Newkee

Newkee on saksalainen iho- ja vartalonhoitobrändi, jonka perustivat jalkapalloilija Manuel Neuer ja tennispelaaja Angelique Kerber [9]. Se aloitti aurinkovoiteista ja on sittemmin kasvanut tiiviiksi valikoimaksi aurinkosuojaa, kasvojenhoitoa sekä hius- ja vartalotuotteita, joita yritys kuvaa vegaanisiksi, hajusteettomiksi ja unisex-tuotteiksi. Brändi kirjoittaa nimensä pienellä alkukirjaimella muodossa "newkee". Se toimii Marburgissa Saksan Hessenin osavaltiossa, ja sen verkkosivustoa ylläpitää Deutsche Kosmetikwerke AG [4].

Brändi on toiminnassa. Kuluttajaliiketoimintansa ohella se on laajentunut yritysten liikelahjamarkkinoille, mistä saksalaiset alan lehdet kirjoittivat vuonna 2025.

Saksan jalkapallomaajoukkueen maalivahti Neuer ja saksalainen ammattitennispelaaja Kerber olivat tunteneet toisensa useita vuosia ennen yhteisen yrityksen perustamista. Alan lehti HAPTICAn mukaan heitä yhdisti side Adidakseen [7]. Julkkisuutisiin keskittyvä Promiflash kertoi 25. lokakuuta 2022 lehdistötiedotteeseen viitaten, että kaksikko oli perustanut kosmetiikkayrityksen, joka toisi markkinoille sekä aurinkosuoja- että hoitotuotteita [9]. Tuolloin brändin nimeä tai tuotteita ei ollut vielä julkistettu.

Lehdistötiedote kytki hankkeen perustajien elämään urheilijoina. Kerberin mukaan huippu-urheilijat tietävät, mikä päivittäisessä ihonhoidossa on tärkeää, koska he harjoittelevat monta tuntia viikossa ja käyvät suihkussa useita kertoja päivässä. Neuerin osuus oli lause siitä, että asiat tehdään kunnolla alusta asti ja keskitytään olennaiseen, aivan kuten jalkapallokentällä tai tenniskentällä. Versio tästä lauseesta nousi myöhemmin brändin oman "about us" -sivun avausmotoksi: "Jos teemme jotain, teemme sen oikein alusta asti. Yhdessä tiiminä."

HAPTICA kertoo, että urheilijat perustivat yrityksen yhdessä henkilön kanssa, joka nykyään johtaa sen hallitusta. Neuer ja Kerber ovat edelleen brändin julkiset kasvot. Kotisivun otsikko on "care essentials by Kerber und Neuer", ja sivulla on suosittelijaosio otsikolla "Skin Story by Angelique Kerber".

Kaksi ensimmäistä tuotetta olivat aurinkovoiteita, molemmat suojakertoimeltaan SPF 50+: vartalolle tarkoitettu daily sunscreen 50+ ja kasvoille tarkoitettu face sunscreen 50+. Tästä valikoima laajeni pian aurinkosuojan ulkopuolelle. Kesäkuussa 2025 eräs avainasiakaspäällikkö kertoi HAPTICA:lle, että valikoimassa oli 13 tuotetta aurinkosuojasta vartalon- ja kasvojenhoitoon sekä puhdistukseen [7].

Tuolloin aurinkosarjaan kuului voiteita kasvoille ja vartalolle, suihke sekä UV-suojattu huulivoide. Niiden rinnalla oli shampoo, suihkugeeli, hoitoaine, vartalovoide ja käsivoide sekä kasvojenhoitotuotteita: aurinkosuojattu päivävoide, yövoide ja serum, joka on suunnattu kosteutukseen ja näkyviin ikääntymisen merkkeihin.

Toinen merkittävä käänne tuli vuonna 2025, kun Newkee laajeni yritysmyyntiin. HAPTICA:n mukaan varhaiset yhteistyöt, joissa brändi toimitti tuotteita paikallisille Sparkasse- ja Volksbank-pankeille, olivat onnistuneet hyvin, mikä rohkaisi yritystä kasvattamaan B2B-toimintaansa. Ensimmäinen esiintyminen Düsseldorfin PSI-mainostuotemessuilla tammikuussa 2025 merkitsi tämän liiketoiminta-alueen virallista alkua [8]. Sen jälkeen seurasi muita messuesiintymisiä, muun muassa GWW:n tapahtumat, Werbewelt Münchenissä ja HAPTICA live Bonnissa.

Lahjarasioista tuli nopeasti kysytyin tuote brändin mainostuotteiden joukossa, myyntijohtaja Linus Freytag kertoi HAPTICA:lle. Hänen mukaansa yritys näki näillä markkinoilla potentiaalia kahdessa tai kolmessa muussa tuotteessa, erityisesti aurinkovoiteessa. Mainostuotealan ammattilehti Werbeartikel Nachrichten uutisoi aiheesta heinäkuussa 2025 otsikolla "Newkee: Start-up mit Promifaktor" ("start-up julkkistekijällä") ja kuvasi yritystä nuoreksi hessenläiseksi yhtiöksi.

Brändin verkkosivuston oikeudellisissa tiedoissa Newkeen taustalla olevaksi palveluntarjoajaksi nimetään marburgilainen Deutsche Kosmetikwerke AG [4]. Yhtiö on merkitty Marburgin käräjäoikeuden kaupparekisteriin numerolla HRB 7948, ja sitä edustaa hallituksen puheenjohtaja Luca Studenroth. Yhtiö on brändin operatiivinen yritys eikä ulkopuolinen omistaja, joka olisi ostanut sen.

