NEOGEN

NEOGEN on eteläkorealainen ihonhoitobrändi, jonka kotipaikka on Soul. Sen toimintaa pyörittävä NEOGENLAB GLOBAL toimii Gangnamin kaupunginosassa yhtiönimellä OUTIN FUTURES CORP [2]. Brändiä johtaa toimitusjohtaja Choi Yeonguk, ja se kuuluu laajempaan K-beauty-ilmiöön, jossa se on kerännyt seuraajakuntaa kuorintalapuillaan ja fermentoituja ainesosia hyödyntävällä ihonhoidollaan. Yhtiö markkinoi myös sisarsarjaa SUR.MEDIC.

Toimitukselliset lähteet ajoittavat yhtiön perustamisen 2000-luvun loppupuolelle, mutta eivät ole täysin yksimielisiä: The Dermatology Review kertoo ihonhoitoyhtiöstä, joka "perustettiin vuonna 2009 ajatuksena käyttää kasviuutteita ja eksoottisia ainesosia" [4], kun taas jälleenmyyjien ja toimituksellisten katsausten yhteenvedot muualla mainitsevat vuoden 2008. Brändin omalla esittelysivulla ei mainita perustamisvuotta, joten ajankohtaa on pidettävä suuntaa antavana.

NEOGEN esittää itsensä tieteeseen nojaavana brändinä ja tiivistää lähestymistapansa iskulauseeseen "Skincare Backed by Science" [1]. Yhtiön mukaan sen emolaboratorio "luo korkean suorituskyvyn kauneusbrändejä edistyneen bioteknologian perusperiaatteiden pohjalta", ja se rakentaa tuotteensa niin kutsuttujen "True Benefits" -lupausten ympärille: terve iho, näkyvä muutos ja kliinisin testein tuettu turvallisuus.

Tieteellisen kehyksen rinnalla yhtiö kuvaa "Neo-Nature"-filosofiaa, joka punnitsee ainesosien alkuperää, viljelytapoja ja ympäristövaikutuksia. Jälleenmyyjä StyleKorean luonnehtii brändin nojaavan "neo-nature-asteikkoon", joka keskittyy ihmisen ja luonnon suhteeseen. NEOGEN kertoo myös sitoutuneensa clean beauty -periaatteisiin ja vegaanisiin käytäntöihin [1]; kyse on brändin omasta väitteestä eikä riippumattomasti sertifioidusta standardista, eikä kolmannen osapuolen sertifikaatteja ole dokumentoitu.

Valikoima kattaa puhdistustuotteet, kasvovedet ja suihkeet, essencet, serumit, kosteusvoiteet, naamiot, kuorintatuotteet, aknelaput ja aurinkosuojat, ja se on jaettu nimettyihin sarjoihin kuten V.BIOME, A-Clear Acne, Real Ferment Micro ja Double Vita. Tuotteiden pääainesosiksi on raportoitu fermentoituja uutteita, kuten bifida ferment lysate ja saccharomyces ferment filtrate, sekä niasiiniamidi, arganöljy ja kasviuutteet [4].

NEOGENin tunnetuin tuote on Bio-Peel Gauze Peeling, kaksipuolinen kuorintalappu, jota myydään Wine-, Lemon- ja Green Tea -versioina. Sarjaa arvioidessaan Refinery29 kutsui lappuja "K-beauty-salaisuudeksi, jota ei tiennyt tarvitsevansa" ja huomautti, että niitä myytiin Sephorassa [6]. Erityisesti Wine-versiota on kuvattu kulttisuosikiksi, ja sen vaikuttavana ainesosana mainitaan punaviinistä peräisin oleva resveratroli [6]. Muita toistuvia tuotteita ovat Real Ferment Micro Essence ja Real Vita C Serum.

Teknologian osalta yhtiö nostaa esiin omat menetelmänsä "BioConversion" ja "Greentoxing", jotka on kehitetty osana "6 Core Bio-Technology" -kokonaisuutta, ja kertoo tuotteidensa käyvän läpi kliiniset testit ennen markkinoille tuloa [2].

NEOGEN myy tuotteitaan kansainvälisesti oman verkkokauppansa ja erillisen Yhdysvaltain-verkkokaupan kautta, ja tuotteita on myynnissä Sephorassa [6]. The Dermatology Review huomautti, että virallinen jakelu Yhdysvalloissa on ollut suhteellisen rajallista ja että tuotteet päätyvät amerikkalaisille ostajille usein kolmannen osapuolen myyjien kautta Amazonin ja eBayn kaltaisilla alustoilla [4]. Toimituksellisissa katsauksissa brändi asemoidaan hintatietoisille K-beauty-ostajille, myös niille, joiden iho on rasvoittuva, sekaiho tai aknelle altis.

NEOGEN on aktiivinen brändi. Sillä on ajantasainen maailmanlaajuinen verkkokauppa, aktiivinen Yhdysvaltain-sivusto ja käytössä olevat sosiaalisen median kanavat, ja se julkaisee edelleen uusia tuotteita ja yhteistyömallistoja, kuten Shuya x NEOGEN -malliston [1].