Noble Isle

Noble Isle on brittiläinen kylpy-, vartalonhoito- ja kotituoksutuotteiden yritys, jonka kotipaikka on Chester Englannissa ja jossa kaikki sen tuotteet myös valmistetaan. Katy Simpsonin perustama merkki rakentaa identiteettinsä Brittein saarten nimettyjen tuottajien raaka-aineiden varaan ja yhdistää hienojen hajuvesien tuoksut "Britain in a bottle" -asemointiin [8]. Tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä testata eläimillä, ja yritys sijoittaa itsensä luksusluokkaan: tuotteita myydään tavarataloissa ja käytetään hotellien vieraille tarjottavina tuotteina.

Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2012, joskin yhdessä toimituksellisessa haastattelussa mainitaan 2011. Yrityksen australialainen jakelija kertoo, että Katy Simpson "perusti Noble Islen toukokuussa 2012" [12] — vuosiluku, jota tukevat myös Luxury Briefingin haastattelu vuodelta 2019 sekä Retail Revealed, joka kirjasi merkin kymmenvuotisjuhlan vuonna 2022. Alyaka Magazinen haastattelussa vuodeksi ilmoitetaan sen sijaan 2011 [9]; luku näyttää viittaavan merkin varhaiseen suunnittelutyöhön ja sen innoittajana toimineisiin vuoden 2011 kuninkaallisiin häihin eikä itse lanseeraukseen.

Merkin loi Katy Simpson, jota kuvataan luovaksi johtajaksi ja toiseksi perustajaksi. Ennen Noble Islea Simpson työskenteli useita vuosia ostajana muotikaupan alalla ja sen jälkeen noin kahdeksan vuotta tuotekehityksessä brittiläisessä kosmetiikkayhtiössä, kunnes jätti yritysmaailman vuonna 2008. Haastattelujen mukaan hän perusti yrityksen pienen entisten kollegoiden ryhmän kanssa, kun taustalla oli halu "tuottaa jotakin läpeensä brittiläistä, hankkia raaka-aineet arvostetuilta paikallisilta tuottajilta ja valmistaa tuotteemme Brittein saarilla" [8].

Simpson on kertonut, että ajatus alkoi muotoutua prinssi Williamin ja Catherine Middletonin kuninkaallisten häiden aikoihin vuonna 2011. Päivää muistellessaan hän kirjoitti hämmästyneensä siitä, "kuinka upea Lontoo on – itse asiassa koko Britannia kaikkine historioineen ja rikkaine kulttuureineen". Nimi itsessään juontaa juurensa vielä kauemmas: yritys kertoo, että "Noble Isle" oli 1400-luvulla käytetty varhainen nimitys Isolle-Britannialle [12].

Noble Isle myy kylpy- ja suihkutuotteita, vartalon- ja käsienhoitotuotteita, hiustenhoitotuotteita sekä kotituoksuja, kuten kynttilöitä ja tuoksupuikkoja. Mallistot on järjestetty alkuperän mukaan, ja kukin niistä kytkeytyy tiettyyn paikkaan ja raaka-aineeseen: esimerkkejä ovat Yorkshiresta ammentava Rhubarb Rhubarb!, skotlantilaisiin Dufftownin tislaamoihin yhdistyvä Whisky & Water sekä walesilaiseen Monmouthshireen liittyvä Fireside. Yritys jäljittää raaka-aineensa nimettyihin toimittajiin ja mainitsee esimerkiksi E. Oldroyd & Sonsin, kuudennen polven raparperitilan Yorkshiren raparperikolmiossa. Valikoiman keskeisiä raaka-aineita ovat raparperi, suolayrtti, ohra, punajuuri, perry-päärynä, seljankukka ja kanervahunaja.

Yritys kuvaa yhdistävänsä "hajuvesitaiteen Brittein saarten rikkaaseen kulttuuriperintöön" ja pitää tuoksua tapana "kohottaa mielialaa, herättää muistoja ja luoda paikan tuntua". Sen mukaan tuotteet sisältävät aitoa hajuvettä, joka rakentuu ylä-, sydän- ja pohjasävelistä. Simpson on kuvannut merkkiä ensimmäiseksi yritykseksi, joka käytti raparperia kylpy-, vartalo- ja tuoksutuotteissa [9].

Jakelu on monikanavaista. Yritys kertoo tuotteitaan myytävän premium-jälleenmyyjillä, joihin kuuluvat Fortnum & Mason, Liberty ja Harrods [8], ja se toimittaa tuotteita hotelleille luksustason vieraskäyttöön kuvaten itseään Small Luxury Hotels of the World -ketjun ensisijaiseksi kumppaniksi [7].

Noble Isle asemoi itsensä luksukseksi ilman eettisiä myönnytyksiä. Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat vegaaniystävällisiä ja cruelty-free, niitä "ei ole koskaan testattu eläimillä eikä koskaan tulla testaamaan", ja ne valmistetaan Britanniassa. Koostumusten kerrotaan olevan vapaita parabeeneista, natriumlaureettisulfaatista ja natriumlauryylisulfaatista.

Pakkauksista yritys kertoo käyttävänsä 50-prosenttisesti kierrätettyä muovia ja kestävästi tuotettuja lasipulloja sekä sitä, että kaikki sen pakkaukset ovat kierrätettäviä [2]. Se kertoo myös poistaneensa muovin hotellituotteistaan tammikuusta 2020 alkaen. Merkin omalla kestävyyssivulla ei mainita kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunnya, Vegan Societya tai B Corpia.

Yritys tukee useita brittiläisiä hyväntekeväisyysjärjestöjä. Se tekee yhteistyötä Clean Consciencen kanssa, joka ohjaa uudelleen käyttöön hotellien ylijääneet hygieniatuotteet, jotka päätyisivät muuten kaatopaikalle, sekä The Hygiene Bankin kanssa hygieniaköyhyyden lievittämiseksi. Käsidesien lanseerauksen yhteydessä se sitoutui lahjoittamaan 10 prosenttia näiden tuotteiden myynnistä NHS Charities Togetherille.

Noble Isle on saanut tunnustusta ennen kaikkea Walpolelta, brittiläisen luksusalan järjestöltä. Se valittiin Walpolen Brands of Tomorrow -ohjelman vuoden 2016 ryhmään [11], ja vuonna 2022 sen perustaja sisällytettiin Walpolen listalle "50 vaikutusvaltaisinta ihmistä brittiläisessä luksuksessa" [10]. Merkkiä on käsitelty brittiläisessä luksus- ja vähittäiskaupan ammattilehdistössä, muun muassa Luxury Briefingissä ja Retail Revealedissa.

Yritys on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, jatkaa alkuperään perustuvia mallistojaan ja harjoittaa edelleen hotellitoimitusten liiketoimintaa. Tuoreimmat päivätyt virstanpylväät ovat vuodelta 2022 ja koskevat merkin kymmenvuotisjuhlaa sekä perustajan saamaa Walpole-tunnustusta.