ja sadonkorjuuvuoden hankkiessaan raaka-aineet suoraan yhteistyöviljelijöiltään [7].

Teknisemmistä ainesosistaan brändi käyttää useita nimettyjä, omia aktiiveja. Niihin kuuluvat SymHair Force 1631, Symrisen patentoima leväuute, jonka yritys kertoo pidentävän hiusten aktiivista kasvuvaihetta, sekä DefenScalp ja sokerista valmistettu kosteuttaja Hydrolite5Green [5]. Tuotteiden hyaluronihappo kuvataan sokerista fermentoiduksi, jotta koostumukset pysyvät vegaanisina.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Naturligolie kuvaa itseään. Yritys tuottaa pienissä erissä ylituotannon välttämiseksi, pakkaa öljynsä ambransävyiseen lasiin suojatakseen valolle herkkää sisältöä ja käyttää lasipipettejä sekä FSC-sertifioitua pahvia ja biohajoavaa täytemateriaalia turhan muovin sijaan [6]. Se kannustaa myös noutopistetoimituksiin kuljetusten vähentämiseksi.

Brändi ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia eivätkä se tai sen tavarantoimittajat testaa eläimillä [3]. Raaka-aineet kuvataan alkuperämaidensa tunnustettujen tahojen luomusertifioimiksi. Eläinten hyvinvointia koskevasta sertifioinnista yritys kertoo noudattavansa Leaping Bunny -standardia rekisteröitymättä siihen tai raportoimatta sen mukaisesti. Naturligolie kertoo avoimesti myös ne sertifioinnit, joita sillä ei ole — se mainitsee MADE SAFEn, NSF:n ja ECOCERTin — ja toteaa panostavansa niiden sijaan raaka-aineisiin. Yrityksen mukaan sen seerumien ainesosat on testattu kliinisesti sekä in vivo että in vitro.

Naturligolie on toiminnassa oleva brändi. Sen suoraan kuluttajille suunnattu verkkokauppa myy tuotteita, ja viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu vuoteen 2023: mukana ovat ilmoitus yrityskumppanuudesta ja jatkuvat asiakasarviot [2]. Jakelu rajoittuu edelleen Tanskaan.