NOIR Stockholm

NOIR Stockholm on ruotsalainen ammattilaisten hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Tukholma. Se sai alkunsa hiussalongista, jonka luova johtaja Hans Nilsson avasi vuonna 2007 yhdessä perustajakumppaninsa Ellen Ericssonin kanssa [2]; muutamaa vuotta myöhemmin yhtiö täydensi toimintaansa NOIR-nimisellä tuotesarjalla. Sarjaa myydään pääosin ammattilaissalonkien kautta ja se valmistetaan Ruotsissa. Yhtiö asemoi tuotteensa vegaanisten, cruelty-free-koostumusten ja skandinaavisen muotoilun ympärille.

Merkki toimii kahdella verkkotunnuksella ja kahdella salonkipaikkakunnalla, Tukholmassa ja Göteborgissa [8]. Se on edelleen aktiivinen: sillä on ajantasainen tuotevalikoima ja verkkokauppa vuonna 2026 [9].

Salonki perustettiin vuonna 2007 Tukholman keskustaan. Sen toinen perustaja ja luova johtaja Hans Nilsson kuvataan yhtiön puolelta kansainvälisesti vakiintuneeksi editorial- ja julkkisstylistiksi, jonka työtä nähdään muotinäytöksissä ja konserteissa. Merkin mukaan hänen kampauksiaan on ollut esillä Voguessa, Ellessä ja iD:ssä, joskin tämä koskee Nilssonin editorial-työtä eikä merkkiä käsittelevää riippumatonta uutisointia [8]. Toiseksi perustajaksi nimetään tuoteyhtiön esittelysivulla Ellen Ericsson [2], kun taas salongin sivustolla nimi kirjoitetaan muodossa Ellen Eriksson [7]; molemmat kirjoitusasut esiintyvät merkin omissa lähteissä.

Kaksi liiketoimintaa pidetään verkossa jossain määrin erillään. Salonki toimii verkkotunnuksella noirsthlm.com, kun taas tuotemerkki, kirjoitusasussa "NOIR Stockholm Hair Care Products", sijaitsee osoitteessa noirstockholm.com.

Perustajan esittelytekstin mukaan NOIR lanseerasi oman hiustenhoitosarjan vuonna 2015, erillään vuoden 2007 salongista [8]. Tarkka lanseerausvuosi ei ole täysin selvä: ruotsalainen kauneusblogi Skönhetsredaktörerna kirjoitti huhtikuussa 2017, että merkki oli lanseerattu "viime vuonna", mikä sijoittaisi sen vuoteen 2016 [11]. Yhtiön oma kertomus antaa vuoden 2015.

Vuonna 2017 merkki nimettiin Swedish Beauty & Cosmetics Awards -kilpailun pääpalkittujen joukkoon gaalassa, joka järjestettiin kymmenvuotisjuhlan merkeissä Tukholman kaupungintalolla [11]. Samana vuonna se tuli saataville Alankomaissa, jossa sitä arvioivat hollantilaiset julkaisut kuten Beautybyfrieda ja Wellnessspots [12]. Perustajan esittelyteksti mainitsee myös jakelun Ruotsissa, Norjassa, Suomessa, Alankomaissa ja Ranskassa, joskaan tätä laajempaa levinneisyyttä ei ole vahvistettu riippumattomasti.

NOIR rakentaa työnsä muodin ja hiusten kohtaamispisteen ympärille. Sen ilmoittama tehtävä on "muotoilla, stailata ja kertoa tarinoita hiuksilla" ja "tuoda muoti ja hiukset lähemmäs toisiaan". Perustajat kuvaavat lähestymistapaa, jossa luonnolliset raaka-aineet yhdistyvät nykyaikaisiin koostumuksiin eikä, Nilssonin sanoin, "tingitä hoitavista ominaisuuksista tai toimivuudesta". Yhtiö listaa sarjan ydinosiksi toimivuuden, laadun, kestävyyden, tuoksun ja muotoilun.

Arvioijat ovat sijoittaneet merkin skandinaavisen minimalismin estetiikkaan, ja eräässä hollantilaisessa arviossa kerrottiin sen tähtäävän hollantilaisiin ja skandinaavisiin asiakkaisiin, jotka merkin sanoin "haluavat helpot ja vaivattomat hiukset, mutta aina tyylikkäästi" [12].

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet ja tehohoidot; muotoilutuotteet kuten suihkeet, voiteet, tahnat ja dry shampoo -tuotteet; sekä pienen käsienhoitosarjan hajustettuja käsidesejä. Tuotteilla on omaleimaiset nimet — niiden joukossa Grand Opening -tuuheuttava shampoo, Epic Retreat- ja Silver Retreat -hoitosarjat sekä muotoilutuotteet kuten Poem Of A Swirl -kiharavoide ja Secret Veil -dry shampoo -sumute, jonka kehitys vei yhtiön oman journal-osion mukaan pisimpään kaikista sen tuotteista. Silver Retreat -sarjassa käytetään violetteja pigmenttejä vaalennettujen hiusten sävymuutosten vastapainoksi.

Merkki ryhmittelee koostumuksensa kahden oman nimikkeen alle: "Noir Selected Proteins", jossa yhdistyvät silkkiproteiini ja hydrolysoitu vehnäproteiini, sekä "Noir Selected Oils", joka pohjaa kamelia-, macadamia- ja arganöljyyn. Muita esiin nostettuja ainesosia ovat Pinot Noir -viinirypäleen siemenuute, merisammaluute ja aloe vera.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten yhtiö kuvaa itseään. NOIRin mukaan sen tuotteet ovat 100-prosenttisesti vegaanisia ja cruelty-free eikä niitä testata eläimillä [2]. Yhtiö kertoo, että tuotannon jokainen vaihe — laboratoriosta ja tehtaasta painatukseen ja raaka-aineiden viljelyyn — on ilmastokompensoitu ja että jokaista paperipakkauksiin käytettyä puuta kohden istutetaan kaksi uutta [6]. Pakkauksissa kerrotaan käytettävän kierrätettävää alumiinia, PET-muovia ja ympäristösertifioitua paperia, ja yhtiön mukaan se vähentää koostumustensa vesipitoisuutta keventääkseen kuljetuspainoa. Kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

Vuoden 2017 Swedish Beauty & Cosmetics Awards -tunnustuksen ohella merkkiä koskeva uutisointi on ollut vähäistä ja pitkälti alueellista. Kaksi hollantilaista julkaisua arvioi sen vuonna 2017 Alankomaiden lanseerauksen yhteydessä — Beautybyfrieda, joka kävi läpi kolmetoista tuotetta, ja Wellnessspots, joka testasi Epic Retreat -shampoon ja -hoitoaineen. Merkistä ei ole Wikipedia-artikkelia, eikä merkittävää englanninkielistä toimituksellista uutisointia ole löytynyt.

Merkki on edelleen aktiivinen. Sen tuotesivustolla on ajantasainen valikoima ja se toimii verkkokauppana, ja salongin sivusto viittaa 1. huhtikuuta 2026 voimaan tulevaan hinnastoon [9], mikä kertoo toiminnan jatkumisesta. Yhtiöllä on kaksi salonkia, Tukholmassa ja Göteborgissa [8].