Neccin

Neccin on ruotsalainen hiuspohjan hoitoon keskittyvä hiustenhoitosarja, joka koostuu shampoista, hoitoaineista ja hoidoista hilseelle, kuivuudelle, ärsytykselle ja herkälle hiuspohjalle. Sarja kehitettiin Göteborgissa Grazette of Swedenin laboratoriossa, joka valmistaa ammattilaistuotteita kampaamoille, ja yhteys on edelleen tiivis: Neccin myydään alabrändinä osana laajempaa Grazette-valikoimaa. Brändin perusajatus on yksinkertainen ja tiivistyy sen omaan iskulauseeseen — "strong and healthy hair begins with a healthy scalp" (vahvat ja terveet hiukset alkavat terveestä hiuspohjasta).

Sarja on aktiivinen. Sitä myydään nykyisin suoraan kuluttajille verkkokaupassa osoitteessa neccin.com sekä laajasti ruotsalaisten ammattilais- ja vähittäiskanavien kautta, ja se on edelleen ensisijaisesti Ruotsin markkinoiden brändi.

Neccin sai alkunsa Grazette of Swedenin sisällä. Yrityksen perusti vuonna 1974 Hans Algeskog, ja sen pääkonttori ja oma tehdas sijaitsevat Göteborgissa [6][9]. Grazette kuvaa itseään ruotsalaiseksi yritykseksi, joka tutkii, kehittää ja valmistaa ammattilaishiustenhoitotuotteita itse ja myy niitä pääasiassa kampaamoille. Neccinin reseptit syntyivät yhtiön mukaan juuri tuossa Göteborgin laboratoriossa.

Tarkkaa vuotta, jolloin itse Neccin-sarja lanseerattiin, ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä; 1974 on emoyhtiö Grazette of Swedenin perustamisvuosi, ei välttämättä Neccin-sarjan. Kampaamoalan tekstit kuvaavat brändin alkuvaiheita kerrotun "laboratoriossa vietetyn yön" kautta — kehitystarina, johon alalla yhä viitataan — tarkan perustamisajankohdan sijaan.

Neccinin yhteydessä esiintyy kaksi yritystä, eivätkä lähteet selitä niiden suhdetta täysin.

Neccin-sarja tuotebrändinä kuuluu Grazette of Sweden AB:lle. Elokuussa 2021 Lyko Group AB (publ) sopi ostavansa 90,05 prosentin enemmistöosuuden Grazettesta 10,3 miljoonalla Ruotsin kruunulla, ja kauppahinta saattoi nousta seuraavien vuosien tulokseen sidottujen lisäkauppahintojen kautta [9][10]. Myyjänä oli Grazetten perustaja Hans Algeskog, jonka kerrottiin jatkavan yhtiön toimitusjohtajana [9]. Kaupantekohetkellä Grazettella oli noin 50 työntekijää, oma tehdas Göteborgissa ja vuoden 2020 liikevaihto noin 66,6 miljoonaa kruunua [9].

Tästä erillään neccin.com-kuluttajaverkkokauppa nimeää sivuston taustalla toimivaksi yhtiöksi tukholmalaisen Valley Beauty Brands AB:n [1]. Valley Beauty Brands AB:n suhdetta Grazetten ja Lykon omistukseen Neccin-brändissä ei kuvata saatavilla olevissa lähteissä.

Neccin on rakennettu numeroiduksi järjestelmäksi, jossa yksittäiset tuotteet on merkitty tunnuksilla No.1, No.2, No.3 ja No.4, kukin eri hiuspohjan tilaa varten. Tunnetuimpia tuotteita ovat No.1 Anti-Dandruff Shampoo, No.2 Extra Mild Shampoo, No.3 Dandruff Protector Conditioner ja No.4 Sensitive Balance Shampoo. Valikoima kattaa hilseen hoidon, herkän ja ärtyneen hiuspohjan, käsitellyt hiukset, hajusteettomat vaihtoehdot, vartalonhoidon ja muotoilun.

Grazetten mukaan koostumuksissa yhdistyvät pinta-aktiivisten aineiden seos ja tehoaine piroktoniolamiini — yleinen hilseenestoaine — ja yhtiö pitää tätä yhdistelmää sarjan menestyksen taustalla [6]. Jälleenmyyjien tekstit, jotka toistavat brändin omaa materiaalia, kuvaavat tuotteita mietojen pinta-aktiivisten aineiden ja vahvistavien kasviproteiinien yhdistelmäksi sekä luonnehtivat niitä tehokkaiksi ongelmia vastaan mutta erittäin miedoiksi hiusstrået. Hoitoaine No.3 sisältää silkkiproteiinia, minkä vuoksi yhtiö kertoo, ettei sarja ole täysin vegaaninen.

Brändi asemoi itsensä hellävaraisiin ja tieteeseen nojaaviin koostumuksiin. Neccinin mukaan tuotteet ovat silikonittomia ja sulfaatittomia, ja sarjassa on hajusteettomia vaihtoehtoja tuoksuherkille; jälleenmyyjien materiaali kuvaa sarjaa myös parabeenittomaksi [8]. Kaikki tuotteet valmistetaan yhtiön mukaan Göteborgissa Ruotsissa. Kampaamoalalla sarjaa on markkinoitu ammattilaisten myymänä hiuspohjan hoitona, joka on saatavilla ilman reseptiä.

Neccin on aktiivinen brändi. Sen oma verkkokauppa neccin.com on toiminnassa, ja sarjalla on laaja jakelu ruotsalaisissa ammattilais- ja vähittäiskanavissa. Toiminnan laajuus on käytännössä yhden maan mittainen ja keskittyy Ruotsin markkinoille. Brändi kuuluu Grazette of Swedeniin, jonka enemmistöomistaja Lyko Group on ollut vuodesta 2021 [9].