HAPTICA:n mukaan marburgilaisyrityksellä oli vuoden 2025 puolivälissä 15 hengen tiimi.

Newkee esittelee itsensä "uutena standardina päivittäisessä ihonhoidossa", jolla se tarkoittaa hoitoa, joka toimii luotettavasti, on iholle hellävarainen ja sopii aktiiviseen arkeen. Sen tuotteet ovat unisex-tuotteita ilman lisättyjä hajusteita, ja yrityksen mukaan koostumukset ovat vegaanisia sekä kehitetty ja valmistettu Saksassa.

Perustajien urheilutausta muokkaa brändin imagoa, mutta sen oman kertoman mukaan se ei määritä, kuka tuotteita ostaa. Freytag kertoi HAPTICA:lle, että tuotteet kiinnostavat paljon urheilevia, "mutta eivät vain" heitä. Hänen mukaansa monilla asiakkailla on herkkä iho tai tiettyjä iho-ongelmia, ja myönteinen palaute miedoista koostumuksista vahvisti yrityksen linjaa.

Brändin verkkosivustolla mainittu kumppanuus on tämän viestin keskiössä. "About us" -sivun mukaan Newkee tekee yhteistyötä PAEDIPROTECTin kanssa, jota se kutsuu Saksan johtavaksi lastenhoitotuotteiden valmistajaksi, tuodakseen lasten ihonhoidon standardit aikuisten tuotesarjaan [2]. Yrityksen sanoin tuloksena on vegaaninen, hajusteeton ja mikromuoviton unisex-hoito, joka on mahdollisimman hyvin iholle sopivaa.

Missiolausuma alkaa sanoilla "Elä tietoisemmin. Toimi harkitummin." Newkee liittää tämän ekologiseen ja sosiaaliseen vastuuseen, jonka se kertoo täyttävänsä käyttämällä vain olennaisia, hellävaraisia ja vegaanisia ainesosia sekä vähentämällä tuubiensa muovia.

Aurinkosuoja on yhä valikoiman ydin. Alkuperäistä vartalon daily sunscreen 50+ -voidetta myydään edelleen, ja sen rinnalle on tullut uudempia muotoja. Brändin mukaan kevyt sun fluid 50+ sisältää niasiiniamidia, bakuchiolia ja glyseriiniä, ja se on suunnattu herkälle ja epäpuhtauksille alttiille iholle [1]. Läpinäkyvää SPF 50 -aurinkosuihketta yritys kuvaa nopeasti imeytyväksi, vedenkestäväksi ja hikeä kestäväksi, ja aurinkosarjan täydentää SPF 30 -huulivoide.

Kasvojenhoitosarjaan kuuluvat SPF 15 -päivävoide, yövoide ja kasvoseerumi, joka yrityksen mukaan sisältää hyaluronihappoa ja niasiiniamidia. "bright & balance" -paketissa on kaksi serumia, joista toisessa on 15 % C-vitamiinia. Hius- ja vartalonhoito kattaa arjen perustuotteet, kuten shampoon, hoitoaineen, suihkugeelin, vartalovoiteen ja käsivoiteen. Brändi myy myös settejä ja paketteja, joista osa on yhdistetty oheistuotteisiin; yhdessä sun fluid ja huulivoide on paketoitu rajoitetun erän lippalakin kanssa.

Newkeen usein kysyttyjen kysymysten osio luettelee, mitä sen koostumuksista puuttuu. Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja hajusteettomia eivätkä sisällä parabeeneja, väriaineita, säilöntäaineita tai PEG/PPG-emulgaattoreita, jotka ovat ainesosaryhmä, joka auttaa öljyä ja vettä sekoittumaan [5]. Osion mukaan tuotteita ei ole testattu eläimillä, ja ne ovat komedogeenittomia eli eivät tuki huokosia.

Pakkaukset ovat brändin tärkein ympäristöpainopiste. Newkee kertoo tuubiensa olevan noin 50 % tavallista ohuempia, minkä se laskee säästävän jopa 40 % muovia tavanomaisiin hoitotuotteisiin verrattuna [2]. Korkki ja tuubi on valmistettu samasta yksittäisestä materiaalista, joten yritys kuvaa koko pakkauksen 100-prosenttisesti kierrätettäväksi tavallisen kotitalouksien muovinkeräyksen kautta. Se kuvaa koostumuksiaan myös mikromuovittomiksi.

Yrityksen mukaan jokainen tuote valmistetaan Saksassa, ja täyttö ja pakkaus tehdään Marburgissa [5].

HAPTICA kertoi kesäkuussa 2025, että Newkeen tuotteita myytiin saksankielisellä alueella Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä suurten vähittäiskauppaketjujen myymälöissä sekä verkossa brändin oman verkkokaupan, Amazonin ja muiden kumppanien kautta [7]. Henkilöstö kuvasi myös epätavallisempia myyntikanavia, kuten paikallisten kuntosalien suihkuja ja pienten itsenäisten liikkeiden kassojen esittelytelineitä. Kesäkuussa 2025 yritys kertoi suunnittelevansa aurinkovoideautomaattia ulkouimalaan.

Verkkokauppa on saatavilla saksaksi, englanniksi ja italiaksi, ja maa-asetuksina ovat Saksa, Itävalta, Italia ja Alankomaat.

Newkee on toiminnassa. Syyskuussa 2026 sen kotisivulla oli käynnissä settejä ja paketteja koskeva kampanja, ja verkkosivustolla oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä [1]. Brändillä on myös tilit Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa.