Neve Cosmetics

Neve Cosmetics on riippumaton italialainen meikkiyritys, jonka kotipaikka on Trofarellossa Piemonten alueella. Yritys perustettiin vuonna 2009 [6], ja sen varhainen identiteetti rakentui mineraalimeikin ympärille – irtopigmenttipuutereihin, joiden ainesosaluettelot olivat lyhyitä ja kasvipohjaisia. Italiassa yritys tunnetaan parhaiten mineraalikosmetiikan varhaisena verkkomyyjänä sekä pienenä merkkinä, joka kävi vuonna 2015 tavaramerkkikiistan Nivean saksalaisen omistajan Beiersdorfin kanssa.

Nimi Neve on italiaa ja tarkoittaa lunta, ja lumihiutale on merkin keskeinen vertauskuva: jokainen hiutale on erilainen kuin seuraava mutta yhtä kaunis, aivan kuten jokainen ihminen. Perustajan mukaan valinta juonsi juurensa myös paikkaan – "kun avaamme Trofarellon tuotantotilamme ikkunat, näemme Alpit" [8]. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä clean beauty -erikoisliikkeiden verkoston kautta.

Yrityksen perustivat vuonna 2009 neljä osakasta, ja se aloitti toimintansa Moncalierissa Torinon lähellä ennen muuttoa läheisen Trofarellon Via Enzo Ferrarin teollisuusalueelle [7]. Neljästä perustajasta kaksi on julkisesti nimetty: toimitusjohtaja Marco Aghem ja hänen sisarensa Mara Aghem, luova johtaja ja art director, jonka tausta on kuvituksessa ja muotoilussa [7].

Lanseerausvaiheessa merkin nimi oli Trucco Minerale – italiaksi "mineraalimeikki" – mikä kuvasti kokonaan irtopuutereihin rakentuvaa valikoimaa [6]. Myöhemmin nimi muutettiin Neve Cosmeticsiksi. Yritys kuvaa varhaista rooliaan mineraalimeikin verkkokaupan uranuurtajana Italiassa: se myi tuotteitaan verkossa aikana, jolloin tuoteryhmää jaeltiin pääasiassa erikoisliikkeiden kautta.

Neve Cosmetics aloitti mineraaliluomiväreistä ja puuterituotteista ja laajensi valikoimaansa myöhemmin huuliväreihin, kasvomeikkiin, siveltimiin, vartalonhoitoon ja ihonhoitoon. Toimituksellisissa jutuissa irtomineraalipigmenttejä pidetään sarjana, joka ensimmäisenä määritti merkin, kun taas Pastello-sarja – huulille ja silmille tarkoitetut jumbokynät, jotka yhdistävät huulipunan tai rajauskynän peittävyyden kynämuotoon – toistuu tunnusomaisena tuotteena. Muita usein mainittuja tuotteita ovat kymmenen sävyn neutraali luomiväripaletti Palette Elegantissimi ja Blush Garden -sarjan voidemaiset blushit.

Koostumukset asemoidaan clean beauty -henkisiksi ja kasviperäisiksi. Yritys kertoo, että sen tuotteet ovat vapaita silikoneista, parabeeneista ja vaseliinista ja että siveltimissä käytetään synteettisiä harjaksia eläinkarvan sijaan. Yrityksen mukaan kaikki sen kosmetiikka on vegaanista ja kasvissyöjille sopivaa eikä sisällä eläinperäisiä ainesosia [18], ja tuotteet on suunniteltu ja valmistettu Italiassa.

Merkki rakentaa kuvaansa värin ja luovuuden ympärille peittävyyden tai korjaamisen sijaan, ja se tiivistyy iskulauseeseen "Fall in love with colour" (rakastu väriin). Julkisessa manifestissaan yritys esittää joukon periaatteita: väri tunteiden ilmaisun muotona, etiikka ja estetiikka toisiaan täydentävinä eikä vastakkaisina, omaperäisyys jäljittelyn sijaan, eläinkokeista kieltäytyminen, lyhyet ainesosaluettelot, avoimuus jokaisen tuotteen sisällöstä sekä Cuore di Neve -niminen hyväntekeväisyysohjelma.

Cuore di Neve (lumen sydän) antaa asiakkaiden ehdottaa lahjoituskohteita – pääosin eläinsuojelujärjestöjä, mutta myös potilastukiohjelmia. Yhtenä vuonna yritys kertoi saaneensa noin 7 000 ehdotusta ja jakaneensa 12 500 euroa viidelle järjestölle [7]; erään italialaisen lähteen mukaan lahjoitusten kokonaissumma oli yli 130 000 euroa [6].

Vuonna 2015 yritys joutui tavaramerkkioikeudenkäynnin kohteeksi, kun Nivean omistava saksalainen monikansallinen Beiersdorf väitti, että nimet "Neve" ja "Neve Make Up" voitaisiin sekoittaa Niveaan. Milanon tuomioistuimen ensimmäisen asteen ratkaisu syyskuussa 2015 oli Neve Cosmeticsille kielteinen: perusteluna oli, että molemmat nimet juontuvat latinan sanoista niveus / nivea / niveum, jotka merkitsevät "lumivalkoista", ja yritys määrättiin vetämään pois riidanalaisia nimiä kantavat tuotteet [8]. Marco Aghem torjui sekaannusväitteen, ja yritys valitti päätöksestä.

Ratkaisu herätti Italiassa julkista vastustusta, ja tukijat asettivat sen vastakkainasetteluksi pienen piemontelaisen yrityksen ja suuren ulkomaisen yhtiön välille. Päätöstä vastustava vetoomus keräsi useita tuhansia allekirjoituksia, ja aihetunniste #iostoconneve (myös muodossa #StoConNeve) levisi merkin puolustukseksi [9]. Kiista ratkesi huhtikuussa 2016 sovinnolla, joka yrityksen mukaan suojasi molempia nimiä ja esti samalla sekaannuksen, jolloin Neve Cosmetics sai jatkaa toimintaansa omalla nimellään [10].

Neve Cosmetics on toiminnassa. Italian kaupparekisteritiedoissa yrityksen toimipaikaksi on merkitty Via Enzo Ferrari Trofarellossa, ja Marco Aghem on tuoreimmissa saatavilla olevissa lähteissä edelleen nimetty toimitusjohtajaksi. Merkillä on oma verkkokauppa sekä alueellisia sosiaalisen median tilejä esimerkiksi Espanjan markkinoille, ja sen tuotteita myyvät clean beauty -jälleenmyyjät eri puolilla Eurooppaa. Julkisia merkkejä toiminnan lopettamisesta, myynnistä tai vaikeuksista ei ole tullut esiin.