New Nordic

New Nordic on ruotsalainen yritys, joka kehittää kasviperäisiä ravintolisiä ja kauneustuotteita. Se tunnetaan parhaiten suun kautta nautittavista "beauty from within" -tableteista, kuten Hair Volume -hiuslisäravinteesta. Yrityksen perusti vuonna 1990 Karl Kristian Bergman Jensen, ja se on pörssiyhtiö nimeltä New Nordic Healthbrands AB, joka on listattu NASDAQ First North Tukholmaan. Pääkonttori sijaitsee Malmössä [1][2].

Yritys toimii nutrikosmetiikan alalla: suurin osa valikoimasta nautitaan suun kautta sen sijaan, että se levitettäisiin iholle, joskin myynnissä on myös pienempi iholle levitettävä ihonhoitosarja. Tuotteita myydään apteekeissa, terveyskaupoissa ja kauneusalan liikkeissä kymmenissä maissa.

New Nordic perustettiin lokakuussa 1990, ja sen perustaja Karl Kristian Bergman Jensen oli tuolloin 27-vuotias [3]. Yrityksen mukaan ajatus syntyi hänen aiemmista vuosistaan kansainvälisenä myyjänä tanskalaisessa terveydenhuoltoalan yhtiössä 1980-luvulla, kun hän pani merkille, miten eri kulttuureissa ihmiset paransivat päivittäistä hyvinvointiaan lisäämällä ruokavalioonsa yrttejä ja hedelmiä [4]. Bergman Jensen on kertonut halunneensa rakentaa liiketoimintaa kasviperäisten tuotteiden ympärille. Ensimmäinen toimisto avattiin vuonna 1991 Kööpenhaminan Latinalaiskorttelissa, ja Marinus Blåbjerg Sørensen tuli mukaan osakkaana ja yhteisomistajana vuonna 1992 [4].

Nimi heijastaa yrityksen kuvausta dynaamisesta ja innovatiivisesta liiketoiminnasta, joka nojaa pohjoismaiseen perinteeseen elää lähellä luontoa. Vuonna 1997 muotoilija Göran Rosling loi yritykselle hopeisen puulogon, tyylitellyn version Yggdrasilista, pohjoismaisen mytologian maailmanpuusta [2].

Varhainen kaupallinen läpimurto tuli vuonna 1992 Frutin-valmisteella, joka oli Tanskassa julkaistu luontaisvalmiste närästykseen ja vatsavaivoihin [3]. 1990- ja 2000-luvuilla yritys laajeni muun muassa Kanadan, Yhdysvaltojen ja Australian markkinoille, ja se kertoo tutkimusyhteistyöstä Roskilden yliopiston ja japanilaisten sairaalakumppaneiden kanssa [3].

Vuonna 2007 New Nordic kokosi toimintonsa Malmöhön ja listautui NASDAQ First North Tukholmaan [4]. Tätä seurasi nopean kansainvälisen kasvun kausi, joka ulottui eri puolille Eurooppaa sekä Meksikoon ja Venäjälle. Vuonna 2020, jolloin yritys täytti 30 toimintavuotta, se toi markkinoille kosmeettisen ihonhoitosarjan nimellä Beauty In & Out ja laajensi näin pitkäaikaisen "beauty from within" -ajattelunsa iholle levitettäviin tuotteisiin [3].

New Nordic asemoi itsensä skandinaaviseen yrttiperinteeseen nojaavaksi brändiksi ja toimii "beauty from within" -alalla, jossa nautittavien tuotteiden on tarkoitus tukea ulkoista olemusta. Sen ilmoittama tehtävä on kehittää kasvipohjaisia ravintolisiä, jotka yrityksen sanoin tuovat ihmisten elämään "elinvoimaa ja lisää vuosia" [4]. Yritys tiivistää tämän iskulauseeseen "Visar dig vägen till vitalitet" ("Näyttää tien elinvoimaan").

Yritys kertoo hankkivansa kasvipohjaiset raaka-aineensa alueilta, joilla kasvuolosuhteet ovat parhaat, ja analysoivansa ne valvotuissa laboratorioissa. Se kuvaa "From Seed to Heart" -ohjelmaa, jonka avulla se pyrkii valvomaan tuotannon jokaista vaihetta pellolla tapahtuvasta viljelystä valmiiseen tuotteeseen. Sijoittajamateriaaleissaan New Nordic esittää kuluttajien luottaman brändin kestävimpänä pitkän aikavälin voimavaranaan, joka rakentuu vuorovaikutuksella eikä lyhyen aikavälin markkinoinnilla.

New Nordicin valikoima kattaa kolme pääaluetta: ravintolisät, ihonhoidon ja hiustenhoidon. Tunnusomaisia tuotteita ovat silmien terveyteen suunnattu Swedish Blue Berry, Active Liver sekä Hair Volume, hiuslisäravinne, jota yritys markkinoi kauneuspuolen lippulaivatuotteenaan. Natural Magic -ikääntymisen merkkejä ehkäisevä voide kuuluu iholle levitettävään sarjaan.

Hair Volume yhdistää prosyanidiini B2:n suhteen standardoidun omenauutteen ainesosiin kuten biotiiniin, hirssinsiemenuutteeseen, peltokortteuutteeseen, sinkkiin, kupariin ja pantoteenihappoon (B5-vitamiini). Yritys kuvaa sitä ruotsalaiseksi hiustabletiksi, joka ravitsee hiuksia sisältäpäin. New Nordic markkinoi tuotetta kliinisesti todistettuna ja Skandinavian johtavana hiuslisäravinteena [5]; nämä ovat yrityksen omia markkinointiväitteitä. Hersin vuonna 2026 julkaisema lääkärin arvioima katsaus suhtautui asiaan varovaisemmin: sen mukaan tällaiset lisäravinteet tukevat hiusten terveyttä mutta eivät ole todistettuja uudelleenkasvun hoitoja, ja biotiinin kaltaisista ainesosista hyötyvät lähinnä ne, joilla on puutostila [6].

New Nordic on toimiva yritys. Se on pörssinoteerattu nimellä New Nordic Healthbrands AB (organisaationumero 556698-0453) ja julkaisee säännöllisesti taloudellisia raportteja; tuoreimpiin kuuluu huhtikuussa 2026 julkaistu vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen raportti [7]. Yritys kertoo, että sen tuotteita myydään päivittäin yli 50 000 apteekissa, kauneusliikkeessä ja terveyskaupassa, ja sen yritysmateriaaleissa kuvataan noin 36–45 maan kattavaa läsnäoloa.