Noelle

Noelle on kroatialainen kauneusbrändi, jonka kotipaikka on Zagreb. Se tunnetaan parhaiten vegaanisista meikkisiveltimistään sekä valikoimasta, joka kattaa myös kosmetiikkaa, meikkilaukkuja, juomatarvikkeita ja muita asusteita. Brändiä pyörittää NOELLE d.o.o., Zagrebin kauppatuomioistuimeen rekisteröity yhtiö, jota johtaa perustaja ja omistaja Marijeta Duvnjak.[3] Brändi myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan, joka toimittaa tilauksia kaikkialle Euroopan unioniin,[4] ja se profiloituu vegaanisilla, cruelty-free-tuotteilla ja kestävillä materiaaleilla.

Brändin identiteetti rakentuu itseilmaisun ympärille, minkä tiivistää iskulause "You weren't born to blend in."[1] Yritys on edelleen toiminnassa ja ylläpitää verkkokauppaansa.

Noellen perusti Marijeta Duvnjak, jota yritys kuvailee yrittäjäksi ja "visionääriksi Wienistä."[2] Vaikka Duvnjakin oma tausta on wieniläinen, liiketoiminta on kroatialaista: NOELLE d.o.o. on rekisteröity Zagrebiin, osoitteeseen Radnička cesta 80, jossa sillä on myös kotipaikkansa.[3]

Brändin alkuvaiheisiin liittyy kaksi vuosilukua. Duvnjakin mukaan ajatus vegaanisesta, cruelty-free-kauneusbrändistä syntyi vuonna 2017.[5] Yhtiö NOELLE d.o.o. rekisteröitiin seuraavana vuonna Zagrebin kauppatuomioistuimeen asianumerolla Tt-18/44280.[3] Duvnjak on merkitty yhtiön toimitusjohtajaksi ja omistajaksi.

Noellen valikoiman ytimessä ovat meikkisiveltimet, joita myydään sekä yksittäin että setteinä pohjameikille, contouringille, highlighterille, blushille ja silmille. Niiden rinnalla on kosmetiikkaa, meikkilaukkuja, juomatarvikkeita ja muita asusteita.[1]

Yritys korostaa erityisesti käyttämiään materiaaleja. Yrityksen mukaan siveltimissä yhdistyvät synteettiset, cruelty-free-harjakset, kierrätysalumiinista valmistetut holkit ja FSC-sertifioidusta puusta tehdyt varret. Tuotteet lähetetään kierrätyspahvista tehdyissä pakkauksissa osana ilmoitettua muovittomuuslupausta.[2] Noelle kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi ja kertoo, ettei niitä testata eläimillä.[1]

Noelle esittää kauneuden itseilmaisun ja yksilöllisyyden välineenä joukkoon sulautumisen sijaan. Viestinnässä asiakkaita kannustetaan olemaan oma itsensä, mikä tiivistyy aihetunnisteeseen "#WeLoveYouToBeYourself" ja toteamukseen, jonka mukaan "kehoni ja kasvoni ovat kehys, jossa näytän itseäni."[2] Itseilmaisun ohella yritys mainitsee arvoikseen inklusiivisuuden ja kestävyyden.

Noelle on toiminnassa oleva, itsenäisesti omistettu brändi, jolla ei ole dokumentoitua emoyhtiötä. Se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa, joka toimittaa tilauksia EU-maihin.[4]