NISHANE

NISHANE on Istanbulissa, Turkissa toimiva niche-hajuvesitalo, jonka perustivat Mert Güzel ja Murat Katran. Yritys kuvaa itseään ensimmäiseksi ja ainoaksi Istanbulissa toimivaksi niche-hajuvesibrändiksi, ja toimitukselliset lähteet kirjaavat sen ensimmäiseksi turkkilaiseksi niche-hajuvesitaloksi [5]. Nimi tarkoittaa turkiksi ”merkkiä” tai ”tunnusta” [4], ja talo pitää hajuvesien tekemistä taiteen muotona ja rakentaa mainettaan sillä, mitä se kutsuu tarinankerronnaksi tuoksujen avulla.

Brändi on edelleen toiminnassa, ja se myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä myymäläverkostossa Euroopassa, Lähi-idässä ja Aasian ja Tyynenmeren alueella. Sen vuonna 2017 julkaistu Hacivat nousi kansainväliseksi läpimurroksi ja auttoi noin vuosikymmenessä viemään NISHANE-nimen yli 120 maahan [5].

NISHANEn takana on kaksi perustajaa perinteisen hajuvesialan ulkopuolelta. Murat Katran johti teräksen vientiliiketoimintaa ja oli näytellyt lapsuudestaan asti, muun muassa pitkään Istanbulin kaupunginteattereissa. Mert Güzelillä oli sosiologian tutkinto Galatasarayn yliopistosta, ja hän oli luonut uransa luksushotellialalla [5]. BeautyMatterin mukaan kaksikko tapasi noin vuonna 2010, huomasi jakavansa kiinnostuksen niche-hajuvesiin, ja toinen perustajista puhui unelmasta perustaa Istanbulin ensimmäinen niche-hajuvesibrändi [4].

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Riippumattomat toimitukselliset lähteet kertovat, että yritys perustettiin virallisesti syyskuussa 2012 perustajien omalla rahoituksella ja että ensimmäiset tuotteet tulivat markkinoille vuonna 2015 [4][5]. Brändin oma verkkosivusto ei kerro perustamisvuotta; etusivu rakentuu sen sijaan kymmenvuotisjuhlan ympärille, mikä viittaa väljästi noin vuosiin 2014–2015 [1]. Tässä artikkelissa käytetään vuotta 2012, jota useat riippumattomat lähteet tukevat, ja vuotta 2015 pidetään kaupallisen lanseerauksen ajankohtana.

Yritys kertoo pitävänsä hajuvesien luomista tärkeänä taiteenlajina ja kasvattavansa mainettaan kertomalla tarinoita tuoksujen avulla. Se ammentaa avoimesti Istanbulista, Aasian ja Euroopan yli ulottuvasta kaupungista, ja esittää tämän kulttuurien risteyskohdan luovana lähtökohtana. Mallistot rakentuvat kirjallisten ja kulttuuristen aiheiden ympärille: joukossa ovat runoilija Rumin innoittama Collection Rumi, perinteisestä Karagöz- ja Hacivat-varjoteatterista ammentava Shadow Play -trilogia sekä ”Pikku prinssin” innoittama mallisto.

NISHANE asemoi itsensä markkinoiden luksuspäähän, ja suuri osa sen valikoimasta esitellään väkevänä Extrait de Parfum -muotona. Erään alan erikoisjulkaisun mukaan juuri tämä pitoisuus sekä siihen liitetty tuoksun kantavuus ja kestävyys ovat keskeisiä brändin arvolupauksessa [5]. Nykyinen iskulause kuuluu: ”You were never meant to hide. You were always meant to be seen.” Hajuvesien lisäksi talo tarjoaa hius- ja vartalonhoitotuotteita, kotimalliston huonesuihkeita, tuoksudiffuusoreita ja kynttilöitä sekä lahjapakkauksia.

Brändin määrittelevin julkaisu on Hacivat, parfymööri Jorge Leen luoma hedelmäinen chypre-sävellys vuodelta 2017 [5]. Erään hajuvesijulkaisun mukaan sitä verrattiin vuoden kuluessa julkaisusta Creed Aventusiin arvostelijoiden keskusteluissa, ja siitä tuli yksi 2010-luvun lopun määrittävistä niche-tuoksuista [5]. Hacivatin ohella talo nostaa tunnustuoksuikseen nimet Ani, Hundred Silent Ways ja Fan Your Flames. Kymmenvuotisjuhlan julkaisu The X Collection kuuluu sen tuoreempiin lanseerauksiin.

NISHANE on ollut ammatti- ja erikoislehdistön aiheena, ja BeautyMatter julkaisi siitä jutun otsikolla ”Nishane: How a Turkish Niche Fragrance Brand Became a Global Sensation” [4]. Hajuvesien keräilijöiden keskuudessa talo esitetään niche-brändinä, jonka kulttuurinen syvyys kytkeytyy sen istanbulilaiseen identiteettiin [5].

Brändi on toiminnassa. Sillä on käytössä verkkokauppa sekä myymäläverkosto, johon on listattu kolmetoista toimipistettä, muun muassa Pariisissa, Lontoossa, Roomassa ja Istanbulissa sekä Persianlahden alueella ja Aasian ja Tyynenmeren alueella [3]. Toimituksellisten lähteiden mukaan sen jakelu ulottuu yli 120 maahan [5].