NCLA Beauty

NCLA Beauty on yhdysvaltalainen kosmetiikkabrändi, jonka sisarukset Elin ja Anh-Thu Dannerstedt perustivat vuonna 2010 Los Angelesin keskustassa [8]. Se aloitti kynsibrändinä myymällä vaikeasti löydettäviä nail wrap -kuvioita kynsitaiteen suosion huipulla ja laajeni myöhemmin vegaanisiin kynsilakkoihin, värikosmetiikkaan, huultenhoitoon ja vartalonhoitoon. Yritys asemoi itsensä vegaaniseksi ja cruelty-free -brändiksi, jonka tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa, ja sen nykyinen valikoima painottuu huuli- ja vartalotuotteisiin eikä niihin kynsilakkoihin, joista se aloitti.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivusto myy ajantasaista valikoimaa, ja tuorein toiminta käsittää vuonna 2024 tehdyn laajentumisen travel retail -kauppaan sekä samana vuonna julkaistun vartalokuorinnan.

NCLA Beautyn käynnistivät vuonna 2010 sisarukset Elin ja Anh-Thu Dannerstedt Los Angelesin keskustassa. Kaksikko halusi rakentaa oman kuvauksensa mukaan "kohteen, jonka tuotteet ovat aidosti puhtaita ja innovatiivisia mutta pysyvät samalla värikkäinä ja veikeinä". Elin Dannerstedt, brändin toimitusjohtaja, valmistui Fashion Institute of Design and Merchandising -oppilaitoksesta vuonna 2003 pääaineenaan tuotekehitys.

Yritys aloitti pienellä nail wrap -mallistolla — kynnelle kiinnitettävillä painetuilla kuvioilla — ja tuli perustajien mukaan markkinoille "silloin, kun kynsitaide oli huipussaan". Varhaiset yhteistyöt Hello Kittyn, Beyoncén ja Barbien kanssa auttoivat herättämään median huomiota. Tarroista brändi siirtyi kynsilakkoihin ja hoitotuotteisiin, mikä loi perustan sitä seuranneelle laajemmalle valikoimalle.

Vakiinnutettuaan asemansa kynsituotteissa NCLA Beauty laajensi mallistoaan huomattavasti. Vuonna 2018 se toi markkinoille värikosmetiikkaa ja huultenhoitotuotteita ja siirtyi näin ensimmäistä kertaa kynsien ulkopuolelle [2]. Huulivalikoima kasvoi myöhemmin kattamaan naamiot, kuorinnat ja balmit, ja brändi lisäsi valikoimaansa vartalonhoitolinjan, johon kuuluu vartalovoita, kuorintoja, kylpypommeja ja hoitoöljyjä.

Vuonna 2019 sen First Base -base coat voitti HelloGigglesin Beauty Crush -palkinnon [10], ja tuote nousi myös InStylen Best Beauty Buys -valintoihin. Brändi avasi tukkukanavan vuoden 2020 lanseerauksella Anthropologiessa [11], ja vuonna 2022 se julkaisi malliston yhteistyössä The Beverly Hills Hotelin kanssa [12]. Vuonna 2024 se ilmoitti laajentuvansa travel retail -kauppaan [13] ja toi markkinoille Lychee Martini -vartalokuorinnan.

NCLA Beauty kuvaa itseään vegaaniseksi ja cruelty-free -brändiksi, minkä tiivistää sen iskulause "Vegan & Cruelty-Free Beauty". Yritys rakentaa vetovoimansa naisten perustamien, hyvän olon tuotteiden ympärille ja kertoo, että sen mallisto "valmistetaan aina Yhdysvalloissa puhtaista, vegaanisista ainesosista". Yrityksen mukaan sen koostumukset ovat täysin vegaanisia, eikä se myy tuotteitaan markkinoilla, joilla vaaditaan eläinkokeita.

Brändin oma identiteetti yhdistää clean beauty -asenteen värikkääseen ja leikkisään luonteeseen, mikä näkyy huuli- ja vartalovalikoiman tuoksuvetoisuudessa: vaihtoehtoina ovat esimerkiksi Birthday Cake, Coconut Vanilla ja Watermelon.

Brändin kynsilakkoja ja geelikoostumuksia markkinoidaan "7-Free"-tuotteina, mikä tarkoittaa, että niistä on jätetty pois seitsemän yrityksen erikseen nimeämää ainetta: formaldehydi, formaldehydihartsi, kamferi, dibutyyliftalaatti, ksyleeni, tolueeni ja TPHP [5]. NCLA Beauty kertoo, ettei sen tuotteissa ole eläinperäisiä ainesosia, ja luettelee pois jätettyjen aineiden joukossa guaniinin, talin, gelatiinin, lanoliinin, mehiläisvahan ja karmiinin.

Historiansa aikana brändi on nostanut esiin useita tunnusomaisia tuotteita: alkuperäiset nail wrap -tuotteet, palkitun First Base -primerin, "So Rich" -kurpitsamausteisen käsi- ja kynsinauhaöljyn, jota perustajat kuvasivat ensimmäiseksi laatuaan markkinoilla, sekä Balm Babe -huulibalmit tuoksuina esimerkiksi Horchata ja Watermelon.

NCLA Beautyn First Base voitti vuoden 2019 HelloGiggles Beauty Crush -palkinnon, ja brändi nousi mukaan InStylen Best Beauty Buys -valintoihin. Sen tuotteet ovat esiintyneet muun muassa Allure-lehdessä, joka käsitteli brändin huultenhoitoa, sekä Forbesissa. Brändin tuotteita ovat käyttäneet myös useat julkisuuden henkilöt: Taylor Swift käytti sen pastellisävyisiä kynsilakkoja "ME!"-musiikkivideolla [19], Cardi B käytti sen nail wrap -tuotteita [20], ja myös Paris Hiltonista ja Emily Ratajkowskista on julkaistu kuvia brändin tuotteissa. Brändi teki nail wrap -malliston yhteistyössä Beyoncén kanssa [21].

NCLA Beauty on toiminnassa. Sen verkkosivusto myy ajantasaista tuotevalikoimaa, ja tuorein dokumentoitu toiminta ajoittuu vuoteen 2024, jolloin se laajeni travel retail -kauppaan ja lanseerasi Lychee Martini -vartalokuorinnan [24]. Brändi on siirtänyt näkyvän painopisteensä alkuvuosiaan määrittäneistä kynsilakoista huulten- ja vartalonhoitoon, mutta jatkaa toimintaansa.